當前世界杯已進入淘汰賽。精彩的比賽過程和難以預測的結果,，吸引了更多球迷的關注。6月30日阿根廷對法國的比賽,，央視多屏收視率首次邁入4+行列（4.29%）,，創(chuàng)開賽以來單場賽事收視新高。

世界杯的盛宴,，適逢中央廣播電視總臺各平臺整合,。盤點這屆世界杯傳播效果數(shù)據(jù)，可以透視出中央廣播電視總臺強大的價值與品牌傳播效應,。

一,、用戶高效聚合的頭部平臺

截至6月30日，中央廣播電視總臺所播發(fā)的本屆世界杯賽事視頻與新媒體內(nèi)容的用戶總觸達已超過181.4億人次,。世界杯在短時間內(nèi)迅速形成超大規(guī)模傳播效應,，與總臺的《新聞聯(lián)播》《春晚》、黃金劇場,、重大活動直播,、奧運會等一系列品牌內(nèi)容，構成了用戶高效聚合的頭部資源平臺,。

媒體融合的推進,，為總臺各平臺的內(nèi)容互動、協(xié)同運作提供了有效契合點,。通過搭建新媒體矩陣,、形成一鍵觸發(fā)機制，各平臺在新媒體端的高效協(xié)同為世界杯跨屏的大規(guī)模傳播發(fā)揮了積極作用,。世界杯報道期間,，總臺基于視頻優(yōu)勢的跨屏傳播（電視屏、IPTV,、網(wǎng)頁端,、APP）用戶總觸達人次為89.55億次；基于各平臺社交媒體（微博,、微信）矩陣傳播的用戶總觸達人次為91.85億次,。跨屏視頻傳播與社交媒體二次傳播,，二者傳播量級基本相當,。各平臺融合協(xié)作，成為優(yōu)勢資源跨媒體傳播的倍增器與加速器,。

　　二,、高用戶粘性的整合平臺

截至6月30日，用戶在央視通過電視大屏直播和央視專區(qū)回放,、新媒體端的直播和點播等收看賽事的總時長為21.8小時,，跨屏收視用戶總觸達為42.97億人次，平均每次收視時長為30.53分鐘,。相當于一場90分鐘的比賽,，包括中場休息，平均每個用戶只進出了不到3次,，體現(xiàn)出了超高的收視粘性,。