當前世界杯已進入淘汰賽。精彩的比賽過程和難以預測的結果,，吸引了更多球迷的關注,。6月30日阿根廷對法國的比賽，央視多屏收視率首次邁入4+行列（4.29%）,，創(chuàng)開賽以來單場賽事收視新高,。

世界杯的盛宴，適逢中央廣播電視總臺各平臺整合,。盤點這屆世界杯傳播效果數(shù)據(jù),，可以透視出中央廣播電視總臺強大的價值與品牌傳播效應。

一,、用戶高效聚合的頭部平臺

截至6月30日,，中央廣播電視總臺所播發(fā)的本屆世界杯賽事視頻與新媒體內(nèi)容的用戶總觸達已超過181.4億人次。世界杯在短時間內(nèi)迅速形成超大規(guī)模傳播效應,，與總臺的《新聞聯(lián)播》《春晚》,、黃金劇場、重大活動直播,、奧運會等一系列品牌內(nèi)容,，構成了用戶高效聚合的頭部資源平臺。

媒體融合的推進，為總臺各平臺的內(nèi)容互動,、協(xié)同運作提供了有效契合點,。通過搭建新媒體矩陣、形成一鍵觸發(fā)機制,，各平臺在新媒體端的高效協(xié)同為世界杯跨屏的大規(guī)模傳播發(fā)揮了積極作用,。世界杯報道期間，總臺基于視頻優(yōu)勢的跨屏傳播（電視屏,、IPTV,、網(wǎng)頁端、APP）用戶總觸達人次為89.55億次,；基于各平臺社交媒體（微博,、微信）矩陣傳播的用戶總觸達人次為91.85億次?？缙烈曨l傳播與社交媒體二次傳播,，二者傳播量級基本相當。各平臺融合協(xié)作,，成為優(yōu)勢資源跨媒體傳播的倍增器與加速器,。

　　二、高用戶粘性的整合平臺

截至6月30日,，用戶在央視通過電視大屏直播和央視專區(qū)回放,、新媒體端的直播和點播等收看賽事的總時長為21.8小時，跨屏收視用戶總觸達為42.97億人次,，平均每次收視時長為30.53分鐘,。相當于一場90分鐘的比賽，包括中場休息,，平均每個用戶只進出了不到3次,，體現(xiàn)出了超高的收視粘性。