虛假廣告何以屢禁不絕,？推介平臺為何故意“放水”？違規(guī)獲利過高無疑是主要原因,。以醫(yī)療廣告為例,，曾經(jīng),，游醫(yī)藥販、街頭廣告等城市頑疾令人頭痛不已,；如今,，競價排名、“神醫(yī)老戲骨”等廣告亂象引來諸多質(zhì)疑,。即便在嚴格管理的大趨勢下,，還有商家未經(jīng)審查就制作投放，甚至在被約談后轉(zhuǎn)而就在移動端上“故態(tài)復(fù)萌”,。違法成本過低,，處罰力度不夠，平臺責(zé)任虛置,，監(jiān)管問責(zé)不力,，無疑是虛假廣告屢屢冒頭的重要原因。

互聯(lián)網(wǎng)不是失信者的避風(fēng)港,，廣告平臺也不能成為“網(wǎng)絡(luò)世界的電線桿”,。今年4月，國家市場監(jiān)管總局公布了2018年第一批典型虛假違法廣告案件,，處罰對象涉及食品公司,、科技企業(yè)、醫(yī)療行業(yè),、廣播電臺等各方主體,。無論是廣告商，還是平臺方,，都不能以促銷為名，行欺騙之實,，也不能以吸引眼球為由,，極盡夸大之詞。這就要求廣告產(chǎn)業(yè)鏈上各個責(zé)任主體,，既要從源頭入手做好資質(zhì)把控,，建立可回溯的從業(yè)人員責(zé)任制度，也要盯緊廣告?zhèn)鞑サ闹虚g環(huán)節(jié)，提高廣告平臺的把關(guān)水準,。

信用是無形的資產(chǎn),。除了讓相關(guān)法律法規(guī)長出牙齒、織密覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)管體系,，消除虛假廣告的生存土壤,，滌蕩誠信經(jīng)營的社會風(fēng)氣，還要充分發(fā)揮信用約束的作用,，努力實現(xiàn)“一處違法,、處處受限”的懲戒威懾。這樣,，才能守護公平有序的市場規(guī)則,，擦亮商業(yè)倫理的誠信底色，涵養(yǎng)互信互利的誠信社會,。（盛玉雷）