需探索產品分級,、加強知識產權保護和出海能力建設等促進產業(yè)健康發(fā)展
隨著互聯(lián)網等技術的發(fā)展,中國電子游戲行業(yè)出現井噴之勢,并走出國門。不過,,游戲產業(yè)發(fā)展也帶來不當競爭、同質化競爭,、內容涉黃涉毒,、青少年過分沉迷游戲等問題。專家建議,,通過探索游戲產品分級,、加強知識產權保護和游戲出海能力建設等措施,促進游戲產業(yè)做優(yōu)做強,。
移動游戲時代的“全民游戲”
近年來,,中國游戲市場不斷變化。隨著硬件技術的提升、用戶習慣的轉變,,網絡游戲內部結構繼續(xù)分化,,移動游戲市場和電競類游戲的份額持續(xù)上升,網頁游戲,、客戶端游戲呈相對穩(wěn)定,,甚至下降趨勢。
中國音像與數字出版協(xié)會游戲工委數據顯示,,2017年中國游戲市場實際銷售收入達2036.1億元,,同比增長23%。其中,,移動游戲市場份額繼續(xù)增加,,占57%。
中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會信息中心與中娛智庫聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報告》顯示,,2017年,,中國網絡游戲用戶存量市場增幅繼續(xù)放緩。其中,,移動游戲用戶約4.6億人,,同比增長9%;客戶端游戲用戶數量約1.5億人,,與2016年基本持平,。
業(yè)內人士指出,雖然網絡游戲用戶增量減緩,,但是核心用戶比例不斷提高,,用戶的游戲審美和正版意識整體提升,為優(yōu)質游戲和創(chuàng)新玩法的游戲提供了發(fā)展契機,。
從游戲內部競爭來看,,幾家游戲巨頭處于壟斷地位。2016年,,騰訊和網易一共拿下國內68.5%的手游市場份額,,中國手游市場進入雙寡頭時代。廣東省游戲產業(yè)協(xié)會認為,,寡頭面臨營收增長的壓力,,在國內市場持續(xù)快速增長只會越來越難,同時在全球拓張的需求也會越來越大,,寡頭在國內市場的壟斷,,會造成很多中小游戲企業(yè)選擇出海。
游戲出海成為游戲產業(yè)的新陣地,?!?017年中國游戲產業(yè)報告》顯示,,2017年中國自主研發(fā)網絡游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元,同比增長14.5%,。而在2012年,,這個數字是5.7億美元。據市場調研公司newzoo透露,,2017年全球收入最高的25家游戲發(fā)行商中中國廠商有4家,,而且騰訊一家就占據了全球游戲市場總收入的15%。
據中國音數協(xié)游戲工委研究,,中國游戲企業(yè)出海表現出一些新特征:中國自主研發(fā)網絡游戲在東南亞,、歐美、日韓,、中東以及俄羅斯等地都取得不同程度突破,,實現了海外地區(qū)的“多點開花”;大,、中,、小游戲公司以不同方式參與全球游戲市場競爭;中國自主研發(fā)移動游戲海外影響力提升,,東南亞,、日、韓排名靠前的進口游戲多為中國自主研發(fā)游戲,。
不當競爭阻礙產業(yè)健康發(fā)展
中國游戲產業(yè)也面臨很多問題:部分青少年過分沉迷游戲;游戲產業(yè)開發(fā)推廣過程中涉黃,、涉暴及過分虛構歷史等亂象,;企業(yè)同質化競爭;游戲出海缺乏對當地政策文化了解等,。
第一,,部分青少年過分沉迷游戲。江蘇省東??h桃林鎮(zhèn)中心小學副校長馬路說,,現在農村孩子癡迷手機游戲的越來越多,有些孩子因此厭學,、產生暴力傾向,,還有孩子因為癡迷游戲,早早輟學,。
廣東,、江蘇一些中學教師告訴記者,學校雖采取了一些限制性措施,,但是學生玩游戲的現象依然很嚴重,,有些學生在晚上熄燈之后常常玩到凌晨,。全國政協(xié)委員于欣偉認為,大量的中小學生把網游當成自己最主要的興趣愛好,。
第二,,涉黃、涉暴及過分虛構歷史等亂象,。記者了解到,,一些游戲為了吸引人氣,增加流量,,有意添加一些暴力,、情色等內容;部分游戲人物衣著暴露,,人物身材設定成人化,;一些游戲過分戲說、虛構歷史,。
全國人大代表龔曙光表示,,現在的網絡游戲,有涉黃,、涉黑的,。
第三,同質化競爭,。受人口紅利,、IP紅利、流量紅利逐漸消耗等因素的影響,,中國游戲市場收入增速由高速轉向平緩,,國內游戲企業(yè)競爭壓力加大,同質化競爭嚴重,。
一家游戲企業(yè)的商務經理說,,特別是中小企業(yè)之間,通過一些不正當的競爭手段,,來獲取市場份額,。主要表現在投放一些奇怪的廣告,例如“丈夫不在家”“老婆不在家”等網頁鏈接,。此外,,一些企業(yè)通過惡意壓價的方式競爭,價格降低以后,,企業(yè)為了回收成本,,在制作和發(fā)行上,也會采取一些不正當的方式,,獲取回報,。
業(yè)內人士指出,,游戲開發(fā)過程中,因為缺乏版權保護等問題,,容易出現同質化,、模仿,甚至是抄襲等現象,,嚴重影響行業(yè)健康發(fā)展,。
此外,游戲出海過程中,,國內企業(yè)由于應對海外市場經驗不足,,缺乏對海外人文歷史和當地法律政策的了解,在出海的過程中也存在一些困難,。
廣州多益網絡股份有限公司相關負責人表示,,公司獲取海外市場信息大部分來自各類報告,缺少實際交流的機會,,對做海外市場的廣告公司,、落地活動或是新聞媒體等缺乏了解,制約了企業(yè)進一步“走出去”,。
多措并舉推動游戲產業(yè)規(guī)范發(fā)展
受訪業(yè)內人士指出,,游戲產業(yè)要想健康發(fā)展,一方面要探索實施游戲分級制度,,另一方面也要通過加大人才培養(yǎng),、注重產權保護等措施解決行業(yè)自身存在的問題。
探索實施游戲分級制度,。于欣偉說,,北美、德國,、日本等國家都是通過游戲分級來界定游戲的人群定位,以保護未成年人的成長,,同時也為廠商開發(fā)游戲界定了標準和規(guī)則,。于欣偉建議,盡快研究出臺強制性分級標準,。比如按年齡段和內容性質進行細分,,確定不同游戲的適用人群。
加強人才培訓,。廣東省游戲產業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆表示,,游戲行業(yè)的從業(yè)人員都是年輕人,素質參差不齊,,對價值觀的把握尺度不夠到位,,設計游戲時難免會出現與主流價值觀不匹配,。因此,企業(yè)需要加大人才培養(yǎng)力度,,一方面通過定期培訓機制,,有針對性地加強對從業(yè)人員,特別是針對研發(fā)人員的主流價值觀的培訓,,另一方面希望政府出臺更多人才優(yōu)惠措施,,為游戲行業(yè)引進更多高質量人才。
加強知識產權保護,。于欣偉表示,,要打擊盜版,盡快完善國內正版游戲市場,,保障游戲開發(fā)者和從業(yè)者的共同利益,。
廣東省游戲產業(yè)協(xié)會認為,對于產品同質化,、換皮膚等現象,,要加強知識產權保護,尤其是對游戲創(chuàng)意的保護,,以及對游戲IP孵化和培育方面的扶持,,來支撐企業(yè)獲得長線收入,充分調動游戲企業(yè)的積極性,,促進更多創(chuàng)意的誕生,。
加強出海能力建設。魯曉昆表示,,中國游戲積累多年,,在技術積累、運營經驗,、用戶獲取,、數據研究等領域均有優(yōu)勢,未來可充分發(fā)揮這些優(yōu)勢,,加速海外市場布局,。
廣州多益網絡股份有限公司企業(yè)負責人表示,希望有一些平臺,,可以讓企業(yè)有機會與海外游戲公司,、技術性公司交流。
原標題:不當競爭拖累中國游戲產業(yè)中國青年網北京3月17日電(記者 孫釗 李華錫)15日上午,,在全國政協(xié)十三屆一次會議閉幕會開始前,第三場“委員通道”開啟,,邀請10位來自多個界別的全國政協(xié)委員接受媒體采訪