“科學(xué)研究表明,，腎虛分陽(yáng)虛,、陰虛、陰陽(yáng)雙虛……89%的男人補(bǔ)腎越補(bǔ)越虛”“權(quán)威專(zhuān)家披露,，超過(guò)140多種疾病與全身性濕氣有關(guān)”……在不少中老年人微信朋友圈,，往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量所謂“科學(xué)研究表明”文章。開(kāi)頭都“科普范兒”,，充斥高深晦澀的專(zhuān)業(yè)名詞,、“重量級(jí)”專(zhuān)家解讀、“權(quán)威”數(shù)據(jù)援引,。然而不久就話鋒一轉(zhuǎn),，大肆推銷(xiāo)某種藥品或者醫(yī)療器械。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這些“偽科普”式虛假醫(yī)療廣告,，大多集中于兩性疾病、健康養(yǎng)生等領(lǐng)域,，被一些民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)或商家利用,，包裝宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)。

　　奇葩“偽科普”廣告泛濫網(wǎng)絡(luò)

近幾年,，網(wǎng)絡(luò)社交媒體流行一種“偽科普”式的廣告,，打著科普的幌子，瞄準(zhǔn)一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人,，推行沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的偏方或所謂“新科技”醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù),。“偽科普”網(wǎng)文都有哪些特點(diǎn),？

——利用日常經(jīng)驗(yàn)編織科學(xué)神話,。“醋泡雞蛋的基礎(chǔ)上加入鵪鶉蛋、大棗,、枸杞以及中藥材，經(jīng)過(guò)工藝發(fā)酵,，能夠治療中風(fēng),、風(fēng)濕、偏癱,、腦出血,、心腦血管疾病等?！笔聦?shí)上,，該文通過(guò)堆砌醫(yī)療術(shù)語(yǔ)包裝出的“醋泡食品”，在國(guó)家有關(guān)部門(mén)的藥品數(shù)據(jù)庫(kù)里根本查不到相關(guān)信息,，卻被渲染成“神藥”來(lái)宣傳推銷(xiāo),。

——援引國(guó)外研究數(shù)據(jù)顯示權(quán)威。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，引用所謂國(guó)外研究成果是“科普網(wǎng)文”的慣用伎倆,。“澳洲癌癥中心調(diào)查顯示,，22個(gè)成人惡性腫瘤中,，化療5年后的存活率，澳洲是2.3%,，美國(guó)是2.1%,，不化療存活率更高?！币黄}為《世紀(jì)大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱,，“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”。這類(lèi)文章的數(shù)據(jù)來(lái)源,，主要是國(guó)外替代醫(yī)學(xué)網(wǎng)站,。所謂替代醫(yī)學(xué)，是對(duì)常規(guī)西醫(yī)治療外的補(bǔ)充療法,。這些網(wǎng)站利用普通民眾對(duì)化療的表面認(rèn)知,，比如嘔吐、掉發(fā),、發(fā)燒等,，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法,。

——以科技術(shù)語(yǔ)和國(guó)際榮譽(yù)吸引眼球,。“某某和他的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)發(fā)明小分子切割技術(shù)，將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過(guò)皮膚迅速吸收,，能夠有效預(yù)防,、治療乳腺癌、肝癌等重大疾病,?！蔽恼路Q，“這項(xiàng)號(hào)稱領(lǐng)先世界十到十五年的高科技小分子切割技術(shù),，目標(biāo)是世界專(zhuān)利和諾貝爾獎(jiǎng),，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門(mén)洽談合作”。然而,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，擁有該項(xiàng)技術(shù)的這家公司，在企業(yè)登記信息經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)并無(wú)藥品生產(chǎn)權(quán)利,。此外,，如此重大的科技突破，竟然在國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索有關(guān)“小分子切割技術(shù)萃取草本植物外用的方法”,，沒(méi)有一條匹配論文,。

　　數(shù)據(jù)不管真假只選有利的

據(jù)了解，“科普網(wǎng)文”多半出自醫(yī)藥公司本身的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),、廣告公司的專(zhuān)業(yè)策劃或是自媒體寫(xiě)手,。

一位廣告公司資深策劃人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品,，使消費(fèi)者更加信服,。于是，廣告策劃者千方百計(jì)通過(guò)各種手段炮制文章：

一是大數(shù)據(jù)造假,?！拔⑿诺暮芏辔恼聰?shù)據(jù)水分很大，很多是撰寫(xiě)者通過(guò)搜索百度檢索出來(lái)的,，有的直接使用,，有的會(huì)根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行改動(dòng)?！鄙蛳壬f(shuō),，比如，通過(guò)搜索引擎檢索“肥胖人群”,，會(huì)看到各種不同的數(shù)據(jù),，有的說(shuō)是2億人，有的只有幾千萬(wàn)人,，信息紛繁復(fù)雜,，我們只選擇對(duì)產(chǎn)品有利的數(shù)據(jù),。

二是修改國(guó)外研究文獻(xiàn)?！坝械闹苯訌膰?guó)外研究期刊上‘扒’論文,，翻譯的時(shí)候動(dòng)動(dòng)手腳，添油加醋,，歪曲觀點(diǎn)或者張冠李戴,，把一個(gè)某權(quán)威機(jī)構(gòu)新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上，佐證產(chǎn)品功效,，反正也很少有人會(huì)去查原文?！鄙蛳壬f(shuō),。

三是套用似是而非的醫(yī)學(xué)理論。記者發(fā)現(xiàn),，不少“科普”文章號(hào)稱從中醫(yī)角度進(jìn)行宣傳,，依靠所謂中醫(yī)名家坐鎮(zhèn)。一些醫(yī)生表示,，由于西醫(yī)用藥都是有指征的,，有明確嚴(yán)格的適應(yīng)癥禁忌癥，中醫(yī)的理念方法相對(duì)寬泛,、綜合,，容易被“科普文”所利用，進(jìn)行似是而非的虛假信息傳播,。

　　專(zhuān)家建議平臺(tái)加強(qiáng)文章審核

虛假醫(yī)療廣告推銷(xiāo)的產(chǎn)品,，很多對(duì)患者的肝臟、腎臟,、心血管都會(huì)產(chǎn)生不良影響,。浙江省湖州市第一人民醫(yī)院腫瘤科主任章曉璟說(shuō)，作為一名醫(yī)生,，虛假醫(yī)療最大的危害是延誤了對(duì)患者的治療時(shí)機(jī),。

“大量虛假醫(yī)療、藥品,、保健品等廣告假借科普教育的幌子,，采用研究文章、患者自述等形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布,，介于信息和廣告間的模糊地帶,，一方面逃避事先審查義務(wù),，另一方面還可以在一定程度上擺脫執(zhí)法部門(mén)監(jiān)管,。”中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說(shuō)。

專(zhuān)家建議,，自媒體平臺(tái)要對(duì)發(fā)布的文章加強(qiáng)審核,，通過(guò)關(guān)鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播,。

此外,，專(zhuān)家也建議衛(wèi)生部門(mén)應(yīng)注重科普宣教和疾病預(yù)防，使廣大民眾提高甄別虛假醫(yī)療信息的能力,。

據(jù)新華社