“科學研究表明,，腎虛分陽虛,、陰虛,、陰陽雙虛……89%的男人補腎越補越虛”“權威專家披露,，超過140多種疾病與全身性濕氣有關”……在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到轉發(fā)的大量所謂“科學研究表明”文章。開頭都“科普范兒”,，充斥高深晦澀的專業(yè)名詞,、“重量級”專家解讀,、“權威”數(shù)據(jù)援引,。然而不久就話鋒一轉，大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械,。記者調查發(fā)現(xiàn),，這些“偽科普”式虛假醫(yī)療廣告，大多集中于兩性疾病,、健康養(yǎng)生等領域,，被一些民營醫(yī)療機構或商家利用，包裝宣傳其產(chǎn)品或服務,。

　　奇葩“偽科普”廣告泛濫網(wǎng)絡

近幾年,，網(wǎng)絡社交媒體流行一種“偽科普”式的廣告，打著科普的幌子,，瞄準一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人,，推行沒有科學依據(jù)的偏方或所謂“新科技”醫(yī)療產(chǎn)品和服務?！皞慰破铡本W(wǎng)文都有哪些特點,？

——利用日常經(jīng)驗編織科學神話?！按着蓦u蛋的基礎上加入鵪鶉蛋,、大棗、枸杞以及中藥材,，經(jīng)過工藝發(fā)酵,，能夠治療中風、風濕,、偏癱、腦出血,、心腦血管疾病等,。”事實上,，該文通過堆砌醫(yī)療術語包裝出的“醋泡食品”,，在國家有關部門的藥品數(shù)據(jù)庫里根本查不到相關信息，卻被渲染成“神藥”來宣傳推銷,。

——援引國外研究數(shù)據(jù)顯示權威,。記者調查發(fā)現(xiàn)，引用所謂國外研究成果是“科普網(wǎng)文”的慣用伎倆,?！鞍闹薨┌Y中心調查顯示，22個成人惡性腫瘤中，化療5年后的存活率,，澳洲是2.3%,，美國是2.1%，不化療存活率更高,?！币黄}為《世紀大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱，“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”,。這類文章的數(shù)據(jù)來源,，主要是國外替代醫(yī)學網(wǎng)站。所謂替代醫(yī)學,，是對常規(guī)西醫(yī)治療外的補充療法,。這些網(wǎng)站利用普通民眾對化療的表面認知，比如嘔吐,、掉發(fā),、發(fā)燒等，夸大恐怖效果,，推廣其非主流療法,。

——以科技術語和國際榮譽吸引眼球?！澳衬澈退膶＜覉F隊發(fā)明小分子切割技術,，將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過皮膚迅速吸收，能夠有效預防,、治療乳腺癌,、肝癌等重大疾病?！蔽恼路Q,，“這項號稱領先世界十到十五年的高科技小分子切割技術，目標是世界專利和諾貝爾獎,，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門洽談合作”,。然而，記者調查發(fā)現(xiàn),，擁有該項技術的這家公司,，在企業(yè)登記信息經(jīng)營范圍內并無藥品生產(chǎn)權利。此外,，如此重大的科技突破,，竟然在國家哲學社會科學學術期刊數(shù)據(jù)庫中檢索有關“小分子切割技術萃取草本植物外用的方法”，沒有一條匹配論文,。

　　數(shù)據(jù)不管真假只選有利的

據(jù)了解,，“科普網(wǎng)文”多半出自醫(yī)藥公司本身的營銷團隊,、廣告公司的專業(yè)策劃或是自媒體寫手。

一位廣告公司資深策劃人沈先生透露,，有的商家要求用“高大上”的科學研究成果包裝產(chǎn)品,，使消費者更加信服。于是,，廣告策劃者千方百計通過各種手段炮制文章：

一是大數(shù)據(jù)造假,。“微信的很多文章數(shù)據(jù)水分很大,，很多是撰寫者通過搜索百度檢索出來的,，有的直接使用，有的會根據(jù)實際需要進行改動,?！鄙蛳壬f，比如,，通過搜索引擎檢索“肥胖人群”,，會看到各種不同的數(shù)據(jù)，有的說是2億人,，有的只有幾千萬人,，信息紛繁復雜，我們只選擇對產(chǎn)品有利的數(shù)據(jù),。

二是修改國外研究文獻,。“有的直接從國外研究期刊上‘扒’論文,，翻譯的時候動動手腳,，添油加醋，歪曲觀點或者張冠李戴,，把一個某權威機構新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上,，佐證產(chǎn)品功效，反正也很少有人會去查原文,?！鄙蛳壬f。

三是套用似是而非的醫(yī)學理論,。記者發(fā)現(xiàn)，不少“科普”文章號稱從中醫(yī)角度進行宣傳,，依靠所謂中醫(yī)名家坐鎮(zhèn),。一些醫(yī)生表示，由于西醫(yī)用藥都是有指征的,，有明確嚴格的適應癥禁忌癥,，中醫(yī)的理念方法相對寬泛,、綜合，容易被“科普文”所利用,，進行似是而非的虛假信息傳播,。

　　專家建議平臺加強文章審核

虛假醫(yī)療廣告推銷的產(chǎn)品，很多對患者的肝臟,、腎臟,、心血管都會產(chǎn)生不良影響。浙江省湖州市第一人民醫(yī)院腫瘤科主任章曉璟說,，作為一名醫(yī)生,，虛假醫(yī)療最大的危害是延誤了對患者的治療時機。

“大量虛假醫(yī)療,、藥品,、保健品等廣告假借科普教育的幌子，采用研究文章,、患者自述等形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布,，介于信息和廣告間的模糊地帶，一方面逃避事先審查義務,，另一方面還可以在一定程度上擺脫執(zhí)法部門監(jiān)管,。”中國人民大學法學院教授劉俊海說,。

專家建議,，自媒體平臺要對發(fā)布的文章加強審核，通過關鍵詞屏蔽,、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播,。

此外，專家也建議衛(wèi)生部門應注重科普宣教和疾病預防,，使廣大民眾提高甄別虛假醫(yī)療信息的能力,。

據(jù)新華社