“科學(xué)研究表明,，腎虛分陽虛、陰虛,、陰陽雙虛……89%的男人補(bǔ)腎越補(bǔ)越虛”“權(quán)威專家披露,，超過140多種疾病與全身性濕氣有關(guān)”……在不少中老年人微信朋友圈,，往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量所謂“科學(xué)研究表明”文章。開頭都“科普范兒”,，充斥高深晦澀的專業(yè)名詞,、“重量級”專家解讀、“權(quán)威”數(shù)據(jù)援引,。然而不久就話鋒一轉(zhuǎn),，大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這些“偽科普”式虛假醫(yī)療廣告,，大多集中于兩性疾病、健康養(yǎng)生等領(lǐng)域,，被一些民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)或商家利用,，包裝宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)。

　　奇葩“偽科普”廣告泛濫網(wǎng)絡(luò)

近幾年,，網(wǎng)絡(luò)社交媒體流行一種“偽科普”式的廣告,，打著科普的幌子，瞄準(zhǔn)一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人,，推行沒有科學(xué)依據(jù)的偏方或所謂“新科技”醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù),。“偽科普”網(wǎng)文都有哪些特點(diǎn),？

——利用日常經(jīng)驗(yàn)編織科學(xué)神話,。“醋泡雞蛋的基礎(chǔ)上加入鵪鶉蛋,、大棗,、枸杞以及中藥材，經(jīng)過工藝發(fā)酵,，能夠治療中風(fēng),、風(fēng)濕,、偏癱、腦出血,、心腦血管疾病等,。”事實(shí)上,，該文通過堆砌醫(yī)療術(shù)語包裝出的“醋泡食品”,，在國家有關(guān)部門的藥品數(shù)據(jù)庫里根本查不到相關(guān)信息，卻被渲染成“神藥”來宣傳推銷,。

——援引國外研究數(shù)據(jù)顯示權(quán)威,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，引用所謂國外研究成果是“科普網(wǎng)文”的慣用伎倆,?！鞍闹薨┌Y中心調(diào)查顯示，22個(gè)成人惡性腫瘤中,，化療5年后的存活率,，澳洲是2.3%，美國是2.1%,，不化療存活率更高,。”一篇題為《世紀(jì)大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱,，“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”。這類文章的數(shù)據(jù)來源,，主要是國外替代醫(yī)學(xué)網(wǎng)站,。所謂替代醫(yī)學(xué)，是對常規(guī)西醫(yī)治療外的補(bǔ)充療法,。這些網(wǎng)站利用普通民眾對化療的表面認(rèn)知,，比如嘔吐、掉發(fā),、發(fā)燒等,，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法,。

——以科技術(shù)語和國際榮譽(yù)吸引眼球,。“某某和他的專家團(tuán)隊(duì)發(fā)明小分子切割技術(shù),，將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過皮膚迅速吸收,，能夠有效預(yù)防、治療乳腺癌,、肝癌等重大疾病,?！蔽恼路Q，“這項(xiàng)號稱領(lǐng)先世界十到十五年的高科技小分子切割技術(shù),，目標(biāo)是世界專利和諾貝爾獎(jiǎng),，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門洽談合作”。然而,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，擁有該項(xiàng)技術(shù)的這家公司，在企業(yè)登記信息經(jīng)營范圍內(nèi)并無藥品生產(chǎn)權(quán)利,。此外,，如此重大的科技突破，竟然在國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫中檢索有關(guān)“小分子切割技術(shù)萃取草本植物外用的方法”,，沒有一條匹配論文,。

　　數(shù)據(jù)不管真假只選有利的

據(jù)了解，“科普網(wǎng)文”多半出自醫(yī)藥公司本身的營銷團(tuán)隊(duì),、廣告公司的專業(yè)策劃或是自媒體寫手,。

一位廣告公司資深策劃人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品,，使消費(fèi)者更加信服,。于是，廣告策劃者千方百計(jì)通過各種手段炮制文章：

一是大數(shù)據(jù)造假,?！拔⑿诺暮芏辔恼聰?shù)據(jù)水分很大，很多是撰寫者通過搜索百度檢索出來的,，有的直接使用,，有的會(huì)根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行改動(dòng)?！鄙蛳壬f,，比如，通過搜索引擎檢索“肥胖人群”,，會(huì)看到各種不同的數(shù)據(jù),，有的說是2億人，有的只有幾千萬人,，信息紛繁復(fù)雜,，我們只選擇對產(chǎn)品有利的數(shù)據(jù)。

二是修改國外研究文獻(xiàn),?！坝械闹苯訌膰庋芯科诳稀恰撐模g的時(shí)候動(dòng)動(dòng)手腳,，添油加醋,，歪曲觀點(diǎn)或者張冠李戴,，把一個(gè)某權(quán)威機(jī)構(gòu)新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上，佐證產(chǎn)品功效,，反正也很少有人會(huì)去查原文,。”沈先生說,。

三是套用似是而非的醫(yī)學(xué)理論,。記者發(fā)現(xiàn)，不少“科普”文章號稱從中醫(yī)角度進(jìn)行宣傳,，依靠所謂中醫(yī)名家坐鎮(zhèn),。一些醫(yī)生表示，由于西醫(yī)用藥都是有指征的,，有明確嚴(yán)格的適應(yīng)癥禁忌癥,，中醫(yī)的理念方法相對寬泛、綜合,，容易被“科普文”所利用,，進(jìn)行似是而非的虛假信息傳播。

　　專家建議平臺加強(qiáng)文章審核

虛假醫(yī)療廣告推銷的產(chǎn)品,，很多對患者的肝臟,、腎臟、心血管都會(huì)產(chǎn)生不良影響,。浙江省湖州市第一人民醫(yī)院腫瘤科主任章曉璟說,，作為一名醫(yī)生，虛假醫(yī)療最大的危害是延誤了對患者的治療時(shí)機(jī),。

“大量虛假醫(yī)療,、藥品、保健品等廣告假借科普教育的幌子,，采用研究文章,、患者自述等形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布,，介于信息和廣告間的模糊地帶,，一方面逃避事先審查義務(wù)，另一方面還可以在一定程度上擺脫執(zhí)法部門監(jiān)管,?！敝袊嗣翊髮W(xué)法學(xué)院教授劉俊海說。

專家建議,，自媒體平臺要對發(fā)布的文章加強(qiáng)審核,，通過關(guān)鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播,。

此外,，專家也建議衛(wèi)生部門應(yīng)注重科普宣教和疾病預(yù)防,，使廣大民眾提高甄別虛假醫(yī)療信息的能力。

據(jù)新華社