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朋友圈“科普文”暗藏虛假廣告

2018-07-19 06:31:01    中國青年網(wǎng)  參與評論()人

“科學(xué)研究表明,,腎虛分陽虛,、陰虛、陰陽雙虛……89%的男人補(bǔ)腎越補(bǔ)越虛”“權(quán)威專家披露,,超過140多種疾病與全身性濕氣有關(guān)”……在不少中老年人微信朋友圈,,往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量所謂“科學(xué)研究表明”文章。開頭都“科普范兒”,,充斥高深晦澀的專業(yè)名詞,、“重量級”專家解讀、“權(quán)威”數(shù)據(jù)援引,。然而不久就話鋒一轉(zhuǎn),,大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),,這些“偽科普”式虛假醫(yī)療廣告,,大多集中于兩性疾病、健康養(yǎng)生等領(lǐng)域,,被一些民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)或商家利用,,包裝宣傳其產(chǎn)品或服務(wù),。

  奇葩“偽科普”廣告泛濫網(wǎng)絡(luò)

近幾年,,網(wǎng)絡(luò)社交媒體流行一種“偽科普”式的廣告,打著科普的幌子,,瞄準(zhǔn)一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人,,推行沒有科學(xué)依據(jù)的偏方或所謂“新科技”醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)?!皞慰破铡本W(wǎng)文都有哪些特點(diǎn),?

——利用日常經(jīng)驗(yàn)編織科學(xué)神話?!按着蓦u蛋的基礎(chǔ)上加入鵪鶉蛋,、大棗、枸杞以及中藥材,,經(jīng)過工藝發(fā)酵,,能夠治療中風(fēng)、風(fēng)濕,、偏癱,、腦出血、心腦血管疾病等,?!笔聦?shí)上,該文通過堆砌醫(yī)療術(shù)語包裝出的“醋泡食品”,,在國家有關(guān)部門的藥品數(shù)據(jù)庫里根本查不到相關(guān)信息,,卻被渲染成“神藥”來宣傳推銷,。

——援引國外研究數(shù)據(jù)顯示權(quán)威。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),,引用所謂國外研究成果是“科普網(wǎng)文”的慣用伎倆,。“澳洲癌癥中心調(diào)查顯示,,22個成人惡性腫瘤中,,化療5年后的存活率,澳洲是2.3%,,美國是2.1%,,不化療存活率更高?!币黄}為《世紀(jì)大騙局:癌癥治療的謊言》的文章稱,,“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”。這類文章的數(shù)據(jù)來源,,主要是國外替代醫(yī)學(xué)網(wǎng)站,。所謂替代醫(yī)學(xué),是對常規(guī)西醫(yī)治療外的補(bǔ)充療法,。這些網(wǎng)站利用普通民眾對化療的表面認(rèn)知,,比如嘔吐、掉發(fā),、發(fā)燒等,,夸大恐怖效果,推廣其非主流療法,。

——以科技術(shù)語和國際榮譽(yù)吸引眼球,。“某某和他的專家團(tuán)隊發(fā)明小分子切割技術(shù),,將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過皮膚迅速吸收,,能夠有效預(yù)防、治療乳腺癌,、肝癌等重大疾病,。”文章稱,,“這項(xiàng)號稱領(lǐng)先世界十到十五年的高科技小分子切割技術(shù),,目標(biāo)是世界專利和諾貝爾獎,比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門洽談合作”,。然而,,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),擁有該項(xiàng)技術(shù)的這家公司,在企業(yè)登記信息經(jīng)營范圍內(nèi)并無藥品生產(chǎn)權(quán)利,。此外,,如此重大的科技突破,竟然在國家哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫中檢索有關(guān)“小分子切割技術(shù)萃取草本植物外用的方法”,,沒有一條匹配論文,。

  數(shù)據(jù)不管真假只選有利的

據(jù)了解,“科普網(wǎng)文”多半出自醫(yī)藥公司本身的營銷團(tuán)隊,、廣告公司的專業(yè)策劃或是自媒體寫手,。

一位廣告公司資深策劃人沈先生透露,有的商家要求用“高大上”的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品,,使消費(fèi)者更加信服,。于是,廣告策劃者千方百計通過各種手段炮制文章:

一是大數(shù)據(jù)造假,?!拔⑿诺暮芏辔恼聰?shù)據(jù)水分很大,很多是撰寫者通過搜索百度檢索出來的,,有的直接使用,,有的會根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行改動?!鄙蛳壬f,,比如,通過搜索引擎檢索“肥胖人群”,,會看到各種不同的數(shù)據(jù),,有的說是2億人,有的只有幾千萬人,,信息紛繁復(fù)雜,我們只選擇對產(chǎn)品有利的數(shù)據(jù),。

二是修改國外研究文獻(xiàn),。“有的直接從國外研究期刊上‘扒’論文,,翻譯的時候動動手腳,,添油加醋,歪曲觀點(diǎn)或者張冠李戴,,把一個某權(quán)威機(jī)構(gòu)新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上,,佐證產(chǎn)品功效,反正也很少有人會去查原文,?!鄙蛳壬f。

三是套用似是而非的醫(yī)學(xué)理論,。記者發(fā)現(xiàn),,不少“科普”文章號稱從中醫(yī)角度進(jìn)行宣傳,,依靠所謂中醫(yī)名家坐鎮(zhèn)。一些醫(yī)生表示,,由于西醫(yī)用藥都是有指征的,,有明確嚴(yán)格的適應(yīng)癥禁忌癥,中醫(yī)的理念方法相對寬泛,、綜合,,容易被“科普文”所利用,進(jìn)行似是而非的虛假信息傳播,。

  專家建議平臺加強(qiáng)文章審核

虛假醫(yī)療廣告推銷的產(chǎn)品,,很多對患者的肝臟、腎臟,、心血管都會產(chǎn)生不良影響,。浙江省湖州市第一人民醫(yī)院腫瘤科主任章曉璟說,作為一名醫(yī)生,,虛假醫(yī)療最大的危害是延誤了對患者的治療時機(jī),。

“大量虛假醫(yī)療、藥品,、保健品等廣告假借科普教育的幌子,,采用研究文章、患者自述等形式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布,,介于信息和廣告間的模糊地帶,,一方面逃避事先審查義務(wù),另一方面還可以在一定程度上擺脫執(zhí)法部門監(jiān)管,?!敝袊嗣翊髮W(xué)法學(xué)院教授劉俊海說。

專家建議,,自媒體平臺要對發(fā)布的文章加強(qiáng)審核,,通過關(guān)鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播,。

此外,,專家也建議衛(wèi)生部門應(yīng)注重科普宣教和疾病預(yù)防,,使廣大民眾提高甄別虛假醫(yī)療信息的能力,。

據(jù)新華社

原標(biāo)題:朋友圈“科普文”暗藏虛假廣告

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