“廣告本身沒有問題,，它可以讓買家與賣家間的信息屏障被打通,，但是‘度’的把握確實(shí)值得商家去思考,?！睆氖缕放茽I銷的韓經(jīng)理認(rèn)為,，一方面對(duì)于商家，“雙十一”幾乎是全年沖銷量的最后一搏,，勢(shì)必會(huì)拿出不少預(yù)算來進(jìn)行營銷推廣,，預(yù)算大多也是年年加碼；另一方面對(duì)于消費(fèi)者,，走過十年的“雙十一”,，人們對(duì)于它的熱情與期待已難比當(dāng)初，“加碼的營銷與漸褪的熱情相撞,，自然就有了‘疲憊感’,?！?/p>

　　天天都是購物節(jié)　沒新意少誠意實(shí)惠也變味

“雙十一”和“６１８”全年不斷檔，“品牌節(jié)”和“品類節(jié)”輪番不停歇,。在越來越密集的購物節(jié)背后,，究竟是消費(fèi)者得實(shí)惠還是商家享收益？

“想買相機(jī),，就有‘相機(jī)節(jié)’,；想看看烘焙，一搜,，‘家裝生活節(jié)’……國內(nèi)這是天天過節(jié)呢,。”從新加坡回國休假的彭小姐感嘆,。

各類購物節(jié)層出不窮,，對(duì)消費(fèi)者的考驗(yàn)也越來越高。你需要眼觀六路,，搜集全所有的優(yōu)惠券和購物紅包,，還得耳聽八方，了解清楚節(jié)前節(jié)后的商品真實(shí)價(jià)格,，同時(shí)還面臨著２４小時(shí)不停歇的優(yōu)惠信息轟炸,。

電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣指出，不同的優(yōu)惠方式玩法越復(fù)雜,，對(duì)商家越有利,。

“復(fù)雜的規(guī)則可以將消費(fèi)者一分為二：愿意費(fèi)時(shí)了解的消費(fèi)者可以節(jié)省開支，不愿研讀的則原價(jià)購買,，充分拉高了利潤,。此外，可以避免價(jià)格的絕對(duì)透明,，還能轉(zhuǎn)移注意力,，讓消費(fèi)者忘記自己的心理價(jià)位?！泵苫坌勒f,。

陳音江表示，消費(fèi)者追求實(shí)惠,，經(jīng)營者追求利潤,，實(shí)屬正常的交易心理。但經(jīng)營者不能為了利潤,，簡單粗暴地制造各種促銷噱頭,，利用虛假促銷手段欺騙消費(fèi)者，或通過不誠信甚至違法的手段，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益,。

“與其成天琢磨各種促銷花樣,，還不如把心思好好用在提升商品和服務(wù)質(zhì)量上?！标愐艚f,。

專家建議，商家應(yīng)誠信守法經(jīng)營,，讓購物節(jié)徹底告別不合理的低價(jià)傾銷和虛假促銷,，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)以更理性、規(guī)范的方式開展購物節(jié),，并實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,，達(dá)到分流目的。