新華社北京12月26日電 新聞分析：收視率大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)能否抗擊造假污染？

新華社記者白瀛、魏婧宇

今年9月,，導(dǎo)演、編劇郭靖宇在一次演講中表示,，行業(yè)內(nèi)存在收視率造假的黑幕,。一石激起千層浪,，電視節(jié)目收視率的功過被推上風(fēng)口浪尖,。時(shí)隔3個(gè)月,，國家廣播電視總局26日在京宣布，廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開通試運(yùn)行,。

　　過度關(guān)注收視率成造假土壤

在曝出收視率造假黑幕后不久,，國家廣播電視總局通報(bào),，針對(duì)收視率問題的輿情和反映,，已采取相關(guān)措施，并會(huì)同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查，一經(jīng)查實(shí)違法違規(guī)問題必將嚴(yán)肅處理,。

我國收視率調(diào)查始于上世紀(jì)80年代中期，主要是采用記錄儀和抽樣調(diào)查等技術(shù)手段和方法,，對(duì)觀眾收看節(jié)目的情況進(jìn)行調(diào)查,、統(tǒng)計(jì)和分析，相關(guān)數(shù)據(jù)可作為衡量相應(yīng)節(jié)目版權(quán)價(jià)值,、相應(yīng)時(shí)段廣告價(jià)值的參考,。

廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長余英說，電視節(jié)目的評(píng)價(jià)是一個(gè)綜合因素,，但是在實(shí)際運(yùn)作中,，出現(xiàn)了簡單拿收視率作為節(jié)目影響力的評(píng)判因素的不良現(xiàn)象，對(duì)收視率的過度關(guān)注,，直接影響市場(chǎng)的資本運(yùn)作,，導(dǎo)致了收視率造假的問題。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長王鵬舉介紹,，現(xiàn)在一些電視臺(tái)在購買節(jié)目時(shí),，要求制作方保證收視率，否則就不購買或者將收視率與購買價(jià)格掛鉤,，這就形成了收視率造假的土壤,。

目前我國業(yè)內(nèi)普遍采用的廣視索福瑞有著天然不足。王鵬舉說,，廣視索福瑞采用抽樣調(diào)查,，以北京為例，只有不到1000戶樣本戶,，很容易造成調(diào)查失真,。

　　收視率造假使創(chuàng)作體系遭到根本破壞

收視率造假扭曲了整個(gè)行業(yè)的價(jià)值觀,。“大IP”“小鮮肉”成為很多電視劇的標(biāo)配,，卻不受主流觀眾的認(rèn)可,。由于數(shù)據(jù)造假，很長一段時(shí)間創(chuàng)作者都不知道觀眾喜歡看什么了,，誤以為花了很多錢老百姓就買賬,。

電視劇市場(chǎng)研究者李星文認(rèn)為，收視率造假,，使得作品在市場(chǎng)上的反饋良莠不分,，收視率失去了引導(dǎo)創(chuàng)作的功能，甚至造成了創(chuàng)作混亂,。

“假收視率使電視劇的創(chuàng)作體系遭到了根本上的破壞,。”王鵬舉說,，“小鮮肉”在年輕人中影響大,，廣告商投放廣告主要沖著年輕人的購買力，所以受到電視節(jié)目制作方和播出方的青睞,，酬金遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“老戲骨”,，于是節(jié)目質(zhì)量受到嚴(yán)重影響，創(chuàng)作失去了公平公正的評(píng)價(jià)體系和市場(chǎng)環(huán)境,，從而危害到國家的文化導(dǎo)向和文化安全,。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長尤小剛說，很多好作品不買收視率就沒有好收視率,，而好收視率未必一定是好作品,。“這就造成了數(shù)據(jù)和實(shí)際的群眾觀看需求,、文化發(fā)展需求的二律背反,，某種程度上干擾了我國文化建設(shè)的方向?！?/p>

郭靖宇表示,，收視率造假使創(chuàng)作者對(duì)于整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)、觀眾的喜好產(chǎn)生了誤導(dǎo),?！拔覀冏鑫乃嚬ぷ鳎瑢W(xué)的第一件事是‘文藝為人民服務(wù)’,，如果數(shù)據(jù)造假,，就不知道電視劇有沒有準(zhǔn)確為人民服務(wù)?！?/p>

新系統(tǒng)幾乎可以杜絕樣本污染

事實(shí)上,，2016年,，廣電總局就批準(zhǔn)由廣播電視規(guī)劃院牽頭，自主研發(fā)廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng),；2018年,，該系統(tǒng)通過驗(yàn)收。

余英介紹,，系統(tǒng)通過建立與運(yùn)營商之間的安全通道,，匯聚海量用戶收視行為數(shù)據(jù)，經(jīng)清洗,、轉(zhuǎn)換,、分析與挖掘，輸出開機(jī)用戶數(shù),、觀看用戶數(shù),、收視率、市場(chǎng)占有率等30項(xiàng)核心指標(biāo),，具有顯著優(yōu)勢(shì),。

據(jù)介紹，系統(tǒng)初期匯集4000萬有線電視和IPTV樣本用戶的收視數(shù)據(jù),，全面涵蓋直播,、回看,、點(diǎn)播等多種收視方式,，并將逐步擴(kuò)展至數(shù)億級(jí)樣本規(guī)模，實(shí)現(xiàn)樣本全覆蓋,；超大規(guī)模海量數(shù)據(jù)深度反映用戶對(duì)廣播電視節(jié)目收視內(nèi)容和收視方式的多元化需求,，將促進(jìn)觀眾看電視的方式的改變。

據(jù)介紹,，系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù),、云計(jì)算技術(shù)，實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)全量樣本收視數(shù)據(jù),，分析顆粒度精準(zhǔn)到戶,，既可以反映熱門節(jié)目、黃金時(shí)段的收視情況,，又可以精準(zhǔn)捕捉小眾節(jié)目,、邊緣時(shí)段的收視特征，全面還原多元化的收視需求,。

“例如,，某城市500萬用戶，如果按以往的辦法,，從中抽樣選取500個(gè)樣本用戶,，那么這些樣本戶沒有看過的節(jié)目均會(huì)被統(tǒng)計(jì)為‘零收視’,；而在新系統(tǒng)的全量樣本統(tǒng)計(jì)中，即使1‰的低收視率也對(duì)應(yīng)著平均每分鐘5000個(gè)收視用戶,?！庇嘤⒄f。

系統(tǒng)基于海量大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，個(gè)體樣本數(shù)據(jù)污染對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的影響可忽略,。“同樣對(duì)于500萬用戶的某城市,，如果針對(duì)某節(jié)目污染500個(gè)抽樣中的5個(gè)樣本用戶數(shù)據(jù),，該節(jié)目的收視率就可提升或降低1%。如果該節(jié)目的真實(shí)收視率為2%,，統(tǒng)計(jì)偏差可達(dá)50%,。而對(duì)新系統(tǒng)而言，這種情況僅會(huì)對(duì)該節(jié)目的收視率影響百萬分之一,，統(tǒng)計(jì)誤差可忽略,，系統(tǒng)抗污染能力強(qiáng)?！庇嘤⒄f,。

此外，據(jù)介紹,，系統(tǒng)將持續(xù)豐富電視收視數(shù)據(jù)來源,，全面覆蓋到有線電視、衛(wèi)星直播,、IPTV,、互聯(lián)網(wǎng)電視以及網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域等不同傳播渠道，并提前預(yù)設(shè)了全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和5G移動(dòng)應(yīng)用大趨勢(shì)下的新定位,、新模型,。

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　　新華時(shí)評(píng)：以收視率之“真”引導(dǎo)影視創(chuàng)作之“深”