新華社北京12月26日電 新聞分析：收視率大數(shù)據(jù)評價系統(tǒng)能否抗擊造假污染,？

新華社記者白瀛、魏婧宇

今年9月,，導演,、編劇郭靖宇在一次演講中表示，行業(yè)內(nèi)存在收視率造假的黑幕,。一石激起千層浪,，電視節(jié)目收視率的功過被推上風口浪尖。時隔3個月,，國家廣播電視總局26日在京宣布,，廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開通試運行,。

　　過度關注收視率成造假土壤

在曝出收視率造假黑幕后不久,，國家廣播電視總局通報,，針對收視率問題的輿情和反映,，已采取相關措施，并會同有關方面抓緊開展調(diào)查,，一經(jīng)查實違法違規(guī)問題必將嚴肅處理,。

我國收視率調(diào)查始于上世紀80年代中期，主要是采用記錄儀和抽樣調(diào)查等技術手段和方法,，對觀眾收看節(jié)目的情況進行調(diào)查、統(tǒng)計和分析,，相關數(shù)據(jù)可作為衡量相應節(jié)目版權價值,、相應時段廣告價值的參考。

廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長余英說,，電視節(jié)目的評價是一個綜合因素,，但是在實際運作中，出現(xiàn)了簡單拿收視率作為節(jié)目影響力的評判因素的不良現(xiàn)象,，對收視率的過度關注,，直接影響市場的資本運作，導致了收視率造假的問題,。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王鵬舉介紹,，現(xiàn)在一些電視臺在購買節(jié)目時，要求制作方保證收視率,，否則就不購買或者將收視率與購買價格掛鉤,，這就形成了收視率造假的土壤,。

目前我國業(yè)內(nèi)普遍采用的廣視索福瑞有著天然不足,。王鵬舉說，廣視索福瑞采用抽樣調(diào)查,，以北京為例,，只有不到1000戶樣本戶,，很容易造成調(diào)查失真。

　　收視率造假使創(chuàng)作體系遭到根本破壞

收視率造假扭曲了整個行業(yè)的價值觀,?！按驣P”“小鮮肉”成為很多電視劇的標配，卻不受主流觀眾的認可,。由于數(shù)據(jù)造假,，很長一段時間創(chuàng)作者都不知道觀眾喜歡看什么了，誤以為花了很多錢老百姓就買賬,。

電視劇市場研究者李星文認為,，收視率造假，使得作品在市場上的反饋良莠不分,，收視率失去了引導創(chuàng)作的功能,，甚至造成了創(chuàng)作混亂。

“假收視率使電視劇的創(chuàng)作體系遭到了根本上的破壞,?！蓖貔i舉說，“小鮮肉”在年輕人中影響大,，廣告商投放廣告主要沖著年輕人的購買力,，所以受到電視節(jié)目制作方和播出方的青睞，酬金遠遠超過了“老戲骨”,，于是節(jié)目質(zhì)量受到嚴重影響,，創(chuàng)作失去了公平公正的評價體系和市場環(huán)境，從而危害到國家的文化導向和文化安全,。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛說,，很多好作品不買收視率就沒有好收視率,，而好收視率未必一定是好作品?！斑@就造成了數(shù)據(jù)和實際的群眾觀看需求,、文化發(fā)展需求的二律背反，某種程度上干擾了我國文化建設的方向,?！?/p>

郭靖宇表示，收視率造假使創(chuàng)作者對于整個行業(yè)的趨勢,、觀眾的喜好產(chǎn)生了誤導,。“我們做文藝工作,，學的第一件事是‘文藝為人民服務’,，如果數(shù)據(jù)造假，就不知道電視劇有沒有準確為人民服務,。”

新系統(tǒng)幾乎可以杜絕樣本污染

事實上,，2016年，廣電總局就批準由廣播電視規(guī)劃院牽頭,，自主研發(fā)廣播電視節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng),；2018年，該系統(tǒng)通過驗收,。

余英介紹,，系統(tǒng)通過建立與運營商之間的安全通道，匯聚海量用戶收視行為數(shù)據(jù),，經(jīng)清洗,、轉(zhuǎn)換、分析與挖掘,，輸出開機用戶數(shù)、觀看用戶數(shù),、收視率、市場占有率等30項核心指標,，具有顯著優(yōu)勢,。

據(jù)介紹，系統(tǒng)初期匯集4000萬有線電視和IPTV樣本用戶的收視數(shù)據(jù)，全面涵蓋直播,、回看,、點播等多種收視方式，并將逐步擴展至數(shù)億級樣本規(guī)模,，實現(xiàn)樣本全覆蓋,；超大規(guī)模海量數(shù)據(jù)深度反映用戶對廣播電視節(jié)目收視內(nèi)容和收視方式的多元化需求，將促進觀眾看電視的方式的改變,。

據(jù)介紹,，系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)、云計算技術,，實時統(tǒng)計全量樣本收視數(shù)據(jù),，分析顆粒度精準到戶，既可以反映熱門節(jié)目,、黃金時段的收視情況,，又可以精準捕捉小眾節(jié)目、邊緣時段的收視特征,，全面還原多元化的收視需求,。

“例如，某城市500萬用戶,，如果按以往的辦法,，從中抽樣選取500個樣本用戶，那么這些樣本戶沒有看過的節(jié)目均會被統(tǒng)計為‘零收視’,；而在新系統(tǒng)的全量樣本統(tǒng)計中,，即使1‰的低收視率也對應著平均每分鐘5000個收視用戶?！庇嘤⒄f,。

系統(tǒng)基于海量大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，個體樣本數(shù)據(jù)污染對統(tǒng)計結(jié)果的影響可忽略,?！巴瑯訉τ?00萬用戶的某城市，如果針對某節(jié)目污染500個抽樣中的5個樣本用戶數(shù)據(jù),，該節(jié)目的收視率就可提升或降低1%,。如果該節(jié)目的真實收視率為2%,，統(tǒng)計偏差可達50%。而對新系統(tǒng)而言,，這種情況僅會對該節(jié)目的收視率影響百萬分之一，統(tǒng)計誤差可忽略,，系統(tǒng)抗污染能力強,。”余英說,。

此外,，據(jù)介紹，系統(tǒng)將持續(xù)豐富電視收視數(shù)據(jù)來源,，全面覆蓋到有線電視,、衛(wèi)星直播、IPTV,、互聯(lián)網(wǎng)電視以及網(wǎng)絡視聽領域等不同傳播渠道,，并提前預設了全國有線電視網(wǎng)絡整合和5G移動應用大趨勢下的新定位、新模型,。

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　　新華時評：以收視率之“真”引導影視創(chuàng)作之“深”