中國青年網(wǎng)北京2月27日電（記者 張瑞玲 楊月）2月25日,，中國文化國際傳播研究院主辦了2018年度“中國電影國際傳播調(diào)研”成果發(fā)布會(huì)，公布《中國電影對(duì)中國文化歐洲傳播的影響研究——2018年度中國電影歐洲地區(qū)傳播調(diào)研報(bào)告》研究成果,。北京師范大學(xué)資深教授,、中國文化國際傳播研究院院長黃會(huì)林發(fā)布了調(diào)研報(bào)告。報(bào)告稱,，中國電影對(duì)歐洲觀眾認(rèn)知中國文化存在正向影響,，海外宣傳與發(fā)行環(huán)節(jié)薄弱，制約了中國電影的海外傳播效果,。

　　黃會(huì)林發(fā)布調(diào)研報(bào)告,。主辦方供圖

　　“中國電影國際傳播”項(xiàng)目由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院主持并實(shí)施，自2011年啟動(dòng)以來,，已連續(xù)開展八屆,，形成了約15萬字的調(diào)研報(bào)告和七本論著《銀皮書：中國電影國際傳播年度報(bào)告》，獲取約126萬條中國電影國際傳播數(shù)據(jù),，為中國電影國際傳播的相關(guān)研究提供了大量基礎(chǔ)信息和研究依據(jù),，在國內(nèi)外電影學(xué)界和業(yè)界引發(fā)了持續(xù)而廣泛的關(guān)注。國家新聞出版廣電總局電影局評(píng)價(jià)其“具有重要行業(yè)參考和學(xué)術(shù)研究價(jià)值”,，北京市新聞出版廣電局評(píng)價(jià)其“具有一定的品牌效應(yīng)”,。

　　研究表明，受訪者對(duì)中國電影的評(píng)價(jià)和觀念認(rèn)同越高,，對(duì)于中國文化的認(rèn)知程度越好,。中國電影作為中國文化的載體，為歐洲觀眾提供和展示豐富多彩的中國文化,，在文化交流和國際傳播中的作用和意義可見一斑,。

　　此外，調(diào)研試圖通過持續(xù)考察，追蹤中國電影海外傳播乏力的癥結(jié)所在,。本次調(diào)研延續(xù)部分往年問卷內(nèi)容,，考察受訪者對(duì)于中國電影不同方面的評(píng)價(jià)。結(jié)果顯示,，受訪者對(duì)于中國電影的發(fā)行與宣傳層面評(píng)價(jià)較低,，這與2018年在北美地區(qū)調(diào)查的結(jié)果一致。近幾年中國電影在敘事內(nèi)容,、視覺技術(shù)等方面推陳出新,，取得了一定成效，但中國電影在海外宣傳和發(fā)行層面的薄弱一定程度上制約了中國電影的海外傳播效果,，是中國電影走向世界舞臺(tái)的難點(diǎn)和問題所在,。

　　作為今年調(diào)研的重點(diǎn)，課題組將中國文化觀念的突出特點(diǎn)加以歸納,，并考察歐洲觀眾對(duì)這些文化觀念的認(rèn)知程度,。數(shù)據(jù)顯示，受訪者對(duì)于中國文化的認(rèn)知可以較為明顯地區(qū)分為“傳統(tǒng)道德”與“現(xiàn)代意識(shí)”兩個(gè)方面,，對(duì)前者的認(rèn)知程度相對(duì)更高,。與此同時(shí)，受訪者對(duì)于中國電影的評(píng)價(jià)與他們對(duì)中國文化的認(rèn)知相關(guān),，對(duì)于中國電影中呈現(xiàn)出以人為本,、愛好和平等觀念的認(rèn)同程度越高，越容易認(rèn)知更具現(xiàn)代意識(shí)的中國文化,；而那些關(guān)注中國電影中家庭觀念,、集體主義等方面的觀眾，更愿意將中國文化與傳統(tǒng)道德相連,。

　　這一結(jié)論為觀察中國電影提供了新的思路：一方面,，中國電影展現(xiàn)的正面價(jià)值觀，尤其是重視家庭與集體的部分能夠被歐洲觀眾認(rèn)可,。另一方面,，長期以來中國電影呈現(xiàn)出的中國面貌，也會(huì)影響歐洲觀眾對(duì)于中國的刻板印象,。通過實(shí)證考察與理論分析,，調(diào)研考察了中國電影對(duì)中國文化歐洲傳播的影響，再一次證明了中國電影對(duì)于傳播中國文化的重要意義,。

　　教育部 “長江學(xué)者” 特聘教授,、中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院院長隋巖感慨，雖然現(xiàn)在外國人對(duì)中國的了解要比90年代有所提高,，但外國人對(duì)中國的印象還是有限,。黃會(huì)林教授的團(tuán)隊(duì)選擇電影作為中國文化海外傳播的考察重點(diǎn)，既具有專業(yè)意識(shí)，又兼顧國家情懷,。隋巖教授用“連續(xù)性”“關(guān)系性”和“真實(shí)性”評(píng)價(jià)本次調(diào)研報(bào)告，認(rèn)為連續(xù)八年的調(diào)研工作又相互關(guān)聯(lián),，取得了重要的真實(shí)數(shù)據(jù),。“以電影為切入點(diǎn),，對(duì)整個(gè)中國文化的海外傳播,、中國文化的國際傳播世界認(rèn)同，不僅對(duì)電影政策,，對(duì)國家的文化政策都會(huì)產(chǎn)生指導(dǎo)性的重要作用,。”

　　北京師范大學(xué)京師特聘教授,、中國文化國際傳播研究院執(zhí)行理事,、中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席向云駒認(rèn)為，問卷調(diào)查在社會(huì)組織繁榮的地方是社會(huì)研究和基礎(chǔ)調(diào)查的慣用手段,。中國在這方面并不是特別活躍,，在文藝界則更少。調(diào)研團(tuán)隊(duì)進(jìn)行問卷調(diào)查的設(shè)計(jì)符合社會(huì)發(fā)展需求,，對(duì)于時(shí)代潮流可以有科學(xué)呈現(xiàn),，更有利于社會(huì)繁榮和發(fā)展。電影傳播文化是文化交流的重要形態(tài),。2018年,，國家電影局正式掛牌，這對(duì)于電影戰(zhàn)略地位的提高具有象征意義,。

　　研究團(tuán)隊(duì)在大量調(diào)研的基礎(chǔ)上編寫了調(diào)研報(bào)告,。該項(xiàng)成果以“中國電影對(duì)中國文化歐洲傳播的影響研究——2018年度中國電影歐洲地區(qū)傳播調(diào)研報(bào)告”為題，刊載于學(xué)術(shù)期刊《現(xiàn)代傳播》2019年第一期,。