2019年12月，銀保監(jiān)會發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)監(jiān)管辦法（征求意見稿）》要求,，保險機構(gòu)授權(quán)營銷宣傳合作機構(gòu)的營銷宣傳活動僅限于保險產(chǎn)品展示和說明,，與保險機構(gòu)自營網(wǎng)絡(luò)平臺網(wǎng)頁鏈接等，營銷宣傳合作機構(gòu)及其工作人員不得開展保險銷售,，不得開展保險產(chǎn)品咨詢,，不得開展保費試算，不得片面比較價格和簡單排名,，不得為投保人設(shè)計投保方案,，不得代辦投保手續(xù),，不得代收保費,，不得限制保險機構(gòu)獲取客戶投保信息,。

對此,，中國人民大學(xué)財政金融學(xué)院保險系副教授張俊巖說，保險銷售人員通過自媒體平臺進行保險宣傳,，本質(zhì)上仍然屬于保險展業(yè)行為,，加強監(jiān)管是合理的,。而且傳統(tǒng)上保險營銷員展業(yè)一般是一對一的交流,，通過自媒體平臺進行保險宣傳,，影響的受眾更廣，更需要嚴(yán)格遵守展業(yè)規(guī)范的要求,。

“由于保險產(chǎn)品專業(yè)性較強,，條款比較復(fù)雜，而且大家對保險了解不多,，所以保險營銷一直是非常重要的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié),。而保險業(yè)之所以要加強對銷售行為的監(jiān)管，原因之一就是保險合同雙方當(dāng)事人存在比較嚴(yán)重的信息不對稱,。因此保險法中的最大誠信原則要求投保人履行如實告知義務(wù),，同時要求保險人履行條款說明義務(wù)。目的是為了讓對方當(dāng)事人充分了解與訂立保險合同有關(guān)的重要事實,?！睆埧r說。

加大普法宣傳力度

警示從業(yè)人員自律

據(jù)銀保監(jiān)會2019年1月發(fā)布的《關(guān)于防范利用自媒體平臺誤導(dǎo)宣傳的風(fēng)險提示》顯示,，保險銷售人員通過自媒體平臺主要的三類保險宣傳方式都屬于違規(guī)范圍：其一,，饑餓營銷。宣傳保險產(chǎn)品即將停售或限時銷售,，如使用“秒殺”“全國瘋搶”“限時限量”等用語,。其二，夸大收益,?；煜ｋU產(chǎn)品和其他固定收益類理財產(chǎn)品，如發(fā)布“保本保息”“保本高收益”“復(fù)利滾存”等,。其三,，曲解條款。故意曲解政策或產(chǎn)品條款,，如宣稱“過往病史不用申報”“得了病也能買”“什么都能?！钡取?/p>