新華網(wǎng)北京6月9日電（記者 王志艷）“大家好,，我是六小齡童,。”一部手機,，一個支架,，一臺電腦，熟悉而獨特的聲音,。5月31日,，61歲的“美猴王”六小齡童帶著“二師兄”馬德華，攜各自的自傳坐在了網(wǎng)絡直播間,，為湖北光谷書城等實體書店打CALL,。

如果說2016年是直播元年，受疫情影響的2020年則是直播爆發(fā)之年,，似乎一夜之間就進入了“萬物皆可直播”的時代,。在文化出版領域，不論個人還是機構,，紛紛試水,、破局、探索,，不斷拓展著“直播”業(yè)態(tài)的想像空間,。

破解困局新手段

開卷數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響,，2020年2月,，全國90.7%的實體書店停業(yè)，疫情持續(xù)期間,，書店收入比去年同期下降85%～95%,。近期在全社會積極復工復產(chǎn)的情況下，全國書店雖陸續(xù)恢復營業(yè),，但仍面臨短期內(nèi)客流量無法回升的困境,。

如何破解困局，幫助實體書店渡過難關,，長江新世紀挺身而出,，發(fā)起了“書店的春天——拯救實體書店”線上直播活動，通過整合上游出版供應鏈,，借助互聯(lián)網(wǎng)流量,，幫助實體書店銷售。眾多文化界知名人士紛紛響應,，獻上了“直播帶店”首秀,。

首發(fā)直播中，新聞人白巖松以簽書秒殺的方式為各家書店吸引流量,，增加線上訂單量,。主持人倪萍首次直播，準備了六幅親筆畫作,，作為獎品送給直播間的觀眾們,。六小齡童和馬德華除了連線幫助書店賣書以外,，還專門準備了自己的書單，以講書人的身份,，在書店直播間為讀者講書,、拆書，互動交流,。

新聞人白巖松在直播間（長江新世紀供圖）

“我們那時候去書店，就跟現(xiàn)在要去吃頓好飯一樣的幸福,。不能想象一個城市有一天沒有書店了,，我也不希望這樣。所以,，這也是這次做拯救實體書店活動的一個根本原因,。”倪萍說,。六小齡童則表示非常高興“能夠參加這次幫書店的活動,，我覺得是非常好的一件事”。

長江新世紀提供的數(shù)據(jù)顯示,，已發(fā)布的十場名家“直播帶店”累計觀眾超過970萬,，帶動實體書店銷售碼洋200多萬。長江新世紀相關負責人表示,，這樣精準幫扶的直播活動還在繼續(xù),，還會有多位名家加入。

受到幫扶的福建泉州風雅頌書局創(chuàng)辦人連真說：“名家?guī)У甑男麄餍浅Ｃ黠@,，原本我們的抖音小店只有73個粉絲,，直播當天一下子漲到了4395個。白巖松老師簽書直播環(huán)節(jié),，15分鐘就成交了3萬元,，對我們這樣一家店來說相當可觀?！钡瑫r她也表示,，網(wǎng)絡無法提供實體書店的體驗感，疫情過后,，還是希望更多讀者到實體書店坐坐,。

　　跨界合作新舉措

今年清明假期，故宮首次直播火遍全網(wǎng),。此前,，為了配合疫情防控，故宮博物院已閉館70多天，為了不讓眾多觀眾錯過滿城春色宮墻柳,，六百年的紫禁城在閉館期間以直播形式實現(xiàn)了一場“云上”故宮之約,。

“云游故宮”完全打破了地域限制，首場直播的全平臺觀看人次就超過1億,，要知道故宮年接待游客量最高時還不到2000萬,。有觀眾表示,，看完了三場直播,，學到了很多知識點，感覺很有意義,，丁香海棠梨花古槐樹配上藍天白云很美,。

足不出戶“云游”天下一時興起。國際博物館日當天,，由新華網(wǎng)客戶端發(fā)起的“5?18云上盛典”博物館直播活動走進敦煌研究院,，獨家向全球受眾首次全景展示六大石窟及多個經(jīng)典“特別洞窟”，網(wǎng)絡總觀看量超千萬,。疫情期間,，新華網(wǎng)客戶端還發(fā)起過“云游”北京八達嶺、杭州西溪濕地,、武漢江夏,、麗江古城等活動。

另一名直播“老兵”人民文學出版社,，在五月共策劃了五場“回到文學現(xiàn)場，云游大家故居”系列直播,，分別走進了老舍紀念館,、沈從文故居、蕭紅紀念館,、巴金故居,、魯迅博物館等文化名跡。據(jù)統(tǒng)計,，直播活動累計觀看人數(shù)近400萬,。

帶領讀者在線上觀覽作家故居，不僅滿足了疫情期間社會的文化需求,，豐富了觀眾的精神生活,，還帶動了讀者的閱讀熱情，讓讀者重回文學現(xiàn)場,，觸摸歷史記憶,，更加深入地感受文學的魅力。

“云游”老舍紀念館（人民文學出版社供圖）

“如何把直播做出特色,，與眾不同,，這是我們一次大膽的跨界嘗試，不再把文學局限在紙面上,，而是把它立體化,、全方位的呈現(xiàn)給讀者?！比嗣裎膶W出版社策劃室主任宋強說,。他透露，6月開始,，“云游”活動還將陸續(xù)走進郭沫若故居,、茅盾故居、朱自清故居,、冰心文學館等地,。

傳播知識新途徑

文化出版機構做知識服務類直播有天然優(yōu)勢，其中講座類直播以其公益性和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頗受讀者喜愛,，原本在線下舉辦的講座搬到了線上,，惠及的觀眾數(shù)量大大增加。

疫情最嚴重的時候,，北京大學第三醫(yī)院醫(yī)生,、《薄世寧醫(yī)學通識講義》作者薄世寧醫(yī)生在央視直播間，解答網(wǎng)友關于新冠肺炎疫情的各類問題,，這場直播累計有3000多萬人觀看,。

就連“高冷”的國家大劇院也將演出搬到了線上，推出的“春天在線”,、“聲如夏花”系列線上音樂會,，不僅提供高質(zhì)量的藝術作品欣賞，還傳播了很多古典音樂知識,，受到觀眾的廣泛好評,。

中國大百科全書出版社策劃,、故宮博物院第六任院長單霽翔講故宮故事的首場直播吸引了150萬人圍觀,。中國畫報出版社策劃的“有生之年一定要看的1001本書”直播，觀看人數(shù)達132萬,。

新經(jīng)典颶風社策劃的“給孩子的地球科學課”直播,，人民文學出版社策劃的“紀念汪曾祺先生百年誕辰”系列直播、《紅樓夢》系列講座直播,、十城“哈利·波特”讀書之夜直播等活動同樣廣受歡迎,。

據(jù)快手平臺提供的數(shù)據(jù)顯示,，在4月發(fā)起的公益讀書月期間，有69家合作方,、137位講師開啟了170余場直播,，總觀看人數(shù)超過1000萬。受疫情影響,，直播正成為觀眾獲取知識的重要途徑,。

網(wǎng)絡直播的無遠弗屆讓天涯海角瞬間也能近在咫尺。作家殷健靈的新作《象腳鼓》發(fā)布會全都改在線上進行,，作品以聾人舞蹈家邰麗華的童年經(jīng)歷為藍本,，講述了一個于殘缺中尋求完美、于平凡中創(chuàng)造奇跡的成長勵志故事,。在天天出版社的策劃下,，邰麗華,、作家曹文軒,、美國學者凱瑟琳女士等齊聚網(wǎng)絡，通過快手直播進行了一場跨越東半球與西半球,，跨越文學和電影,、中文和英文、口語和手語的交流研討,。

營銷推廣新常態(tài)

3月21日,，安徽少年兒童出版社聯(lián)合淘寶主播薇婭進行了《中國經(jīng)典動畫珍藏版》的直播銷售，幾分鐘內(nèi)便賣了3萬余套,，銷售碼洋超過500萬元,。即便沒有“帶貨女王”加持，有書至美憑一己之力在4月舉辦的7場線上直播銷售碼洋也達到了13.5萬元,，直接成交金額8萬元,。

自帶流量的明星加入直播，“帶貨”能力也不容小覷,。近日,，演員袁弘和張歆藝在直播間推薦了一套科普童書《科學真好玩兒》，涵蓋了生活常識,、海洋太空,、人體、地球,、恐龍等小朋友們感興趣的八大主題,，短短2分鐘銷售額就達到了15萬。

張歆藝表示,，直播之所以選擇圖書,，也是因為他們平時陪伴孩子的過程中，閱讀占了很大比重,，每天都會堅持給孩子講故事,、讀繪本，通過閱讀可以提升和培養(yǎng)孩子語言表達,、性格情緒等,。

除了薦書，袁弘,、張歆藝和活動主辦方杭州超次元影視文化傳媒還在直播中助力公益,，宣布向貧困山區(qū)的孩子定向捐贈價值15萬元的全新兒童繪本，支持貧困地區(qū)兒童的文化教育事業(yè),，實現(xiàn)孩子們“想讀書”的愿望,。

有業(yè)界人士認為，直播作為一種營銷手段,，會因其突破空間性,、便于操作、帶貨無障礙以及互動性等多重因素成為一種常規(guī)操作持續(xù)存在,?！爸辈τ趥鹘y(tǒng)文化出版行業(yè)的價值首先體現(xiàn)在對出版社品牌的宣傳上面，其次是對具體產(chǎn)品的宣傳和推廣上面,。它為傳統(tǒng)出版業(yè)充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢,，擴大文化影響力提供了可能?！彼螐娬f,。

而在上海文藝出版社副社長李偉長看來，“直播看似是一種新的營銷方式,，實際上是人們生活方式的變化,。不管如何看待直播，我們必須承認它讓圖書的商品屬性變得更強,?！?/p>