新華網(wǎng)北京6月22日電（記者王志艷,、趙宇嬌）1986年，舞蹈家楊麗萍帶著自己編創(chuàng)的《雀之靈》登上春晚舞臺,，美輪美奐的舞蹈迅速贏得了觀眾,，自此，她的名字就成了孔雀舞的代名詞,。

34年過去,，彼時只限于欣賞層面的舞蹈藝術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)時代,，借助數(shù)字科技煥發(fā)新生,。今年5月末，騰訊旗下的游戲“QQ炫舞”與楊麗萍合作,，獲得《雀之靈》舞蹈動作授權(quán),，結(jié)合流行舞蹈與音樂正式推出“瞳雀”主題的音舞內(nèi)容，開啟了傳統(tǒng)民族舞蹈的數(shù)字消費(fèi)模式,。

2016至2017年間,，國家提出“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”的概念，將數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步整合,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正式走入數(shù)字時代,。疫情期間，很多行業(yè)按下了暫停鍵,，但數(shù)字文化消費(fèi)卻突破物理空間的阻礙,，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，誕育了許多新業(yè)態(tài),。

2020 年政府工作報告指出,，將繼續(xù)出臺支持政策,，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢,。今年兩會期間,，關(guān)于數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化、文旅賦能發(fā)展等亦成為熱點(diǎn)議題,。而在近兩年的數(shù)字文化消費(fèi)中,，由“新文創(chuàng)”帶動的“新消費(fèi)”潮流表現(xiàn)亮眼，數(shù)字科技+經(jīng)典文化“雙劍合璧”,，創(chuàng)造了很多新的想像空間,，炫舞版《雀之靈》不失為其中值得研究的新樣本。

90后成“新文創(chuàng)”消費(fèi)主力

2018年,，騰訊集團(tuán)副總裁,、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武首次提出“新文創(chuàng)”概念，意在將內(nèi)容升級為體驗,，通過更廣泛的主體連接,，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，實現(xiàn)更高效的,、廣泛參與的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建,。從“泛娛樂”基礎(chǔ)上脫胎而來的“新文創(chuàng)”，可以看做是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字文化的升級,。

“新文創(chuàng)”實踐背后有著隱形的最強(qiáng)推手——中國文化IP,，文博領(lǐng)域率先破局。故宮博物院第六任院長單霽翔曾提出,，博物館不應(yīng)該冷酷,，不該把過去的文物冷凍在博物館，否則,，文化就會變得固化甚至僵化,。“文化產(chǎn)品不僅要有文化,，更要有創(chuàng)意的觀點(diǎn),。”

在各方合力之下,，迄今國內(nèi)已有20多家知名博物館開設(shè)官方淘寶店，累計吸引超千萬的消費(fèi)者成為粉絲,，其中一半都是90后,。點(diǎn)翠膠帶、故宮貓盲盒,、千里江山手表,、奉旨旅行牌,、朝珠耳機(jī)等兼具實用和時尚的新文創(chuàng)產(chǎn)品，廣受年輕人歡迎,。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化經(jīng)過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,，以更親切、更生活化地姿態(tài)走近普通人,，文化價值通過市場價值實現(xiàn)了傳播放大,。

文化學(xué)者侯印國認(rèn)為，當(dāng)下很多年輕人愿意為傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)購買力,，在文創(chuàng)產(chǎn)品購買上,，他們更注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計和實用性,。在了解傳統(tǒng)文化的方式選擇上,，80.5%的年輕人通過網(wǎng)絡(luò)媒介了解傳統(tǒng)文化。數(shù)字時代具有新思維的青年人,，擁有更強(qiáng)的話語權(quán),，他們借助社交平臺迅速形成小圈子，創(chuàng)造花樣繁多的小眾文化,。

2019年8月,，據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報告》顯示，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長了3倍,，90以后的年輕人已成為新文創(chuàng)消費(fèi)的主力軍,，他們消費(fèi)需求高，消費(fèi)特點(diǎn)更突出,。

這份成績單打開了“新文創(chuàng)”在消費(fèi)領(lǐng)域新的想像空間,。

文商價值相互賦能帶來“新文創(chuàng)”突破口

跨界合作是“新文創(chuàng)”的基本模式，它以“文化+科技”為引導(dǎo),，涵蓋了游戲,、文學(xué)、動漫,、電影,、電競等多個領(lǐng)域。

以“QQ炫舞”為例,，作為一款存續(xù)12年的“老游戲”,，在迭代更新的競爭壓力和自身尋求突破的訴求下，需要新的舞步,、玩法等進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充,。而楊麗萍表示，舞蹈并不一定只是在舞臺上,，通過游戲的方式,，讓孔雀舞傳播出去是一種新的嘗試,。雙方在這一點(diǎn)上達(dá)成了共識。

這是楊麗萍首次對外授權(quán)舞步,，她也將《瞳雀》當(dāng)作新的作品來看待,，并提出了很高的要求,。在她的全程參與和指導(dǎo)下,，QQ炫舞團(tuán)隊歷經(jīng)一年多時間,，前后投入20余位設(shè)計師,，與10余位知名藝術(shù)家深度合作,，經(jīng)過12個版本的不斷迭代,，對雀之靈的音樂,、舞步和服飾,，進(jìn)行了全方位的拆解和煥新,。

音樂部分由先鋒音樂人劉柏辛團(tuán)隊重新演繹,，舞蹈部分保留了50%的原版《雀之靈》動作，如孔雀頭,、云手,、揉手等標(biāo)志性手勢，同時融入街舞元素,，讓整個舞步既有孔雀舞的神韻,，也更加流行時尚。服飾方面不僅還原了《雀之靈》經(jīng)典的唯美效果,，同時結(jié)合游戲光影,，力圖做出孔雀精靈的夢幻感。

據(jù)騰訊方面提供的數(shù)據(jù)顯示,，《瞳雀》上線期間,，游戲月活躍用戶環(huán)比提升12%，活動首日參與率達(dá)到93%,，創(chuàng)歷年新高,。此次合作在商業(yè)維度上，初見成效,。文商價值的相互賦能,，為新文創(chuàng)帶來了全新的突破口。

“新一代數(shù)字新青年了解新事物的最大動力是興趣,，與此同時他們對外界有著更加開放的態(tài)度,，更喜愛跨界碰撞的文化形式?！焙钣f,。

近年來，這類“經(jīng)典文化+數(shù)字科技”跨界合作的產(chǎn)品層出不窮,。以《千里江山圖》為美術(shù)靈感的解謎手游《繪真·妙筆千山》,，意在還原中國傳統(tǒng)繪畫中青山綠水的意境和效果?！锻跽邩s耀》與敦煌合作的飛天主題皮膚,，嘗試用皮膚這種獨(dú)特的游戲語言，來演繹聞名遐邇的敦煌飛天,。數(shù)據(jù)顯示,，有近7000萬用戶獲得并使用了這款皮膚。3D武俠題材游戲《天涯明月刀OL》中的三件游戲服裝受邀參展國外時裝周,，實體外裝由蘇繡,、花絲鑲嵌、云錦非遺傳承人親手制成,，在海外一展國風(fēng)大美,。

隨著“新文創(chuàng)”實踐的不斷深化，這些跨界合作的產(chǎn)品試圖不斷改變社會對于網(wǎng)絡(luò)游戲的片面認(rèn)識,。玩游戲不再是單純的消遣,，還是一個向年輕人傳遞優(yōu)秀經(jīng)典文化的媒介。而隨著產(chǎn)業(yè)路徑的逐漸清晰,，可以預(yù)見的是,，像“QQ炫舞”這樣通過與楊麗萍《雀之靈》合作，實現(xiàn)文化和商業(yè)共贏的案例,，在未來會越來越多,。

“新文創(chuàng)”重塑地方文旅融合、助力產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

今年兩會上,，多位代表,、委員明確提議，利用“新文創(chuàng)”等新型數(shù)字文化發(fā)展模式,，打造地方文化符號,，促進(jìn)地方文旅發(fā)展。過去幾年,，基于新文創(chuàng)戰(zhàn)略,，騰訊與眾多文化機(jī)構(gòu)，如敦煌,、故宮等展開了深度合作,。

由5G、大數(shù)據(jù)等數(shù)字科技要素支撐的數(shù)字故宮,、數(shù)字敦煌等工程,，帶來了文物保護(hù)性修復(fù)和沉浸式新體驗，讓沉睡多年的傳統(tǒng)文化寶藏重新煥發(fā)了生機(jī),，為文旅融合,、高質(zhì)量發(fā)展,，提供了新動能。

如今,，在文旅融合的大背景下,，新文創(chuàng)也開始被運(yùn)用到文旅產(chǎn)業(yè)維度?！癚Q炫舞”與楊麗萍合作的背后,，依托的正是2019年5月，騰訊與云南省共同發(fā)布的“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”,。其核心是運(yùn)用新文創(chuàng)的思路,，將云南文旅打造成為一個IP，為云南提供更加多元的文化旅游供給,。

這項計劃里包含了頂層設(shè)計,、消費(fèi)路徑、具體產(chǎn)品規(guī)劃等多個層面,，騰訊在云南深度植入了旗下的游戲,、音樂、動漫,、文學(xué),、體育、電競等多個新文創(chuàng)實體業(yè)務(wù),。設(shè)計文旅IP形象“云南云”,，開發(fā)一部手機(jī)游云南APP，創(chuàng)立“校園電競文創(chuàng)村”……“新文創(chuàng)”思維正為重塑地方文旅融合提供技術(shù),、創(chuàng)意,、安全等多方面保障。

受疫情影響,，文旅業(yè)加速了數(shù)字化進(jìn)程,。疫情時期，云南旅游產(chǎn)業(yè)受阻,，急需尋求新的突破空間,。炫舞團(tuán)隊表示，希望通過線上線下聯(lián)動,，探索IP+實體經(jīng)濟(jì)的模式嘗試助力疫后產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,。《雀之靈》上線當(dāng)天,，與云南相關(guān)的文旅產(chǎn)品售賣也同步上線,，從游戲內(nèi)直接導(dǎo)流，通過線上觀看，引導(dǎo)購買旅游線路等,。

“希望通過《雀之靈》和QQ炫舞的合作,，把民族舞蹈傳遞到更多年輕人的世界里，讓他們重新對傳統(tǒng)民族舞蹈感興趣,，也對云南感興趣,。”楊麗萍說,。

有業(yè)界人士分析，渠道,、產(chǎn)品,、體驗等數(shù)字化需求，與新文創(chuàng)IP的融合加持作用,，將顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài),，推動文旅融合，重塑一個文旅目的地的旅游生態(tài)體系,。

同樣的模式,，騰訊也將其運(yùn)用到了海南。2019年12月,，海南與騰訊在?？谶_(dá)成新文創(chuàng)戰(zhàn)略合作，雙方宣布將在聯(lián)合打造“海南國際電競港”,、騰訊影業(yè)產(chǎn)業(yè)基地,、游戲研發(fā)基地等方面展開長線合作。在建設(shè)“海南自貿(mào)區(qū)”,、打造國際旅游消費(fèi)中心的大背景下,，以新文創(chuàng)為代表的數(shù)字科技加持，成為能否“講好海南故事”的新動能,。