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網(wǎng)上零售額上半年增長7.3%釋放哪些信號

網(wǎng)上零售額上半年增長7.3%釋放哪些信號
2020-07-22 14:33:02 經(jīng)濟日報

上半年,全國網(wǎng)上零售額51501億元,,同比增長7.3%,。其中,實物商品網(wǎng)上零售額43481億元,,增長14.3%,。專家表示,受新冠肺炎疫情影響,,今年線下消費受阻,。與此同時,,線上消費逆勢而上,正有效促進消費回補,,釋放市場潛力,,為經(jīng)濟復蘇發(fā)展打開了新思路。未來,,應把握線上新型消費的發(fā)展契機,,繼續(xù)推動線上消費蓬勃發(fā)展,實現(xiàn)線上線下深度融合,。

直播帶貨,、門店到家、社區(qū)團購,、非接觸配送……今年以來,,線上消費迅速增長,新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),,成為消費市場上的一抹亮色,。

近日,國家統(tǒng)計局發(fā)布國民經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示,,上半年,,全國網(wǎng)上零售額51501億元,,同比增長7.3%,。其中,,實物商品網(wǎng)上零售額達43481億元,,增長14.3%,。專家表示,受新冠肺炎疫情影響,,今年線下消費受阻,。與此同時,線上消費逆勢而上,,正有效促進消費回補,,釋放市場潛力,為經(jīng)濟復蘇發(fā)展打開了新思路,。

線上消費成為亮點

疫情暴發(fā)以來,,線上消費成為整個消費市場的最大亮點。以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎的新業(yè)態(tài)新模式新經(jīng)濟呈爆發(fā)式增長,,非接觸式經(jīng)濟異軍突起,,生鮮電商、在線教育,、在線醫(yī)療問診等線上消費紛紛逆勢上揚,。

“線上消費異軍突起,,是因為疫情促使人們宅家時間增多,推動了‘宅經(jīng)濟’快速發(fā)展,?!敝袊鐣茖W院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華表示,此外,,經(jīng)過多年的基礎設施建設,,當前電商平臺日趨成熟,在拉動線上消費方面發(fā)揮了積極作用,。比如,,天貓、京東等電商平臺聯(lián)合地方政府推出大量消費券,,撬動大眾消費潛力,。直播帶貨等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn),讓房,、車等原來不可能出現(xiàn)在線上的商品,,也能夠線上交易,并得到了快速發(fā)展,。

線上銷售迅速增長,,促進了消費結構迭代升級。依紹華表示,,這主要表現(xiàn)為對消費模式的重塑,。生鮮電商、門店到家等新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展,,拓展了消費場景,,打破了時空限制,消費者隨時隨地購,。以社團電商,、社群電商、社群團購等為代表的新模式則帶來了全新消費體驗,,消費不再僅僅意味著購買商品或服務,,還兼具了社交、互動,、休閑的內(nèi)涵,,線上消費在社區(qū)、家庭之間滲透率不斷提高,。

同時,,新消費熱點涌現(xiàn),消費升級態(tài)勢明顯。中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示,,疫情強化了居民的公共衛(wèi)生和健康意識,,帶動了醫(yī)療用品、健身器材等消費增速由負轉正,,并保持在較高增長水平,。數(shù)據(jù)顯示,上半年限額以上單位體育娛樂用品類,、中西藥類商品的零售額分別增長6.1%,、5.8%。

專家表示,,線上消費逆勢而上,,得益于我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢、日益成熟的數(shù)字化信息技術和健全完備的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系,。同時,,線上消費逆勢而上,也意味著我國已進入消費結構加快升級,、消費模式加速迭代,、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段。

激活潛在市場機遇

“線上新型消費方式不斷涌現(xiàn),,既在一定程度上彌補了線下消費的不足,,起到了擴內(nèi)需、促消費作用,,也展現(xiàn)出了強大生命力,,可以帶來牽引效應,激活消費市場的一池春水,?!敝袊嗣翊髮W經(jīng)濟學院常務副書記、國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員王晉斌表示,,疫情期間消費者養(yǎng)成的線上購物習慣延續(xù)下去,,將持續(xù)為消費市場注入動力,在穩(wěn)住消費基本盤的同時,,也能促使線下企業(yè)保持旺盛生命力。

以直播帶貨為例,。借助電商平臺的技術優(yōu)勢,,直播帶貨將消費需求端與產(chǎn)品服務端高效匹配,并通過“面對面”溝通減少供需之間的信息不對稱,,激發(fā)大眾消費意愿,,挖掘消費潛力。同時,,流通環(huán)節(jié)的減少,,能將線上流量更充分導入線下,,切實拉動實體經(jīng)濟發(fā)展。此外,,一些廠家還根據(jù)直播電商平臺提供的消費數(shù)據(jù)來優(yōu)化生產(chǎn),,提供定制化、特質化產(chǎn)品,,創(chuàng)造全新的商業(yè)模式,,形成供需相互促進的良性循環(huán)。

線上消費還帶動市場下沉發(fā)展,。專家表示,,受信息不對稱等因素制約,農(nóng)產(chǎn)品進城,、工業(yè)品下鄉(xiāng)是長期困擾流通業(yè)的難題,。新業(yè)態(tài)新模式的出現(xiàn)帶來了新變化。一方面,,依托快速整合生產(chǎn),、物流、銷售的技術優(yōu)勢,,農(nóng)村和城市產(chǎn)銷對接通道被打通,。疫情期間,一度滯銷的農(nóng)產(chǎn)品得以迅速流通,。另一方面,,直播帶貨等新業(yè)態(tài)的興起,讓以前買東西不方便的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者能夠接觸到更多好品牌,、好產(chǎn)品,,甚至搭上電商快車輕松“買全球”。

不斷涌現(xiàn)的線上消費有效促進了消費回補,,成為擴大內(nèi)需,、促進國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)的重要抓手?!拔磥砭€上消費增長仍將保持在高位,。”趙萍表示,,線上消費快速增長帶動了電子商務服務業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)投資高速增長,,今年上半年電子商務服務業(yè)投資增速高達32%,下半年線上消費在供給層面更有保障,。同時,,新一代信息技術應用的普及、國家政策的支持都將進一步促進線上消費新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn),。

為復蘇提供新思路

目前,,消費市場恢復還面臨著諸多制約,尤其是在常態(tài)化疫情防控條件下,,一些聚集性,、接觸性消費活動仍受到一定限制,居民對外出娛樂,、旅游,、就餐等活動心存擔憂。

不過,,線上消費火熱,、消費結構升級,為經(jīng)濟復蘇發(fā)展提供了新思路,?!拔磥響盐站€上新型消費發(fā)展契機,繼續(xù)推動線上消費蓬勃發(fā)展,,實現(xiàn)線上線下深度融合,。”王晉斌認為,,可以著力布局并出臺相關支持方案,,對涌現(xiàn)出來的新消費新模式加以引導扶持,在資金,、稅收等政策上給予關照,,助力線上新型消費跑得更快。同時,,還可以結合新業(yè)態(tài)培育新的消費增長點,,以便更好地促進消費、激發(fā)內(nèi)生動力,。

以線上消費促進消費市場復蘇,、激活經(jīng)濟發(fā)展,還要從供給側更好滿足消費需求,。新消費健康持久發(fā)展,,需要企業(yè)優(yōu)化供給結構、打通產(chǎn)供銷環(huán)節(jié),、提供高質量高水準的商品和服務,。只有繼續(xù)深化供給側結構性改革,擴大有效供給,,才能更好地滿足消費者迭代升級的消費需求,從而拉動經(jīng)濟長遠增長。

依紹華認為,,要充分釋放消費潛力,,把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來,,還要繼續(xù)加大支持中小企業(yè)的力度,,減輕企業(yè)負擔?!翱梢钥紤]將當前出臺的系列稅費減免政策轉變?yōu)橐欢〞r期的長期政策,,幫助企業(yè)休養(yǎng)生息,恢復實力,。同時,,社保政策要更加靈活適用。比如,,對線上直播,、共享員工等新就業(yè)人群的社保稅收待遇要一視同仁,打破不典型就業(yè)與典型就業(yè)的界限,,促進新就業(yè),。”

多位專家認為,,雖然消費受到暫時抑制,,但消費需求并未消失,我國擁有14億人口,、4億多中等收入群體,,消費市場的潛力依舊巨大。

“消費市場總體會持續(xù)回升,?!壁w萍表示,隨著疫情進入常態(tài)化防控,,目前我國已經(jīng)形成了較為成熟有效的疫情防控模式,,有利于促進經(jīng)濟社會秩序恢復,進一步推動復工復產(chǎn),,為消費市場快速回暖提供供給側的強有力支持,。(經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 李華林)

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