“城里孩子吃的是康師傅,，農(nóng)村孩子吃的是康帥傅,?！币酝男侣剤蟮览铮藗兂３Ｄ芸吹?，很多冒牌產(chǎn)品在農(nóng)村集貿(mào)市場招搖過市。隨著農(nóng)村信息消費(fèi)發(fā)展,，人們發(fā)現(xiàn)，冒牌產(chǎn)品在農(nóng)村的市場空間越來越小,。筆者認(rèn)為,，信息消費(fèi)帶動了農(nóng)村整體消費(fèi)環(huán)境改善,，也讓農(nóng)村消費(fèi)引擎拓展升級,，讓廣大農(nóng)村居民“愿花錢、能花錢”,。

隨著新農(nóng)村建設(shè)的加快以及農(nóng)民收入的不斷增長，我國農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)條件得到較大改善,，為農(nóng)村信息消費(fèi)市場發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),。眼下，農(nóng)村信息消費(fèi)的重點已逐步由信息產(chǎn)品硬件和基礎(chǔ)設(shè)施消費(fèi)向信息增值服務(wù)消費(fèi),、平臺型消費(fèi)拓展。筆者分析,，當(dāng)前農(nóng)村信息消費(fèi)有三大特點需要重點關(guān)注。

一是移動端消費(fèi)迅速,。隨著手機(jī)價格的不斷降低,，特別是千元以下智能手機(jī)大量出現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)者的智能手機(jī)擁有量越來越高,。據(jù)統(tǒng)計,，手機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)村用戶主流的上網(wǎng)終端，使用率高達(dá)78.9%,。同時,，移動支付等應(yīng)用的推廣，快遞物流加速在鄉(xiāng)村布局,，農(nóng)村信息消費(fèi)更加便捷,。移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村消費(fèi)中扮演越來越重要的角色。

二是跟隨性消費(fèi)趨勢明顯,。進(jìn)城的農(nóng)民工在大城市里得到很多見識,，也收獲了網(wǎng)購經(jīng)驗,。返回農(nóng)村后，他們成為新消費(fèi)理念的傳播者和引領(lǐng)者,。據(jù)統(tǒng)計,，新生代農(nóng)民工會把收入的10%用來網(wǎng)購服飾。因而不難理解,，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中,，服裝占有相當(dāng)高比重。淘寶村不斷興起和發(fā)展,，也是跟隨性消費(fèi)的增長點?；谔詫毚宓难芯恳舶l(fā)現(xiàn),，淘寶村雖說是賣當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，但淘寶村農(nóng)民的網(wǎng)購比例也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出普通農(nóng)村地區(qū),。

三是消費(fèi)的生產(chǎn)服務(wù)導(dǎo)向在提升,。隨著信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用日益廣泛，大批農(nóng)業(yè)信息軟硬件消費(fèi)品快速推向市場,。新型生產(chǎn)經(jīng)營主體的農(nóng)資消費(fèi)明顯互聯(lián)網(wǎng)化,。拓展農(nóng)村信息服務(wù)市場成為電信運(yùn)營商、終端制造商,、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)鏈各方爭奪焦點,。這需要各方加強(qiáng)信息化服務(wù)能力，不斷推出適合農(nóng)民生產(chǎn),、生活需求的業(yè)務(wù),。

農(nóng)村信息消費(fèi)已成為全社會消費(fèi)新增長點。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計,，2015年有7714萬農(nóng)村人口上網(wǎng)購物,，比2014年增加40.6%。我國農(nóng)民生活水平提高迅速,，2015年農(nóng)民人均收入達(dá)11422元,，實際增長7.5%。這增強(qiáng)了農(nóng)民共享信息化紅利的動力,。對于信息消費(fèi)來說,，農(nóng)村消費(fèi)者的潛力才剛剛開發(fā)。

但應(yīng)當(dāng)看到,，目前城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝仍然較大,，我國農(nóng)村仍有5萬多個行政村沒有通寬帶，擁有計算機(jī)的農(nóng)村家庭不足30%,，還有70%以上的農(nóng)民沒有使用互聯(lián)網(wǎng),。城鄉(xiāng)居民受教育程度和先進(jìn)信息化技能普及的差異等,，也限制了農(nóng)民信息消費(fèi)能力。尤其是在生產(chǎn)性信息消費(fèi)領(lǐng)域,，農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品的技術(shù)性能,、穩(wěn)定性等參差不齊，硬件故障率和運(yùn)維成本高等問題突出,，難以滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求,。

今后要以農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)主體信息消費(fèi)需求為出發(fā)點，擴(kuò)大信息進(jìn)村入戶覆蓋范圍,，豐富便民服務(wù)內(nèi)容,、推進(jìn)電商進(jìn)村落地，有針對性地為農(nóng)民提供及時,、準(zhǔn)確,、有效的信息產(chǎn)品；同時,，要加強(qiáng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò),、移動終端、電子商務(wù)等培訓(xùn)體驗,，提升農(nóng)民對信息化技術(shù)的掌握和運(yùn)用能力,，著力解決農(nóng)民傳統(tǒng)消費(fèi)的“不方便、不實惠,、不安全”之憂,。(原文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：農(nóng) 興)