“城里孩子吃的是康師傅,，農(nóng)村孩子吃的是康帥傅?！币酝男侣剤?bào)道里,，人們常常能看到，很多冒牌產(chǎn)品在農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)招搖過(guò)市,。隨著農(nóng)村信息消費(fèi)發(fā)展,，人們發(fā)現(xiàn)，冒牌產(chǎn)品在農(nóng)村的市場(chǎng)空間越來(lái)越小,。筆者認(rèn)為,，信息消費(fèi)帶動(dòng)了農(nóng)村整體消費(fèi)環(huán)境改善，也讓農(nóng)村消費(fèi)引擎拓展升級(jí),，讓廣大農(nóng)村居民“愿花錢(qián),、能花錢(qián)”。

隨著新農(nóng)村建設(shè)的加快以及農(nóng)民收入的不斷增長(zhǎng),，我國(guó)農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)條件得到較大改善，為農(nóng)村信息消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),。眼下,，農(nóng)村信息消費(fèi)的重點(diǎn)已逐步由信息產(chǎn)品硬件和基礎(chǔ)設(shè)施消費(fèi)向信息增值服務(wù)消費(fèi)、平臺(tái)型消費(fèi)拓展,。筆者分析,，當(dāng)前農(nóng)村信息消費(fèi)有三大特點(diǎn)需要重點(diǎn)關(guān)注。

一是移動(dòng)端消費(fèi)迅速,。隨著手機(jī)價(jià)格的不斷降低,，特別是千元以下智能手機(jī)大量出現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)者的智能手機(jī)擁有量越來(lái)越高,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，手機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)村用戶主流的上網(wǎng)終端，使用率高達(dá)78.9%,。同時(shí),，移動(dòng)支付等應(yīng)用的推廣，快遞物流加速在鄉(xiāng)村布局，農(nóng)村信息消費(fèi)更加便捷,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村消費(fèi)中扮演越來(lái)越重要的角色,。

二是跟隨性消費(fèi)趨勢(shì)明顯。進(jìn)城的農(nóng)民工在大城市里得到很多見(jiàn)識(shí),，也收獲了網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn),。返回農(nóng)村后，他們成為新消費(fèi)理念的傳播者和引領(lǐng)者,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，新生代農(nóng)民工會(huì)把收入的10%用來(lái)網(wǎng)購(gòu)服飾。因而不難理解,，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中,，服裝占有相當(dāng)高比重。淘寶村不斷興起和發(fā)展,，也是跟隨性消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn),。基于淘寶村的研究也發(fā)現(xiàn),，淘寶村雖說(shuō)是賣當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn),，但淘寶村農(nóng)民的網(wǎng)購(gòu)比例也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出普通農(nóng)村地區(qū)。

三是消費(fèi)的生產(chǎn)服務(wù)導(dǎo)向在提升,。隨著信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用日益廣泛,，大批農(nóng)業(yè)信息軟硬件消費(fèi)品快速推向市場(chǎng)。新型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的農(nóng)資消費(fèi)明顯互聯(lián)網(wǎng)化,。拓展農(nóng)村信息服務(wù)市場(chǎng)成為電信運(yùn)營(yíng)商,、終端制造商、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)鏈各方爭(zhēng)奪焦點(diǎn),。這需要各方加強(qiáng)信息化服務(wù)能力,，不斷推出適合農(nóng)民生產(chǎn)、生活需求的業(yè)務(wù),。

農(nóng)村信息消費(fèi)已成為全社會(huì)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn),。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年有7714萬(wàn)農(nóng)村人口上網(wǎng)購(gòu)物,，比2014年增加40.6%,。我國(guó)農(nóng)民生活水平提高迅速，2015年農(nóng)民人均收入達(dá)11422元,，實(shí)際增長(zhǎng)7.5%,。這增強(qiáng)了農(nóng)民共享信息化紅利的動(dòng)力。對(duì)于信息消費(fèi)來(lái)說(shuō),，農(nóng)村消費(fèi)者的潛力才剛剛開(kāi)發(fā),。

但應(yīng)當(dāng)看到,，目前城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝仍然較大，我國(guó)農(nóng)村仍有5萬(wàn)多個(gè)行政村沒(méi)有通寬帶,，擁有計(jì)算機(jī)的農(nóng)村家庭不足30%,，還有70%以上的農(nóng)民沒(méi)有使用互聯(lián)網(wǎng)。城鄉(xiāng)居民受教育程度和先進(jìn)信息化技能普及的差異等,，也限制了農(nóng)民信息消費(fèi)能力,。尤其是在生產(chǎn)性信息消費(fèi)領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品的技術(shù)性能,、穩(wěn)定性等參差不齊,，硬件故障率和運(yùn)維成本高等問(wèn)題突出，難以滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求,。

今后要以農(nóng)民和新型農(nóng)業(yè)主體信息消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn),，擴(kuò)大信息進(jìn)村入戶覆蓋范圍，豐富便民服務(wù)內(nèi)容,、推進(jìn)電商進(jìn)村落地,，有針對(duì)性地為農(nóng)民提供及時(shí)、準(zhǔn)確,、有效的信息產(chǎn)品,；同時(shí)，要加強(qiáng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò),、移動(dòng)終端,、電子商務(wù)等培訓(xùn)體驗(yàn)，提升農(nóng)民對(duì)信息化技術(shù)的掌握和運(yùn)用能力,，著力解決農(nóng)民傳統(tǒng)消費(fèi)的“不方便,、不實(shí)惠、不安全”之憂,。(原文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：農(nóng) 興)