格力自成立至今,，90%以上的收入均來自空調(diào)。也是僅靠單一的空調(diào)產(chǎn)品,，2015年格力在中國市場的份額超過40%,，在全球市場的份額是23.1%，全球出貨量超過1.7億臺,，成就了家電行業(yè)的格力神話,。

相比于只做空調(diào)的格力，競爭對手美的在空調(diào),、冰箱,、洗衣機(jī)等家電領(lǐng)域全布局，2015年美的50%以上的收入來自冰箱,、洗衣機(jī)及小家電等,。

小家電、手機(jī)均未見明顯成效

收購珠海銀隆,，并不是格力的第一次多元化嘗試,。2003年，格力集團(tuán)旗下格力小家電公司進(jìn)軍廚具市場,，卻導(dǎo)致了格力電器與母公司格力集團(tuán)“父子”間的品牌之爭,。這場爭論最終由時任格力電器董事長朱江洪出任格力集團(tuán)董事長,、法定代表人,、總裁,、黨委書記等四職結(jié)束,。此后的格力電器，依然沉心發(fā)展空調(diào)主業(yè),。

直至董明珠接任格力電器董事長后,，格力的多元化之路才重啟。

但歷經(jīng)兩年多發(fā)展,，格力的小家電業(yè)務(wù)并沒有多少起色,。2015年,，格力生活電器營收僅15.23億元,，占總營收比重僅1.56%，較2014年的17.86億元還有所下降,。2015年,，美的的小家電業(yè)務(wù)營收達(dá)到354.46億元，占總營收比重達(dá)到25.6%,。今年上半年,，美的的小家電業(yè)務(wù)營收為203.68億元，同期格力生活電器業(yè)務(wù)營收7.68億元,。

“格力小家電年營收在15億元左右,，行業(yè)排名在第三集團(tuán)軍；占格力電器總營收1.2%,，貢獻(xiàn)率偏低,。可以說,，格力小家電做得不出色?！奔译娦袠I(yè)觀察家劉步塵接受新京報記者采訪時表示,。

劉步塵還認(rèn)為，格力小家電缺乏特色,，產(chǎn)品無明顯競爭力,，原名格力品牌，后改名大松,，造成部分消費(fèi)者流失,。“前面有不少知名品牌,，客觀上對格力小家電形成了市場壓制,，也是原因之一?！?/p>

而在生活電器外，董明珠上任董事長后力推的格力手機(jī),，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是格力多元化發(fā)展的另一方向,，也是格力目前爭議最大的業(yè)務(wù),。

2015年6月1日，董明珠在召開的格力電器股東大會上正式宣布格力手機(jī)開賣,，售價為1699元,。董明珠豪言：“未來相信賣5000萬部不成問題”。今年年初,，格力再發(fā)布格力手機(jī)2代,。

但關(guān)于格力手機(jī)的銷量，仍未有權(quán)威數(shù)據(jù),。在格力電器2015年的年報中,，則僅有一處提及格力手機(jī)，即“格力已經(jīng)建成了‘e e’智能環(huán)保家居系統(tǒng),，以格力路由器與格力手機(jī)承載的格力智聯(lián)APP為控制中樞,，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通?！标P(guān)于格力手機(jī)研發(fā),、銷售等情況均無。

在10月28日的臨時股東大會上,，面對投資者提問格力手機(jī)的發(fā)展計劃,，董明珠表示格力手機(jī)由格力研發(fā)制造，拒絕貼牌生產(chǎn),，短期看不到效益,。

劉步塵認(rèn)為，格力手機(jī)基本可以判定為不成功,?！笆謾C(jī)行業(yè)競爭慘烈程度遠(yuǎn)超空調(diào)，你方唱罷我登場,，是這幾年手機(jī)市場的顯著特征,。而以董明珠以及格力對手機(jī)產(chǎn)品的理解，是典型的工業(yè)時代思維,，無法迎合互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)者需求,。其次格力在手機(jī)上缺乏實(shí)質(zhì)性投入，比如無研發(fā)能力,、無制造能力,，甚至連銷售渠道和售后服務(wù)能力都不具備?！?/p>

“反對了,，我們讓他們體驗(yàn)反對后的結(jié)果”

多元化未見起色，業(yè)績承壓下競爭對手卻在發(fā)力，要想5年內(nèi)再造一個格力的董明珠,，急需為格力找到新的“發(fā)動機(jī)”,，于是新能源車進(jìn)入了她的視野。

但收購珠海銀隆的方案一經(jīng)公布,，便引來質(zhì)疑不斷,。根據(jù)收購方案，格力電器擬以15.57元/股發(fā)行8.35億股,，作價130億元收購珠海銀隆100%股權(quán),；同時擬以15.57元/股非公開發(fā)行配套募資不超過97億元，全部用于珠海銀隆項(xiàng)目建設(shè),，其中公司控股股東格力集團(tuán)擬認(rèn)購41.88億元,，員工持股計劃擬認(rèn)購不超過23.8億元，員工持股計劃中董明珠個人認(rèn)購9.37億元,。