格力自成立至今，90%以上的收入均來(lái)自空調(diào),。也是僅靠單一的空調(diào)產(chǎn)品,，2015年格力在中國(guó)市場(chǎng)的份額超過(guò)40%,，在全球市場(chǎng)的份額是23.1%,，全球出貨量超過(guò)1.7億臺(tái),，成就了家電行業(yè)的格力神話,。

相比于只做空調(diào)的格力,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的在空調(diào)、冰箱,、洗衣機(jī)等家電領(lǐng)域全布局,，2015年美的50%以上的收入來(lái)自冰箱、洗衣機(jī)及小家電等,。

小家電,、手機(jī)均未見(jiàn)明顯成效

收購(gòu)珠海銀隆，并不是格力的第一次多元化嘗試,。2003年,，格力集團(tuán)旗下格力小家電公司進(jìn)軍廚具市場(chǎng)，卻導(dǎo)致了格力電器與母公司格力集團(tuán)“父子”間的品牌之爭(zhēng),。這場(chǎng)爭(zhēng)論最終由時(shí)任格力電器董事長(zhǎng)朱江洪出任格力集團(tuán)董事長(zhǎng),、法定代表人、總裁,、黨委書記等四職結(jié)束,。此后的格力電器，依然沉心發(fā)展空調(diào)主業(yè),。

直至董明珠接任格力電器董事長(zhǎng)后,，格力的多元化之路才重啟。

但歷經(jīng)兩年多發(fā)展,，格力的小家電業(yè)務(wù)并沒(méi)有多少起色,。2015年，格力生活電器營(yíng)收僅15.23億元,，占總營(yíng)收比重僅1.56%,，較2014年的17.86億元還有所下降,。2015年，美的的小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到354.46億元,，占總營(yíng)收比重達(dá)到25.6%,。今年上半年，美的的小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收為203.68億元,，同期格力生活電器業(yè)務(wù)營(yíng)收7.68億元,。

“格力小家電年?duì)I收在15億元左右，行業(yè)排名在第三集團(tuán)軍,；占格力電器總營(yíng)收1.2%，貢獻(xiàn)率偏低,?？梢哉f(shuō)，格力小家電做得不出色,?！奔译娦袠I(yè)觀察家劉步塵接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示。

劉步塵還認(rèn)為,，格力小家電缺乏特色,，產(chǎn)品無(wú)明顯競(jìng)爭(zhēng)力，原名格力品牌,，后改名大松,，造成部分消費(fèi)者流失?！扒懊嬗胁簧僦放?，客觀上對(duì)格力小家電形成了市場(chǎng)壓制，也是原因之一,?！?/p>

而在生活電器外，董明珠上任董事長(zhǎng)后力推的格力手機(jī),，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是格力多元化發(fā)展的另一方向,，也是格力目前爭(zhēng)議最大的業(yè)務(wù)。

2015年6月1日,，董明珠在召開(kāi)的格力電器股東大會(huì)上正式宣布格力手機(jī)開(kāi)賣,，售價(jià)為1699元。董明珠豪言：“未來(lái)相信賣5000萬(wàn)部不成問(wèn)題”,。今年年初,，格力再發(fā)布格力手機(jī)2代。

但關(guān)于格力手機(jī)的銷量,，仍未有權(quán)威數(shù)據(jù),。在格力電器2015年的年報(bào)中,，則僅有一處提及格力手機(jī)，即“格力已經(jīng)建成了‘e e’智能環(huán)保家居系統(tǒng),，以格力路由器與格力手機(jī)承載的格力智聯(lián)APP為控制中樞,，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通?！标P(guān)于格力手機(jī)研發(fā),、銷售等情況均無(wú)。

在10月28日的臨時(shí)股東大會(huì)上,，面對(duì)投資者提問(wèn)格力手機(jī)的發(fā)展計(jì)劃,，董明珠表示格力手機(jī)由格力研發(fā)制造，拒絕貼牌生產(chǎn),，短期看不到效益,。

劉步塵認(rèn)為，格力手機(jī)基本可以判定為不成功,?！笆謾C(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈程度遠(yuǎn)超空調(diào)，你方唱罷我登場(chǎng),，是這幾年手機(jī)市場(chǎng)的顯著特征,。而以董明珠以及格力對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的理解，是典型的工業(yè)時(shí)代思維,，無(wú)法迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者需求,。其次格力在手機(jī)上缺乏實(shí)質(zhì)性投入，比如無(wú)研發(fā)能力,、無(wú)制造能力,，甚至連銷售渠道和售后服務(wù)能力都不具備?！?/p>

“反對(duì)了,，我們讓他們體驗(yàn)反對(duì)后的結(jié)果”

多元化未見(jiàn)起色，業(yè)績(jī)承壓下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻在發(fā)力,，要想5年內(nèi)再造一個(gè)格力的董明珠,，急需為格力找到新的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，于是新能源車進(jìn)入了她的視野,。

但收購(gòu)珠海銀隆的方案一經(jīng)公布,，便引來(lái)質(zhì)疑不斷。根據(jù)收購(gòu)方案,，格力電器擬以15.57元/股發(fā)行8.35億股,，作價(jià)130億元收購(gòu)珠海銀隆100%股權(quán)；同時(shí)擬以15.57元/股非公開(kāi)發(fā)行配套募資不超過(guò)97億元,，全部用于珠海銀隆項(xiàng)目建設(shè),，其中公司控股股東格力集團(tuán)擬認(rèn)購(gòu)41.88億元,，員工持股計(jì)劃擬認(rèn)購(gòu)不超過(guò)23.8億元，員工持股計(jì)劃中董明珠個(gè)人認(rèn)購(gòu)9.37億元,。