人民網(wǎng)北京11月8日電（賈興鵬）今天,，由人民日報社主辦的“2016中國品牌論壇”在北京舉行。中宣部副部長庹震在致辭時表示，打造中國金字品牌,、壯大中國品牌方陣,，需要我們集眾智、匯眾力,、促共識,。

以下為致辭全文：

打造具有國際影響力的中國品牌，是提升中國產(chǎn)業(yè)競爭力和綜合國力的必然舉措,。習近平總書記強調(diào),，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,。

這“三個轉(zhuǎn)變”的要求，為中國品牌建設提供了重要遵循,，指明了前進方向,。今年6月，國務院辦公廳印發(fā)了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,，對加強中國品牌建設作出了部署,。

當前，中國已成為世界第二大經(jīng)濟體,，中國與世界的交流融通更加頻繁深入,，一些中國企業(yè)、中國品牌不斷成長壯大,、走出國門，積極開展跨國經(jīng)營,，逐漸掌握核心技術,、領先技術，在國際市場上發(fā)揮著積極作用,。

但我們也要清醒地看到,，現(xiàn)在中國擁有的國際知名品牌數(shù)量還不夠多，實力還不夠強,，中國品牌的國際影響力,、市場競爭力和持續(xù)發(fā)展能力有待進一步增強，中國品牌建設依然任重而道遠,。

打造中國金字品牌,、壯大中國品牌方陣，需要我們集眾智,、匯眾力,、促共識。多年來,，新聞媒體將中國品牌宣傳作為重要內(nèi)容,，推出了許多精彩報道,，發(fā)揮了品牌宣傳展示的窗口、橋梁和紐帶作用,，為中國品牌發(fā)展壯大提供了有力輿論支持,，營造了良好輿論氛圍。今后還將一如既往地積極支持推動中國品牌建設工作,，進一步加大中國品牌對內(nèi)對外宣傳力度,。

一要講好中國品牌故事。當前,，一些中國品牌瞄準國際技術前沿,，加快自主創(chuàng)新，努力趕超跨越,，在國際市場嶄露頭角,、贏得口碑。品牌由小變大,、由弱變強的背后,，蘊藏著企業(yè)家不畏艱辛、銳意進取的創(chuàng)新精神,，凝聚著企業(yè)與時俱進,、創(chuàng)新突破的奮斗歷程，飽含著中國人勤勞奮進,、勇攀高峰的時代品格,。

各類媒體要用生動鮮活的筆觸、多維立體的視角,、融媒體傳播平臺，全方位,、多角度講述中國品牌故事,，提升品牌知名度,、美譽度，為世界打開一扇了解中國的窗口,。

二要大力弘揚工匠精神,。品質(zhì),，是企業(yè)賴以生存的根基,，是品牌發(fā)展建設的支撐。傳承弘揚工匠精神,，是中國品牌邁向國際產(chǎn)業(yè)鏈中高端的必經(jīng)之路,，是提升企業(yè)國際競爭力的迫切要求,。各類媒體要積極宣傳一批推動中國品牌快速成長的企業(yè)家、科技專家,、普通工人,，介紹他們的感人事跡和精神情懷,，樹立優(yōu)秀標桿,，在全社會營造踐行工匠精神、注重科技創(chuàng)新的濃厚氛圍,。

三要挖掘品牌文化價值。文化是品牌的靈魂,，品牌是文化的載體。品牌承載著企業(yè)的價值,、精神、理念,，企業(yè)打造百年老店、金字品牌,，以文化為支撐，才能基業(yè)長青,、煥發(fā)活力。品牌也是展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和時代精神的重要載體,，往往成為國際社會觀察中國經(jīng)濟社會發(fā)展最直接的窗口,、最鮮活的符號。各類媒體要善于挖掘品牌背后蘊含的文化價值,，展現(xiàn)中國品牌的獨特魅力，展示中國深厚的文化內(nèi)涵，使中國品牌成為當代中國形象的閃亮名片。

人民日報積極發(fā)揮輿論引導和示范作用,，近年來圍繞中國品牌建設推出了一系列報道,，開展了一系列活動，在社會引起良好反響,。主辦中國品牌論壇,，為政企學界搭建了很好的對話交流平臺。相信通過用好這個重要平臺,，大家暢所欲言,、坦誠交流、務實合作,，為中國品牌做大做強,、走向世界集思廣益、建言獻策,、鼓呼吶喊,，一定能為共同奏響中國品牌最強音，共同掀開中國品牌建設新篇章作出新的貢獻,！