新華社北京11月10日電 題：透視農(nóng)村電商的夢想與焦慮

新華社記者

走在鄉(xiāng)間的小路上，農(nóng)家的院墻“淘寶”忙,。從京東,、淘寶進(jìn)村刷墻，到各大電商下鄉(xiāng)開店,，過去幾年間,，電商企業(yè)掀起新一輪“上山下鄉(xiāng)”熱潮,，農(nóng)村電商遍地開花。

電商正在深度改變農(nóng)村生產(chǎn)生活方式,，在激活內(nèi)需,，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面的作用也不斷顯現(xiàn)。

電商能否成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎,？怎樣構(gòu)建良好的農(nóng)村電商生態(tài)？記者近期在全國多地農(nóng)村調(diào)研發(fā)現(xiàn),，這已經(jīng)是電商圈普遍思考的問題,。

攪活農(nóng)村市場 開啟創(chuàng)富新天地

這幾天，寧夏賀蘭縣京星農(nóng)牧場的村淘服務(wù)站里,，“村小二”黎偉一邊幫鄉(xiāng)親們網(wǎng)購商品,，一邊為網(wǎng)銷農(nóng)場大米想辦法。一旁等待購物的村民徐衛(wèi)輝告訴記者,，他從網(wǎng)上買過壓面機(jī),、豆芽機(jī)和小型碾米機(jī)，網(wǎng)上下單,，三四天就能到貨,。還有鄉(xiāng)親趁網(wǎng)上促銷時買了汽車，比4S店里便宜7萬多元,。

物美價廉,、方便快捷、品類豐富的購物體驗,，激活了農(nóng)村市場的網(wǎng)購需求,。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3530億元,，同比增長96%,。今年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3120億元，預(yù)計全年將達(dá)6475億元,。

過去兩年間,，城市網(wǎng)購滲透率已近飽和的情況下，阿里,、京東,、蘇寧等電商企業(yè)紛紛把搶灘農(nóng)村市場作為新戰(zhàn)略。截至2015年底,，全國1000個縣里,，已經(jīng)建成25萬個電商村級服務(wù)點。

根據(jù)阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心聯(lián)合發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2016)》,，截至今年8月底,，全國淘寶村達(dá)1311個,，創(chuàng)造直接就業(yè)機(jī)會超過84萬個。

在一些地方,，電商已經(jīng)成為草根創(chuàng)業(yè),、脫貧致富的重要方向。在山東曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人任慶生的帶動下,，村里306戶家庭,，9成多在家開網(wǎng)店賣演出服飾，吸引了大量青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。2015年該村電商銷售額保守估計一億元,，凈利潤高達(dá)30%。

電商在丁樓村創(chuàng)造的財富效應(yīng),，對周邊村莊產(chǎn)生影響,。2016年，曹縣網(wǎng)商開通網(wǎng)店2萬余個,，電商銷售額近25億元,，直接帶動4000多名貧困人口脫貧。

隨著電商快速向農(nóng)村滲透,，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也煥發(fā)了新生機(jī),。以箱包制造出名的河北白溝借傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展電商，迅速成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)之一,，2015年電商交易額達(dá)70億元,，網(wǎng)上店鋪1.5萬家，日均發(fā)貨超過15萬單,，成為聞名全國的淘寶鎮(zhèn),。

挖潛空間巨大 仍存“先天不足”

各大電商紛紛下鄉(xiāng)“跑馬圈地”，看中的是巨大,、仍待開發(fā)的市場,。截至今年6月，我國有1.91億農(nóng)村網(wǎng)民,，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為31.7%,，遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)67.2%的普及率。分析人士認(rèn)為,，未來10年內(nèi),，會有大量農(nóng)民入網(wǎng)，網(wǎng)購規(guī)模會保持增長勢頭,。

然而,，伴隨農(nóng)村電商熱度的有增無減，一些問題和挑戰(zhàn)也逐漸顯現(xiàn)。

物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍是短板,。記者采訪發(fā)現(xiàn),，目前除一些大型電商平臺的自有物流體系以外，適合鄉(xiāng)村特點的二級物流網(wǎng)絡(luò)還未形成,，總體表現(xiàn)為物流成本高,，冷鏈物流發(fā)展滯后。

“今年新鮮枸杞上市后,，杞農(nóng)想讓我們幫忙在網(wǎng)上賣,。一斤鮮枸杞收購價才10元，可一次快遞費就得80元,。鮮枸杞必須三天內(nèi)送達(dá),，只有順豐敢接這個單?！睂幭挠缹幙h縣域電商服務(wù)中心負(fù)責(zé)人郭靜說，一些農(nóng)村電商示范縣正在搭建縣鄉(xiāng)村三級物流體系,，但多數(shù)靠補(bǔ)貼支撐,。

買易賣難，農(nóng)產(chǎn)品上行“雷聲大雨點小”,。吉林云飛鶴舞農(nóng)牧業(yè)科技有限公司董事長莫問劍坦言,，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品不具備成為“網(wǎng)貨”的基本條件。缺乏品牌,、沒有品控,、缺少售后，“上行”不易,。

從全國來看,，普遍存在農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，標(biāo)準(zhǔn)化程度低,，多處于粗加工階段,；擁有質(zhì)量認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品更是魚目混珠,，溯源手段推廣應(yīng)用也不足,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品上行需要集品控,、物流和設(shè)計研發(fā),、營銷推廣等為一體的服務(wù)體系，目前尚未形成,。

“千網(wǎng)一面”,，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。“農(nóng)村電商已經(jīng)由‘藍(lán)?！兂伞\動型的紅?！ｋ娚腾呁顿Y,、重復(fù)建設(shè),，造成人財物資源浪費?！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤說,，這必將導(dǎo)致同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，虧損經(jīng)營,，建店與關(guān)店并存,。

記者在采訪時也發(fā)現(xiàn)，一些較早布局農(nóng)村電商的試點縣,，很多前期投入的村級服務(wù)站效果不理想,，存活率較低。合伙人坦言競爭壓力大,，開店容易守店難,。

趨異避同 不急于求成

農(nóng)村電商之路怎么走？基層政府管理者和電商從業(yè)者普遍認(rèn)為,，首先得啃下“農(nóng)產(chǎn)品上行”這塊硬骨頭,。

“農(nóng)村電商目前應(yīng)圍繞人才培養(yǎng)、區(qū)域公用品牌打造,、網(wǎng)貨研發(fā)與設(shè)計,、溯源及全程品控體系建設(shè)、公共服務(wù)平臺搭建等下功夫,?！蹦獑杽φf，在這些基礎(chǔ)上,，農(nóng)產(chǎn)品上行需要實現(xiàn)基地化種養(yǎng) 實地體驗 全程無憂的供應(yīng)鏈保障 可視化的品控體系 電商化運營 服務(wù)保障,。

在日前舉辦的第四屆淘寶村高峰論壇上，共青團(tuán)陜西省委農(nóng)工部部長魏延安提出,，淘寶村發(fā)展到一定階段需要定向培養(yǎng),，不能野蠻生長、同質(zhì)化競爭,。

中國國際電子商務(wù)中心研究院近日發(fā)布的首個《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》提出,，未來的趨勢是，一些涉農(nóng)電商企業(yè)開始從零售商轉(zhuǎn)為分銷商,，從單純的渠道商轉(zhuǎn)為品牌商,，從原材料采購到設(shè)計，尋找生產(chǎn)廠家代工，最后將貨品分銷給其他小型網(wǎng)商,，逐步建立以品牌商,、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級,。

“農(nóng)村電商的發(fā)展要基于縣域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，不能憑空臆想；原有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要借助農(nóng)村電商的發(fā)展浪潮實現(xiàn)信息化轉(zhuǎn)型,?！睂幭碾娮由虅?wù)協(xié)會秘書長邱杰說，實體經(jīng)濟(jì)與電商共同發(fā)展,，會形成兩翼齊飛的效果,。

值得關(guān)注的是，目前已經(jīng)有越來越多的農(nóng)村電商賣家與線下實體銷售商合作,，拓展銷售渠道,。一些電商平臺幫助實體企業(yè)實現(xiàn)電商轉(zhuǎn)型，把產(chǎn)品和服務(wù)賣向全國,，參與更高層級的市場競爭,。

還有不少業(yè)內(nèi)專家和基層干部提醒，發(fā)展農(nóng)村電商也不能“跑得太快”,，要穩(wěn)步推進(jìn)，從一個個“小目標(biāo)”開始營造良好的農(nóng)村電商生態(tài),。比如,，現(xiàn)階段不要著急于縣鄉(xiāng)村三級“全覆蓋”，要注重“存活率”,；要發(fā)揮返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策和電商培訓(xùn)的實效,，培養(yǎng)更多本土電商人才。(記者任瑋,、高博,、劉碩、張璇,、張志龍)