在越來(lái)越多的行業(yè)參與到直播大軍里的同時(shí),，直播平臺(tái)也在對(duì)直播內(nèi)容做著多元化的嘗試。

不久前,，優(yōu)酷旗下的直播平臺(tái)“來(lái)瘋”宣布，在未來(lái)3年累計(jì)投入20億資源,，找100家左右的內(nèi)容制作公司,，采用合制或承制等多種合作方式，陸續(xù)推出500檔甚至更多的互動(dòng)綜藝,。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者不完全統(tǒng)計(jì),，大概半年時(shí)間內(nèi)，斗魚(yú),、優(yōu)酷,、熊貓TV、全民直播等8家平臺(tái)總計(jì)已經(jīng)上線60余檔直播綜藝節(jié)目,。

榴蓮?qiáng)蕵?lè)創(chuàng)辦人袁成杰認(rèn)為,，當(dāng)直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化時(shí),，定制PGC(即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)才是移動(dòng)直播的正確打開(kāi)方式,。前不久，以PGC直播內(nèi)容為核心業(yè)務(wù)的榴蓮?qiáng)蕵?lè)完成1500萬(wàn)元Pre-A輪融資,，估值1.5億元?，F(xiàn)在他們與熊貓直播合作緊密,。此外，由前愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東創(chuàng)辦的米未傳媒也和不同平臺(tái)在直播綜藝上摸索創(chuàng)新的方式,。

8月27日,，斗魚(yú)直播與馬東團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品的全網(wǎng)首檔直播綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》正式上線，直播前兩期觀看人數(shù)破千萬(wàn),，每期平均在線人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)人,。與其相關(guān)的微博話題#斗魚(yú)做東馬東攢局#閱讀量破3000萬(wàn)，在黃金時(shí)間占據(jù)綜藝話題榜第一位,，總榜第一位,。一直不溫不火的“直播 綜藝”形態(tài)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索后，終于迎來(lái)了第一次波峰,。

米未傳媒首席內(nèi)容官牟頔對(duì)媒體表示,，此次嘗試綜藝節(jié)目直播是米未傳媒深思熟慮的結(jié)果，此前并不能預(yù)料會(huì)帶來(lái)怎樣的效果,。作為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)商,，她認(rèn)為直播很可能成為未來(lái)視頻輸出的一個(gè)方向，因此米未傳媒?jīng)Q定“先占了地再看什么情況”,。

在米未傳媒創(chuàng)始人馬東看來(lái),，直播綜藝節(jié)目為用戶提供了一個(gè)全新的視角，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播貴在真實(shí),，“不管什么都不會(huì)被剪掉”,，“真實(shí)”二字，道出了直播與綜藝跨界新玩法的精髓,。

據(jù)了解,，《飯局的誘惑》此次在播出形式上實(shí)行了“雙播”模式，即綜合了斗魚(yú)平臺(tái)對(duì)“狼人殺”游戲環(huán)節(jié)的“直播”與騰訊視頻上對(duì)整期節(jié)目的“點(diǎn)播”,。在“雙播”模式基礎(chǔ)上,，制作團(tuán)隊(duì)一邊從擁有龐大用戶的斗魚(yú)平臺(tái)獲得流量，孵化受眾群體,；一邊在直播的即時(shí)反饋中,，不斷去調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，來(lái)爭(zhēng)取獲得更好的效果,。

直播平臺(tái)三大痛點(diǎn)：流量變現(xiàn)難,、帶寬成本大和主播薪金高

改變的背后是日益趨向迫切的盈利變現(xiàn)需求。

直播席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，但隨著行業(yè)內(nèi)大量平臺(tái)的誕生和資本巨頭涌入,，問(wèn)題開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)：直播服務(wù)的運(yùn)營(yíng)成本正在急速增加，商業(yè)模式同質(zhì)化也日益嚴(yán)重,。而這兩大問(wèn)題導(dǎo)致眾多直播平臺(tái)幾乎難以盈利,，只能鏖戰(zhàn)在燒錢(qián)混戰(zhàn)階段,。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解到，斗魚(yú),、虎牙,、龍珠等幾家知名直播平臺(tái)，到目前依然是虧損狀態(tài),。據(jù)媒體報(bào)道,，虎牙2015年虧損接近3.87億元。

當(dāng)然其中也有例外,。今年9月21日,，映客直播投資方A股上市公司昆侖萬(wàn)維(300418.SZ)發(fā)布的一則公告，透露了映客的財(cái)務(wù)狀況,。公告顯示,，2015年映客總收入為3048.36萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為167.28萬(wàn)元,。雖然數(shù)額并不大,，但映客已是為數(shù)不多能夠盈利的直播平臺(tái)。

如何將看起來(lái)驚人的流量變現(xiàn)是目前所有直播平臺(tái)頭疼的問(wèn)題,。眼下大多直播平臺(tái)都采用抽成和限制提現(xiàn)的商業(yè)模式,，但這一模式所帶來(lái)的盈利在直播平臺(tái)巨大投入面前可謂杯水車(chē)薪。

YY娛樂(lè)總經(jīng)理周劍在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示,，從運(yùn)營(yíng)成本方面來(lái)看,，直播平臺(tái)主要的資金投入集中在兩個(gè)方面，即帶寬成本和主播薪金,。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解到,，目前運(yùn)營(yíng)商的寬帶費(fèi)價(jià)格約為每月2000萬(wàn)元，每百萬(wàn)人觀看720P清晰度的直播需要1.5T左右的帶寬,，就行業(yè)平均水平而言,，在線人數(shù)每達(dá)到百萬(wàn)人，直播平臺(tái)每月僅帶寬費(fèi)用就至少要花掉3000萬(wàn)元左右,。而網(wǎng)絡(luò)流暢度和清晰度是直播的命門(mén),，做不得任何妥協(xié)。隨著直播用戶越來(lái)越多,，寬帶運(yùn)營(yíng)成本必將持續(xù)增加,，這導(dǎo)致越來(lái)越多的平臺(tái)資金鏈吃緊。