在越來越多的行業(yè)參與到直播大軍里的同時,，直播平臺也在對直播內(nèi)容做著多元化的嘗試。

不久前,，優(yōu)酷旗下的直播平臺“來瘋”宣布，在未來3年累計投入20億資源,，找100家左右的內(nèi)容制作公司,，采用合制或承制等多種合作方式，陸續(xù)推出500檔甚至更多的互動綜藝,。據(jù)《中國經(jīng)濟周刊》記者不完全統(tǒng)計,，大概半年時間內(nèi)，斗魚,、優(yōu)酷,、熊貓TV、全民直播等8家平臺總計已經(jīng)上線60余檔直播綜藝節(jié)目,。

榴蓮娛樂創(chuàng)辦人袁成杰認為,，當直播平臺內(nèi)容同質(zhì)化時，定制PGC(即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)才是移動直播的正確打開方式,。前不久,，以PGC直播內(nèi)容為核心業(yè)務的榴蓮娛樂完成1500萬元Pre-A輪融資，估值1.5億元?，F(xiàn)在他們與熊貓直播合作緊密,。此外，由前愛奇藝首席內(nèi)容官馬東創(chuàng)辦的米未傳媒也和不同平臺在直播綜藝上摸索創(chuàng)新的方式,。

8月27日,，斗魚直播與馬東團隊聯(lián)合出品的全網(wǎng)首檔直播綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》正式上線，直播前兩期觀看人數(shù)破千萬,，每期平均在線人數(shù)超過400萬人,。與其相關(guān)的微博話題#斗魚做東馬東攢局#閱讀量破3000萬,，在黃金時間占據(jù)綜藝話題榜第一位,，總榜第一位。一直不溫不火的“直播 綜藝”形態(tài)經(jīng)過一段時間的摸索后,，終于迎來了第一次波峰,。

米未傳媒首席內(nèi)容官牟頔對媒體表示，此次嘗試綜藝節(jié)目直播是米未傳媒深思熟慮的結(jié)果,，此前并不能預料會帶來怎樣的效果,。作為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)商，她認為直播很可能成為未來視頻輸出的一個方向,，因此米未傳媒?jīng)Q定“先占了地再看什么情況”,。

在米未傳媒創(chuàng)始人馬東看來，直播綜藝節(jié)目為用戶提供了一個全新的視角,，因為網(wǎng)絡直播貴在真實,，“不管什么都不會被剪掉”,，“真實”二字，道出了直播與綜藝跨界新玩法的精髓,。

據(jù)了解,，《飯局的誘惑》此次在播出形式上實行了“雙播”模式，即綜合了斗魚平臺對“狼人殺”游戲環(huán)節(jié)的“直播”與騰訊視頻上對整期節(jié)目的“點播”,。在“雙播”模式基礎(chǔ)上,，制作團隊一邊從擁有龐大用戶的斗魚平臺獲得流量，孵化受眾群體,；一邊在直播的即時反饋中,，不斷去調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，來爭取獲得更好的效果,。

直播平臺三大痛點：流量變現(xiàn)難,、帶寬成本大和主播薪金高

改變的背后是日益趨向迫切的盈利變現(xiàn)需求。

直播席卷了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，但隨著行業(yè)內(nèi)大量平臺的誕生和資本巨頭涌入,，問題開始逐漸顯現(xiàn)：直播服務的運營成本正在急速增加，商業(yè)模式同質(zhì)化也日益嚴重,。而這兩大問題導致眾多直播平臺幾乎難以盈利,，只能鏖戰(zhàn)在燒錢混戰(zhàn)階段。

《中國經(jīng)濟周刊》記者了解到,，斗魚,、虎牙、龍珠等幾家知名直播平臺,，到目前依然是虧損狀態(tài),。據(jù)媒體報道，虎牙2015年虧損接近3.87億元,。

當然其中也有例外,。今年9月21日，映客直播投資方A股上市公司昆侖萬維(300418.SZ)發(fā)布的一則公告,，透露了映客的財務狀況,。公告顯示，2015年映客總收入為3048.36萬元,，凈利潤為167.28萬元,。雖然數(shù)額并不大，但映客已是為數(shù)不多能夠盈利的直播平臺,。

如何將看起來驚人的流量變現(xiàn)是目前所有直播平臺頭疼的問題,。眼下大多直播平臺都采用抽成和限制提現(xiàn)的商業(yè)模式，但這一模式所帶來的盈利在直播平臺巨大投入面前可謂杯水車薪。

YY娛樂總經(jīng)理周劍在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示,，從運營成本方面來看,，直播平臺主要的資金投入集中在兩個方面，即帶寬成本和主播薪金,。

《中國經(jīng)濟周刊》記者了解到,，目前運營商的寬帶費價格約為每月2000萬元，每百萬人觀看720P清晰度的直播需要1.5T左右的帶寬,，就行業(yè)平均水平而言,，在線人數(shù)每達到百萬人，直播平臺每月僅帶寬費用就至少要花掉3000萬元左右,。而網(wǎng)絡流暢度和清晰度是直播的命門,，做不得任何妥協(xié)。隨著直播用戶越來越多,，寬帶運營成本必將持續(xù)增加,，這導致越來越多的平臺資金鏈吃緊。