11月22日，微博發(fā)布2016年第三季度財(cái)報(bào),。截止第三季度,，微博月活躍用戶為2.97億，同比增長(zhǎng)34%,，創(chuàng)下今年最大增幅,。三季度微博總營(yíng)收達(dá)11.8億元，同比增長(zhǎng)49%,，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)156%,，遠(yuǎn)超華爾街分析師預(yù)期。

新浪董事長(zhǎng)兼CEO,、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉表示：“憑借用戶基數(shù),、營(yíng)收和盈利能力的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，微博已展現(xiàn)出自己在內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)方面的平臺(tái)價(jià)值以及強(qiáng)大的盈利能力。我們對(duì)微博正重返中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的中心舞臺(tái)而感到非常自豪,?！?/p>

月活躍用戶逼近3億

財(cái)報(bào)顯示，本季度微博月活躍用戶達(dá)到2.97億,，自上市以來連續(xù)10個(gè)季度保持30%以上的同比增長(zhǎng),。在移動(dòng)端，微博月活躍用戶占比達(dá)89%,，規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng),。同時(shí)，微博日活躍用戶增長(zhǎng)到1.32億,，同比增幅達(dá)32%,。奧運(yùn)會(huì)等熱點(diǎn)事件，推動(dòng)了微博活躍用戶的增長(zhǎng),。在微博上參與奧運(yùn)討論人數(shù)超過5200萬,，總互動(dòng)量接近5.79億。

今年以來,，微博月活躍用戶的增幅明顯加大,。2014年和2015年，微博月活躍用戶全年增幅分別是4660萬和6030萬,，而今年前三個(gè)季度的增幅已經(jīng)達(dá)到6100萬,，增幅明顯加快,。這再次證明微博圍繞內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)建立起強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),。

用戶增長(zhǎng)方式多元化、信息流產(chǎn)品優(yōu)化以及多媒體產(chǎn)品完善,，成為微博用戶持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)力,。微博已成為首選的新聞發(fā)布平臺(tái)，獨(dú)家內(nèi)容強(qiáng)化了微博作為實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì),，使用戶有更大的積極性使用微博,。同時(shí)，在優(yōu)化基于關(guān)系的信息流的基礎(chǔ)上,，微博今年還推出興趣信息流,，向用戶推薦更多基于興趣維度的信息。此外,，直播內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)也為微博帶來更多用戶,，并有效增加了用戶的使用時(shí)間。

獨(dú)家內(nèi)容強(qiáng)化微博競(jìng)爭(zhēng)力

隨著微博在信息生產(chǎn)上的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)逐漸形成,，媒體和明星名人為使新聞獲得更廣泛傳播,，集中選擇微博作為獨(dú)家發(fā)布平臺(tái)。奧運(yùn)會(huì)期間，有近300名運(yùn)動(dòng)員發(fā)布微博,，互動(dòng)量達(dá)5800多萬,。霍建華與林心如婚禮,、王寶強(qiáng)離婚等明星公眾事件,，當(dāng)事人也是在微博持續(xù)發(fā)布信息。隨著內(nèi)容生產(chǎn)向KOL,、社交,、視頻和移動(dòng)化等方向發(fā)展，獨(dú)家內(nèi)容將使微博更高效的獲取和激活用戶,。

微博內(nèi)容形態(tài)的多媒體化,，也給媒體和明星名人提供了更好的傳播形式。目前用戶已經(jīng)形成了在微博觀看短視頻的習(xí)慣,。三季度微博上視頻日均播放量同比增長(zhǎng)740%,，直播開播場(chǎng)次比上季度增長(zhǎng)124%。微博已推出視頻信息流,，將在明年投入5億資源用于增加短視頻的曝光,，并通過原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制等一系列措施，繼續(xù)推動(dòng)短視頻生產(chǎn)和消費(fèi)的活躍,。此外,，微博還向部分用戶推出原生直播功能，這將進(jìn)一步帶動(dòng)“頭部用戶”和媒體進(jìn)行直播,。三季度“頭部用戶”開播率比上季度增長(zhǎng)了217%,，媒體開播率同步增長(zhǎng)385%。

內(nèi)容生產(chǎn)和用戶規(guī)模上的優(yōu)勢(shì),，使微博可以更好的優(yōu)化信息流,，從而增加用戶使用時(shí)間。除了在原有的關(guān)系信息流中引入算法排序之外,，微博三季度還推出了新的興趣推薦信息流,。通過對(duì)用戶行為的分析，微博可以為用戶提供更精準(zhǔn)的興趣信息,，促進(jìn)用戶在微博的內(nèi)容消費(fèi),。測(cè)試表明，三季度興趣信息流的用戶規(guī)模和刷新次數(shù),，相比上季度增長(zhǎng)均超過100%,。

微博獨(dú)特的平臺(tái)定位，使媒體和機(jī)構(gòu)可以通過發(fā)布在微博上發(fā)布內(nèi)容獲得更大的協(xié)同效應(yīng),，這進(jìn)一步刺激了其在微博發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容的積極性,。里約奧運(yùn)期間,，央視體育頻道官方微博持續(xù)發(fā)布奧運(yùn)短視頻，帶動(dòng)粉絲增長(zhǎng)133萬,，其客戶端的用戶規(guī)模也獲得快速增長(zhǎng),。此外，微博與300多家MCN機(jī)構(gòu)建立合作,，其中110多家已經(jīng)獲得融資,，總估值達(dá)528億。

非阿里收入連續(xù)三個(gè)季度同比增速超100%

隨著用戶的高速增長(zhǎng)與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的完善,，廣告主對(duì)于微博的認(rèn)可程度也越來越高,。三季度，微博單季廣告收入首次超過10億達(dá)到10.45億元,，同比增長(zhǎng)56%,。微博在移動(dòng)端的商業(yè)化能力也繼續(xù)提升，本季度來自移動(dòng)端的廣告收入占比提升至66%,。

微博廣告收入的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,。本季度非阿里廣告收入同比增長(zhǎng)112%，連續(xù)三個(gè)季度保持100%以上增幅,。品牌客戶和中小客戶廣告收入同比增長(zhǎng)均超過100%,，其中品牌廣告收入同比增速首次超過中小企業(yè)廣告，增幅達(dá)130%,，品牌客戶數(shù)同比也增長(zhǎng)了46%,。王高飛表示，品牌廣告的快速增長(zhǎng),，反映出微博品牌和社會(huì)影響力的提升,，有利于改善微博廣告的用戶體驗(yàn)。

隨著用戶在微博觀看短視頻習(xí)慣的進(jìn)一步培育,，微博視頻廣告的規(guī)模和普及度繼續(xù)提升,，三季度微博視頻廣告收入占比超過10%,。視頻廣告在表現(xiàn)力和互動(dòng)率上的優(yōu)勢(shì),，對(duì)品牌客戶和中小客戶都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放視頻廣告的品牌客戶環(huán)比增長(zhǎng)90%,，其中上海大眾汽車投放的視頻廣告覆蓋用戶1803萬,，視頻總播放量789萬。此外,，以電商和內(nèi)容為主的中小客戶,，也更愿意通過視頻廣告進(jìn)行社交營(yíng)銷。三季度總共有近4000家中小客戶在微博投放視頻廣告,。

針對(duì)重點(diǎn)垂直行業(yè),，微博還在對(duì)用戶特征進(jìn)行深入分析,，以汽車行業(yè)為例，9月份微博上汽車標(biāo)簽用戶已達(dá)7000萬,，較年初增長(zhǎng)了117%,。這將進(jìn)一步提高廣告投放的精準(zhǔn)性。同時(shí)微博還對(duì)微博櫥窗進(jìn)行定制優(yōu)化,，并計(jì)劃將廣告和私信打通,，幫助廣告主更好的觸達(dá)客戶。

微博的迅猛發(fā)展勢(shì)頭,，也獲得了資本市場(chǎng)的普遍認(rèn)可,。此前中銀國(guó)際、富瑞,、天灝等知名投資機(jī)構(gòu)均將微博目標(biāo)價(jià)設(shè)定為60美元,，摩根大通更是給出70美元的目標(biāo)價(jià)。