2016年炙手可熱的直播行業(yè)經(jīng)歷了野蠻式的爆發(fā)增長(zhǎng),，也迎來(lái)了政策上的最嚴(yán)監(jiān)管,，對(duì)于直播行業(yè)而言,，洗牌從未停止而且會(huì)愈加激烈,，從業(yè)者們又該何去何從？

　　政策收緊 網(wǎng)絡(luò)直播迎最嚴(yán)監(jiān)管

有數(shù)據(jù)顯示截至今年6月份,，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億,，占網(wǎng)民總體的45.8%。直播平臺(tái)的數(shù)量更是快速增長(zhǎng)早已超過(guò)了200家,。瘋狂的發(fā)展也造成了直播平臺(tái)內(nèi)容的良莠不齊,，低俗化問(wèn)題頻現(xiàn)。

12月1日,，由國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》)正式開(kāi)始施行,。據(jù)北京市網(wǎng)信辦介紹，自《規(guī)定》正式施行以來(lái),，北京市網(wǎng)信辦對(duì)屬地直播類(lèi)網(wǎng)站在從事互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)中存在的大量違法違規(guī)行為提出嚴(yán)厲批評(píng),，并責(zé)令網(wǎng)站限期予以整改，截至12月6日北京屬地直播網(wǎng)站已封停數(shù)千個(gè)違規(guī)賬號(hào),，并下線或關(guān)閉數(shù)千個(gè)違規(guī)節(jié)目,。我們從中不難看出國(guó)家層面對(duì)于直播行業(yè)大力監(jiān)管的決心。

花椒直播副總裁郭鶴表示“經(jīng)過(guò)1年的飛速發(fā)展,，直播行業(yè)無(wú)論在用戶接受度還是商業(yè)模式上,，都已經(jīng)到了需要規(guī)范的時(shí)候。該規(guī)定的及時(shí)發(fā)布讓行業(yè)保持健康可持續(xù)發(fā)展,，規(guī)避野蠻生長(zhǎng)帶來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng),，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)對(duì)于花椒直播以及整個(gè)直播行業(yè)都將起到積極作用?！?/p>

“政策在國(guó)內(nèi)針對(duì)直播行業(yè)而言是環(huán)境,，不是風(fēng)險(xiǎn)也不是威脅，如果你想繼續(xù)做下去就必須適應(yīng)這個(gè)環(huán)境,?！毙茇圱V副總裁莊明浩在直播主題分享中如是說(shuō)。

　　內(nèi)容為王 中小平臺(tái)洗牌不斷

更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，新規(guī)的實(shí)施,，受影響最大的是中小直播平臺(tái)，他們的壓力不僅來(lái)自于實(shí)名制的落實(shí),、平臺(tái)資質(zhì)的獲取,，也來(lái)自于配備足夠多的審核人員所帶來(lái)的龐大人力開(kāi)支。在此背景下,，不少中小型平臺(tái)可能會(huì)退出,。

事實(shí)上，中小型平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中受到的壓力不僅來(lái)自于監(jiān)管的收緊,?！霸?016年下半年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，依然還有能力、資金,、資源和‘心情’繼續(xù)參與直播這場(chǎng)戰(zhàn)役的企業(yè),，應(yīng)該沒(méi)有幾家了?！毙茇圱V副總裁莊明浩將直播行業(yè)比喻為德州比賽,，直播行業(yè)已經(jīng)快要進(jìn)入最后一桌競(jìng)爭(zhēng)的階段了，進(jìn)入這一桌的門(mén)檻,，簡(jiǎn)單粗暴的來(lái)說(shuō)有兩方面,，第一是10億籌碼量，沒(méi)有這個(gè)額度的現(xiàn)金未來(lái)根本沒(méi)得打,。第二個(gè)是獨(dú)立APP達(dá)到500萬(wàn)的DAU(日活躍用戶數(shù)量),。

此外在同行之間的競(jìng)爭(zhēng)中，“內(nèi)容為王”已成為廣泛的共識(shí),?！半S著國(guó)家政策的出臺(tái)以及直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰，一大批中小型直播平臺(tái)將逐漸被淘汰,，最終只有擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)才能存活,。‘內(nèi)容為王’這一理念在直播行業(yè)依舊適用,，花椒直播認(rèn)為下一階段直播行業(yè)著力點(diǎn)將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)模式,。只有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引和留住更多的用戶,，未來(lái),，花椒直播將向UGC+PUGC+PGC共融的生態(tài)方向探索。直播的未來(lái)市場(chǎng)也會(huì)更加精細(xì)化,，隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入到直播大軍中,，一方面可以為直播平臺(tái)提供豐富多元化的內(nèi)容，另外一方面直播平臺(tái)也可以為企業(yè)盈利提供新的可能,?！惫Q表示。

　　景氣值上揚(yáng) “直播+”近期或?qū)⒈l(fā)

盡管直播行業(yè)的“洗牌潮”不斷,，但不少直播從業(yè)者均表示,，未來(lái)發(fā)展前景十分可觀?！爸辈ノ磥?lái)肯定會(huì)成為標(biāo)配,，各行各業(yè)都可以把直播作為一種表達(dá)方式?！敝茗櫟t曾如此說(shuō)道,。中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》,，同樣印證了直播行業(yè)仍在高速發(fā)展階段。

該報(bào)告顯示今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣度持續(xù)上揚(yáng),，以今年一季度100為基數(shù),，二季度、三季度網(wǎng)絡(luò)直播的景氣指數(shù)分別為149和237,，環(huán)比增幅分別為49%及59.06%,。與此同時(shí),，反映直播平臺(tái)活躍度的直播觀眾指數(shù),、直播主播指數(shù)以及貨幣化指數(shù)，均呈現(xiàn)出加速上揚(yáng)的態(tài)勢(shì),。值得注意的是直播行業(yè)的變現(xiàn)能力的不斷增強(qiáng),。除了打賞，目前各直播平臺(tái)也在通過(guò)各類(lèi)廣告植入,、與電商結(jié)合邊看邊買(mǎi)等方式變現(xiàn),。2016年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)為225，環(huán)比增長(zhǎng)122.8%,。

報(bào)告預(yù)測(cè),，未來(lái)的直播類(lèi)型趨于垂直，教育,、財(cái)經(jīng),、電商等“直播+”近期可能爆發(fā)。不過(guò)對(duì)于直播+垂直領(lǐng)域的發(fā)展,，莊明浩認(rèn)為更多是屬于垂直廠商的機(jī)會(huì),，而非直播廠商的機(jī)會(huì)。

此外多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為一旦VR,、AR,、全景直播技術(shù)等新的技術(shù)手段成熟起來(lái)，投入直播,，可以想象的空間更大,。

北京晨報(bào)記者 楊琳