有業(yè)內(nèi)人士表示,，隨著大牌化妝品價格下降,，對其他未受惠于降稅的普通進(jìn)口化妝品甚至國產(chǎn)化妝品都可能產(chǎn)生降價的連鎖反應(yīng),，尤其是國產(chǎn)化妝品中的高端品牌如果不降價就可能受到一些份額的擠壓,，出現(xiàn)一部分消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向降價后的進(jìn)口高檔化妝品。

從明年初開始,，多家大牌進(jìn)口化妝品將下調(diào)零售價格,，目前商場專柜已經(jīng)陸續(xù)接到供貨商的降價通知,。這些化妝品價格下降幅度多的達(dá)到20%左右,，少的也在5%以上,。據(jù)悉，此次降價主要是今年10月份我國降低高檔化妝品進(jìn)口消費(fèi)稅產(chǎn)生的效應(yīng),。而大牌高檔產(chǎn)品的降價很可能會對市場上的國產(chǎn)高檔化妝品以及進(jìn)口中低檔產(chǎn)品帶來連鎖反應(yīng),，市場上化妝品價格有可能產(chǎn)生整體下降。

調(diào)查

大牌進(jìn)口化妝品明年將陸續(xù)降價

據(jù)北京多家大型商場證實(shí),，包括迪奧、雅詩蘭黛,、蘭蔻,、歐萊雅、YSL,、美寶蓮,、阿瑪尼彩妝等不少品牌的部分商品都將從明年1月份開始降價,。其中雅詩蘭黛降價的型號是最多的，達(dá)到300多種,。雅詩蘭黛中國公司昨天向北青報(bào)記者確認(rèn),，從明年1月5日起旗下包括雅詩蘭黛、倩碧,、魅可,、芭比波朗、祖·瑪瓏,、Tom Ford和Michael Kors將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價格,，共涉及300多個單品。其中雅詩蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%至10%,，白金級奢寵臻采粉底液和沁水粉底液分別降價70元和40元,。倩碧30毫升裝的持久遮瑕粉底液（魔妝點(diǎn)點(diǎn)棒）由350元降至295元，降幅達(dá)到16%,。芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+降價40元,，降幅8%；流云眉粉筆降30元,，降幅12%,。此次降價幅度最大的是魅可定制無瑕粉底液，從390元降至320元,，降幅達(dá)到18%,。

“其實(shí)我們都沒有對外公布，只是通知了商場,，但還是一下子就傳開了,！”據(jù)某外資化妝品企業(yè)人士介紹，由此可見消費(fèi)者對于高檔化妝品的價格還是很敏感的,，她認(rèn)為這次集體降價會對大牌進(jìn)口化妝品的銷量有所促進(jìn),。

原因

降稅新政效應(yīng)滯后三個月后起效

今年9月30日，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅的通知》,，對化妝品進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅目稅率進(jìn)行調(diào)整,，既縮小了征稅范圍又降低了征稅標(biāo)準(zhǔn)。其中將征收范圍調(diào)整為高檔美容修飾類化妝品,、高檔護(hù)膚類化妝品,。高檔美容修飾類和高檔護(hù)膚類化妝品界定標(biāo)準(zhǔn)為進(jìn)口完稅價格在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上，同時將進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅率由30%下調(diào)為15%,。這一新政從第二天即今年10月1日起就開始執(zhí)行,。

不過由于化妝品從報(bào)稅到真正走上柜臺之間有一段周期，因此降稅的效應(yīng)并沒有很快在商場中得到體現(xiàn)。盡管當(dāng)時降價還沒有落地,，但很多外資品牌都在第一時間做出了降價表態(tài),。就在新政發(fā)布當(dāng)天，歐萊雅（中國）就發(fā)表聲明稱非常歡迎財(cái)政部關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的方案,，承諾將相應(yīng)下調(diào)部分產(chǎn)品的價格,。經(jīng)過兩三個月的滯后，這些大牌化妝品終于從明年初開始陸續(xù)降價,。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，由于此次降稅涉及的主要是高檔化妝品，其主要銷售渠道并不是電商而是線下實(shí)體門店,，因此之前電商上化妝品價格的變化并不明顯,。但有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著大牌化妝品價格下降,，對其他未受惠于降稅的普通進(jìn)口化妝品甚至國產(chǎn)化妝品都可能產(chǎn)生降價的連鎖反應(yīng),，尤其是國產(chǎn)化妝品中的高端品牌如果不降價就可能受到一些份額的擠壓，出現(xiàn)一部分消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向降價后的進(jìn)口高檔化妝品,。

關(guān)注

海淘比專柜化妝品省9個月檢驗(yàn)時間

雖然國家降低了進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅負(fù),，但北青報(bào)記者昨天對一些外資化妝品品牌采訪中了解到，品牌企業(yè)將國外生產(chǎn)的產(chǎn)品正常進(jìn)口到中國市場銷售,，所花費(fèi)的各項(xiàng)成本還是遠(yuǎn)高于跨境電商的,。這也是讓他們在定價上很為難的地方。

一位不愿透露姓名的企業(yè)人士介紹,，正規(guī)企業(yè)正常進(jìn)口化妝品到中國市場,，上市前必須要有衛(wèi)生許可批件，這就涉及要做全套的檢驗(yàn),，其中普通產(chǎn)品大約9個月時間,，特殊產(chǎn)品甚至要13個月，“整個申請流程時間長,、費(fèi)用大”,。但跨境電商在銷售化妝品時則不需要衛(wèi)生許可批件，成本自然要低得多,。同時這也是為什么很多新款進(jìn)口化妝品能在電商上與國外同步上市,，但在商場柜臺卻買不到的原因。

另外從進(jìn)口稅收的環(huán)節(jié)上,，品牌企業(yè)正規(guī)進(jìn)口過程中要繳納進(jìn)口關(guān)稅,、消費(fèi)稅、增值稅,?？缇畴娚讨鞍葱朽]稅征稅時,，成本就低得多了。今年國家嚴(yán)管跨境電商進(jìn)口稅收后,，電商零售進(jìn)口商品不再按行郵稅征收，也改為按照貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口增值稅,、消費(fèi)稅,，才使得稅負(fù)差異收窄?！暗@其中對跨境電商仍有個口子,，即單次交易限值人民幣2000元、個人年度交易限值20000元以內(nèi)的跨境電商進(jìn)口商品,，關(guān)稅稅率為零,，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅按法定應(yīng)納稅額的70%征收,?！?/p>

內(nèi)幕

外資借降關(guān)稅調(diào)整中國營銷策略

其實(shí)，除了今年10月份起我國降低了進(jìn)口消費(fèi)稅外,，去年6月份我國還曾經(jīng)下調(diào)過進(jìn)口商品的關(guān)稅,，這也曾引發(fā)了進(jìn)口化妝品的一輪降價。

去年6月份,，我國降低了部分服裝,、鞋子、護(hù)膚品,、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率,。從當(dāng)年7月1日開始，很多進(jìn)口化妝品品牌開始在中國市場下調(diào)建議零售價,，降價幅度約在15%左右,。同樣以雅詩蘭黛的產(chǎn)品為例，當(dāng)時明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多達(dá)14%,，倩碧高效護(hù)膚三部曲由750元降至635元,，降幅超過15%。韋博士靈芝煥能精華素50毫升裝更是下調(diào)了200元,，降幅達(dá)到23%,。隨后韓國品牌愛茉莉太平洋集團(tuán)也將雪花秀、蘭芝,、悅詩風(fēng)吟,、伊蒂之屋四個品牌部分產(chǎn)品在中國的建議零售價下調(diào)，平均降幅在3%至12%,。

這是進(jìn)口化妝品多年來在中國市場的首次集體降價,，其降價幅度甚至超過了關(guān)稅降幅,，超過很多消費(fèi)者的預(yù)期。事實(shí)上,，一些外資高端化妝品品牌可能正是借著這次中國降低關(guān)稅的契機(jī)重新調(diào)整在中國市場的營銷戰(zhàn)略,，以吸引更多消費(fèi)者。這可能是當(dāng)時化妝品降價幅度超乎預(yù)期的原因,。

文/本報(bào)記者 張欽