博弈：改變用戶觀念還是改變自己？

中國多數網民目前對于網絡視頻的態(tài)度仍然是免費至上,。以此為前提,，一些用戶甚至不介意越來越長的廣告。

而對一些會員用戶來說,，如何讓自己的錢花得值是他們的主要考量,。目前，多數視頻網站通過免廣告,、會員搶先看,、專享清晰度、會員獨占內容等體現會員價值,。

但是,，一些視頻網站通過平臺、內容等對會員分門別類,，這讓很多會員有上當受騙的感覺,。這方面，一些以會員興趣而發(fā)展起來的視頻網站面臨的困難更多,。以bilibili網站為例,，2016年5月，該網站為5部新番添加了貼片廣告,，遭到多數用戶激烈反對,。2016年10月，該站推出一個月25元,、包年233元的“大會員”制度,。作為該網站的大會員，將能享受包括“鈦合金畫質”視頻(1080P原生分辨率視頻)觀看,、評論區(qū)表情,、空間自主頭圖等在內的“大會員”福利。然而,，此舉被很多老會員看作該站走向商業(yè)化,、淪為賺錢工具的標志性事件,。對于一個以用戶興趣社區(qū)而起家的網站來說，這樣的反對聲意味著廣告已經傷害了網站會員的群體情感,，這關乎網站的存亡,。

分析人士認為,，像bilibili這樣的網站,，未來發(fā)展的關鍵應該是在商業(yè)化和文化認同中找到一個平衡點，將核心用戶和普通用戶黏合到一起,，建立一個新的文化共同體,。

而對于大多數視頻網站來說，會員不想看廣告,，因此需要給他們足夠的權限,；而普通用戶意味著流量，流量意味著網友有吸引廣告投放的足夠人氣,。這樣的博弈和平衡確實是道難解的題,。

“對于視頻網站來說，付費用戶的規(guī)?；馕吨€(wěn)定的收入來源,，相較于廣告模式來說，這是更加穩(wěn)定的營收結構,，有利于幫助視頻網站在內容采購,、內容制作和用戶體驗上進行提升。但是,，廣告收入目前仍是視頻網站的收入主體,，用戶付費收入的比例會有大幅增長,?！?易觀新媒體分析師馬世聰認為，視頻網站未來應該在好內容,、更好的體驗,、對用戶權益有更大的保障上下功夫，這樣才能吸引更多用戶付費,。

“只要把用戶付費,、廣告收入的比例勻一勻，視頻網站就算邁出了盈利的一大步,?！瘪R世聰說。(彭訓文)