中國已是目前泰國旅游業(yè)最大的市場,，且還在不斷增長,。圖為在泰國曼谷，游客在大皇宮附近的一個路口等候（2016年2月11日攝）,。

2016年7月18日,，在意大利羅馬菲烏米奇諾機場,，意大利文化與旅游部長達里奧·弗蘭切斯基尼（中）等嘉賓為羅馬至北京直飛航班重開剪彩。

從2016年夏天開始,，赫爾辛基機場陸續(xù)推出一系列針對中國游客的服務(wù)項目,。圖為在芬蘭赫爾辛基機場，一名中文向?qū)橹袊每徒獯鹨蓡枴?（新華社發(fā)）

元旦假期雖短,但人們外出旅游度假的熱情依然高漲,。驢媽媽旅游網(wǎng)最新發(fā)布的《2017元旦出游報告》顯示,，元旦期間我國出境游人次是去年的2.47倍，而且很多游客越走越遠,，不再只選擇港澳臺,、新馬泰等傳統(tǒng)出境游熱門地點。業(yè)內(nèi)人士表示,，我國出境旅游市場正邁入理性增長階段,，市場已經(jīng)從早期的“走走走”“買買買”，發(fā)展到“慢慢慢”,，未來5年至10年穩(wěn)定增長基本面不會變化,。而即將到來的春節(jié)假期,將迎來又一輪出境游熱。

需求依然旺盛 消費趨于理性

我國旅游產(chǎn)業(yè)近年來迅速發(fā)展,，中國游客走遍全球,，不僅為促進經(jīng)濟社會發(fā)展增添動力，同時展示了中國對外開放形象,，促進了與世界各地人民的交往,。

“我國出境旅游已呈現(xiàn)良性發(fā)展態(tài)勢,。”國家旅游局局長李金早表示,，2016年,，我國公民出境旅游人數(shù)預(yù)計達到1.22億人次，同比增長4.3%,，旅游花費1098億美元,。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于收入增長和旅游消費升級,，以及簽證,、航班等條件日益便利，中國出境旅游需求依然旺盛,。記者了解到,，每到節(jié)假日，都是中國游客出境旅游的高峰,。在出境游目的地方面,，根據(jù)攜程旅行網(wǎng)春節(jié)國際機票訂單數(shù)據(jù)分析，預(yù)計今年春節(jié)長假期間,，中國臺北,、曼谷、東京,、新加坡,、中國香港、普吉島,、首爾,、大阪、札幌,、悉尼是機票預(yù)訂量最多的十大城市,。

中國游客的出行模式也出現(xiàn)了一些重大改變。雖然東南亞依舊是最熱門的出境游目的地,，客流量占比超過三成,；日韓也熱度不減，占比達兩成,。但是,，越來越多的中國人喜歡前往歐洲、美洲和大洋洲等長距離旅游目的地,。另有部分旅客還選擇了南亞,、西亞、南美,、非洲等小眾目的地,。

與此同時,，近年來中國游客的消費心態(tài)也趨于理性，爆買情況持續(xù)緩和,，購物和旅游觀光呈多樣化趨勢,。攜程旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，同觀念守舊的父母相比,，中國年輕游客更傾向于體驗當(dāng)?shù)厣钐厣?，注重享受服?wù)和文化體驗。他說,，中國游客從過去的“走馬觀花”發(fā)展為更加注重休閑和度假等旅游體驗,。這雖然減少了購物支出，但增加了酒店住宿和娛樂方面的消費,。

為了滿足中國游客的新需求,，除了常規(guī)產(chǎn)品外，針對特色主題產(chǎn)品,，各大旅游企業(yè)也發(fā)揮各自優(yōu)勢不斷推陳出新,。同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，同程推出了種類豐富的主題類產(chǎn)品,，如游學(xué)、留學(xué),、旅拍,、醫(yī)療等。其中,，以旅拍為主題的“婚紗寫真·日本東京3晚5日婚紗攝影游”及海外游學(xué)主題的“名校學(xué)習(xí)·美國哈佛全真課堂13晚15天微留學(xué)”最受青睞,。

市場潛力巨大 各國新政頻出

面對中國游客增多帶來的巨大市場機遇，各國頻頻推出新政,，通過簡化簽證流程,、改進在華簽證服務(wù)，以吸引更多中國游客,。

為使中國游客赴韓國旅行更加安全方便,，韓國旅游發(fā)展局推出了觀光警察制度、24小時旅游咨詢熱線等中文旅游服務(wù),。2016年10月份,，韓國政府還推出了“不便投訴系統(tǒng)”。中國游客可以登錄韓國旅游發(fā)展局中文網(wǎng)站,，點擊“旅游不便投訴”即可操作旅游投訴,。這一系統(tǒng)有中文服務(wù)，中國游客可隨時查詢投訴處理情況和結(jié)果,。

2016年是“中美旅游年”,，美國推出包括鼓勵美國旅游行業(yè)開發(fā)更多有針對性的旅游產(chǎn)品和服務(wù),，推動航空部門提供更人性化服務(wù)等。同時,，在美國的機場免稅店和奧特萊斯,，有很多面向中國游客的服務(wù)，比如銀行定期會有促銷活動,，用銀聯(lián)卡消費到一定金額就會有折扣,。

除此之外，澳大利亞宣布將對中國公民實行10年多次“常旅客簽證”,。這是澳大利亞首次對外國公民發(fā)放10年多次簽證,，以此吸引更多中國游客。法國實行更加便利的簽證發(fā)放措施,、提高住宿和餐飲等服務(wù)質(zhì)量等,，盡力增加中國游客在法停留天數(shù)。新西蘭決定改善港口設(shè)施以便利大型游輪停泊,、擴展國際航線,，以吸引中國游客。

記者了解到,，中國公民出境旅游目的地已擴大到151個國家和地區(qū),。外交部公布的信息顯示，中國去年又與10多個國家和地區(qū)達成新的便利人員往來安排,。截至2016年12月初,，同中國實現(xiàn)簡化簽證手續(xù)的國家已有40個，持中國普通護照可以有條件免簽或落地簽前往的國家和地區(qū)已達57個,。

糾紛仍有發(fā)生 游客素質(zhì)提升

近年來,，因交通便利、簽證門檻降低等原因,，我國游客出境游人數(shù)不斷增加,。在出境旅游業(yè)發(fā)展的同時，旅游糾紛也難免發(fā)生,。

記者梳理發(fā)現(xiàn),，除了簽證原因外，還有以下原因?qū)е隆俺鼍秤巍奔m紛不斷,。比如,，旅行社使出“調(diào)包計”，游客莫名被“轉(zhuǎn)團”,；旅行社不合理增收費用,；客觀原因未能成行或旅行社擅自減少、變更旅游項目等,，游客要求退費,；游客在合同指定購物點或非指定地點購買的物品存在質(zhì)量瑕疵,；境外旅游意外受傷，回國后要求旅行社賠償?shù)取?/p>

對此,，國家旅游局監(jiān)督管理司負(fù)責(zé)人表示,，出境旅游，游客要做好出行,、應(yīng)急及維權(quán)準(zhǔn)備,。旅游者在選擇旅行社時，應(yīng)嚴(yán)格審查旅行社是否具有旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證,、營業(yè)執(zhí)照和出國（境）旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán),，切莫貪圖價格低、優(yōu)惠多,。建議消費者購買旅游產(chǎn)品前,，在旅游行政管理部門官網(wǎng)或向旅游部門查詢旅行社的資質(zhì)情況。出行前,，消費者應(yīng)充分了解旅游目的地的相關(guān)法律,、風(fēng)俗習(xí)慣及其他注意事項，與組團社訂立書面旅游合同,，對旅游行程中交通,、住宿、餐飲服務(wù),、游覽項目（包括自費項目）,、購物次數(shù)、是否轉(zhuǎn)團,、違約責(zé)任等仔細審核，了解清楚內(nèi)容后再填寫,，切莫貪圖方便草率簽訂合同,。選擇自駕車出行的旅行者應(yīng)設(shè)計好行車線路，對車輛事先做好全面檢查,，備好充足的食物和水,。購物時，要注意查看購物地點的營業(yè)執(zhí)照及商品合格證書,，保存好購物小票,。如遇旅行社欺詐或?qū)в握`導(dǎo)、欺騙,、脅迫參加自費活動行為,，回國后，可向旅游主管部門舉報,。

同時,，記者也注意到,，盡管旅游糾紛時有發(fā)生，但在國家文明游的宣傳引導(dǎo)下,，中國游客的整體素質(zhì)普遍提高,，中國游客在各國是最受歡迎的游客群體之一。據(jù)攜程旅行網(wǎng)對數(shù)百位攜程領(lǐng)隊的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，90%的領(lǐng)隊認(rèn)為,，2016年上半年中國出境游客文明程度有提升或者明顯提升。有專家認(rèn)為,，這種變化主要源于中國政府倡導(dǎo)下的文明旅游教育,，以及各旅行社對導(dǎo)游等從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)，使得中國游客在第一時間了解當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī),、風(fēng)土人情和禁忌,。（記者 鄭彬）