與此同時(shí),，隨著人民生活水平不斷提高,，競技娛樂、健康鍛煉等精神文化方面的消費(fèi)需求逐漸增強(qiáng),，但社會(huì)能夠提供的有效供給仍面臨不足：有影響力的本土原創(chuàng)商業(yè)賽事十分稀缺，健身休閑的場所和去處不多,，體育經(jīng)紀(jì)咨詢不夠規(guī)范,，體育科研、健康管理,、運(yùn)動(dòng)康復(fù)指導(dǎo)培訓(xùn)行業(yè)仍存在大量空白,，城市體育基礎(chǔ)設(shè)施配套不到位等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，種種短板意味著產(chǎn)業(yè)內(nèi)部調(diào)整的可塑性和諸多發(fā)展方向,。體育產(chǎn)業(yè)作為新興,、綠色和朝陽產(chǎn)業(yè)，有基礎(chǔ),、有條件,、有潛力將今天的不足變?yōu)槊魈斓漠a(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)，甚至成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要力量,。

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長易劍東表示,，目前中國體育產(chǎn)業(yè)的困局需要解決一些基本問題，包括：體育人口數(shù)量和比例有限,，消費(fèi)人群不足,；體育場地?cái)?shù)量不足，政府投入不足,；從業(yè)人口數(shù)量嚴(yán)重不足,，質(zhì)量和結(jié)構(gòu)也有問題。具體到體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)投資方面,，也存在體育賽事服務(wù)體系不健全,，職業(yè)體育和社會(huì)體育聯(lián)系不緊密，自主IP有限,，版權(quán)開發(fā)不力等問題,。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國還沒有把體育文化和體育產(chǎn)業(yè)提高到“生活方式倡導(dǎo)”的階段,，與西方發(fā)達(dá)國家高度成熟的體育文化,、體育在社會(huì)構(gòu)架中扮演重要角色相比，中國體育的社會(huì)功能沒有得到充分體現(xiàn),。

“三招”破局前景可期

《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出,，總體上中國體育產(chǎn)業(yè)仍存在發(fā)展水平還不高，結(jié)構(gòu)不盡合理,，市場主體活力和創(chuàng)造力不強(qiáng),，產(chǎn)品有效供給不足，大眾體育消費(fèi)激發(fā)不夠等問題,。

國家體育總局前不久正式發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》,，提出要在堅(jiān)持改革引領(lǐng)、市場主導(dǎo),、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和協(xié)調(diào)發(fā)展的基本原則下,，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超2.5%等目標(biāo),。

易劍東,、張強(qiáng)等多位受訪者表示，“十三五”時(shí)期,，伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入,，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展,，以及“健康中國”戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，中國體育需求將從低水平,、單一化向多層次,、多元化擴(kuò)展，體育消費(fèi)方式將從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展,，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競爭力擴(kuò)展,，體育產(chǎn)業(yè)必將迎來重大戰(zhàn)略機(jī)遇。

首先,，要優(yōu)化市場環(huán)境,、培育多元主體、提升產(chǎn)業(yè)能級(jí),、擴(kuò)大社會(huì)供給和引導(dǎo)體育消費(fèi),，并將競賽表演,、健身休閑,、場館服務(wù)等作為發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)。推進(jìn)體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，要繼續(xù)深化體制改革,，堅(jiān)定不移地走“簡政放權(quán)、政社分開,、管辦分離”之路,。政府部門要梳理現(xiàn)有的組織架構(gòu)、權(quán)力劃分,、資源配置等要素,，對(duì)于有市場接納和培育能力的項(xiàng)目賽事活動(dòng)要向社會(huì)開放，調(diào)動(dòng)全社會(huì)力量參與產(chǎn)業(yè)塑造,，精簡行政手續(xù),，敦促相關(guān)政策落地，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力,。

其次,，可設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金和地方體育產(chǎn)業(yè)投資基金，推廣運(yùn)用政府和社會(huì)資本合作模式（PPP）,，支持社會(huì)力量進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,，同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)管理、完善政策體系,。

北京體育大學(xué)教授,、博士生導(dǎo)師黃亞玲表示，近期出臺(tái)的規(guī)劃鼓勵(lì)了政府主導(dǎo),，市場,、社會(huì)等多元力量投入冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展,。她認(rèn)為，申冬奧的成功是我國發(fā)展冬季冰雪項(xiàng)目的一個(gè)契機(jī),，以政府為主導(dǎo),，加大宣傳力度，普及冬季項(xiàng)目,，營造良好的氛圍,，對(duì)于冬季項(xiàng)目的發(fā)展會(huì)有很大的促進(jìn)作用。

其三,，延長競技人才發(fā)展路徑,，來解決就業(yè)、競技人才儲(chǔ)備難題,，緩解退役安置難等問題,，并將帶動(dòng)相當(dāng)一部分人在冬奧會(huì)、冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮中實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè),。國內(nèi)職業(yè)學(xué)院及相關(guān)高校宜加大體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)設(shè)置,，也可通過在線教育、實(shí)地培訓(xùn)等方式,，為從業(yè)人員及體育愛好者提供場館運(yùn)營管理,、設(shè)備器材操作與維護(hù)、學(xué)校管理等多方面的培訓(xùn)與再教育,。

北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義認(rèn)為,，商業(yè)模式過于單一讓場館的附加值沒有得到充分開發(fā)?！皥鲳^是典型的平臺(tái)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè),，平臺(tái)價(jià)值不取決于平臺(tái)，平臺(tái)的價(jià)值是由內(nèi)容創(chuàng)造的,，場館的價(jià)值取決于內(nèi)容,，所以場館運(yùn)營必須跟文化體育內(nèi)容結(jié)合。現(xiàn)在的問題就是商業(yè)模式太單一,，如果一個(gè)場館能夠設(shè)計(jì)五六個(gè)商業(yè)模式,，就會(huì)吸引很多人過來?！彼f,。