隨著“健康中國”戰(zhàn)略的推進(jìn),，人們愈發(fā)熱衷跑步,、騎行,、打太極拳、滑冰滑雪等體育運(yùn)動,。相關(guān)部門出臺系列發(fā)展規(guī)劃,，民間資本紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè)，我國已悄然進(jìn)入大眾體育消費(fèi)時代,。

但受我國體育裝備制造有效供給不足等因素制約,，體育消費(fèi)潛能大而開發(fā)不足，仍有較大增長空間,。業(yè)內(nèi)人士及專家建議,，可從供給側(cè)改革入手，優(yōu)化市場環(huán)境,，加大人才培養(yǎng),，讓體育消費(fèi)的源頭動力“量質(zhì)齊發(fā)”，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，帶動經(jīng)濟(jì)增長,。

體育消費(fèi)迅猛增長

過去一年，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家政策接連發(fā)布,，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策,，勾勒出中國體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展輪廓。

熱愛跑步的哈爾濱市民鄒姝不滿足于在電視上或賽場看體育比賽,，她剛參加完兩項(xiàng)黑龍江省馬拉松系列賽事,，釋放自己的運(yùn)動熱情。作為紀(jì)念,，鄒姝將自己跑步的公里數(shù)和獎牌曬到朋友圈上,，獲得好友點(diǎn)贊。

公開資料顯示,，在中國跑團(tuán)數(shù)量已超12萬個,，常年參與跑團(tuán)活動的總?cè)舜纬^1000萬。與此同時,，購買相關(guān)裝備,、請專業(yè)教練指導(dǎo)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展。鄒姝告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，算上購買衣服和相關(guān)裝備,，她一年花在跑步上的費(fèi)用近4000元。

伴隨社會發(fā)展,、奧運(yùn)效應(yīng)的影響,，運(yùn)動熱潮如今正席卷我國，包括黑龍江省在內(nèi)很多地方都將體育產(chǎn)業(yè)作為振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè),，并形成了大眾體育消費(fèi)熱潮,。尤其是2014年10月,，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺，更是點(diǎn)燃了蓄力已久的體育消費(fèi)投資熱情,。

由專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2016中國體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示,，從2013到2015年，占消費(fèi)最大比重的運(yùn)動鞋包和健身訓(xùn)練兩個類別的消費(fèi)指數(shù)分別增長了4.6倍和4.5倍,，以徒步旅行,、騎自行車、露營,、攀巖以及皮劃艇等為主的新生代戶外運(yùn)動消費(fèi)也逐漸形成熱潮,。

樂視體育首席運(yùn)營官于航認(rèn)為，大眾體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),，目前國內(nèi)大眾體育消費(fèi)已從單一的體育服飾消費(fèi),，發(fā)展為對體育場館、專業(yè)健身,、健康營養(yǎng)等多方位的消費(fèi)需求,，這將不斷優(yōu)化體育消費(fèi)領(lǐng)域結(jié)構(gòu),，催生出個性化,、定制化、智能化的體育服務(wù),，并大幅拓展國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的范疇,，對整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有裨益。

體育旅游應(yīng)運(yùn)而生

專家表示,，現(xiàn)在體育和旅游的主力消費(fèi)人群契合度非常高,，主要集中在80后和90后。他們對體育文化精神的追求愈發(fā)突出,，需要有不斷涌現(xiàn)的體驗(yàn)度高的產(chǎn)品滿足他們的需求,，體育旅游這一新型業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

隨著冬奧會熱潮的效應(yīng)逐漸顯現(xiàn),，冰雪運(yùn)動如今持續(xù)升溫,。國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心大眾冰雪部部長王春露介紹，目前全國正規(guī)能容納大眾滑雪的滑雪場超過200座,，主要分布在東北,、河北和新疆。黑龍江冰雪資源最豐富,，以亞布力滑雪場為龍頭,，全省的眾多雪場成為全國滑雪愛好者的樂園。

“這一兩年全國平均下來,，玩滑雪的人大概有30%的增長,，我的店里增長就更明顯了?！钡聡挚搜┚咧袊偞睚R勇說,。

早在1996年亞布力舉行第三屆亞冬會之時，滑雪就已經(jīng)作為一項(xiàng)大眾運(yùn)動進(jìn)入公眾視野,。20年后,，滑雪運(yùn)動在中國持續(xù)升溫，亞布力滑雪旅游度假區(qū)單月便可接待游客十余萬人次,，節(jié)假日期間客房更是一床難求,。

數(shù)據(jù)顯示，2013至2014年度,，亞布力景區(qū)接待游客數(shù)量為18.5萬,，2015至2016年度，接待人數(shù)迅速上漲超過45萬,，并帶來了8620萬元的收入,。