隨著“健康中國”戰(zhàn)略的推進，人們愈發(fā)熱衷跑步、騎行,、打太極拳,、滑冰滑雪等體育運動。相關(guān)部門出臺系列發(fā)展規(guī)劃,，民間資本紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè),，我國已悄然進入大眾體育消費時代。

但受我國體育裝備制造有效供給不足等因素制約,，體育消費潛能大而開發(fā)不足,，仍有較大增長空間。業(yè)內(nèi)人士及專家建議,，可從供給側(cè)改革入手,，優(yōu)化市場環(huán)境，加大人才培養(yǎng),，讓體育消費的源頭動力“量質(zhì)齊發(fā)”,，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動經(jīng)濟增長,。

體育消費迅猛增長

過去一年,，引導體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家政策接連發(fā)布，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃》等一系列政策,，勾勒出中國體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展輪廓,。

熱愛跑步的哈爾濱市民鄒姝不滿足于在電視上或賽場看體育比賽，她剛參加完兩項黑龍江省馬拉松系列賽事,，釋放自己的運動熱情,。作為紀念，鄒姝將自己跑步的公里數(shù)和獎牌曬到朋友圈上,，獲得好友點贊,。

公開資料顯示，在中國跑團數(shù)量已超12萬個,，常年參與跑團活動的總?cè)舜纬^1000萬,。與此同時,，購買相關(guān)裝備、請專業(yè)教練指導等相關(guān)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展,。鄒姝告訴《經(jīng)濟參考報》記者,，算上購買衣服和相關(guān)裝備，她一年花在跑步上的費用近4000元,。

伴隨社會發(fā)展,、奧運效應的影響，運動熱潮如今正席卷我國,，包括黑龍江省在內(nèi)很多地方都將體育產(chǎn)業(yè)作為振興當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè),，并形成了大眾體育消費熱潮。尤其是2014年10月,，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》出臺,，更是點燃了蓄力已久的體育消費投資熱情。

由專業(yè)機構(gòu)發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示,，從2013到2015年,，占消費最大比重的運動鞋包和健身訓練兩個類別的消費指數(shù)分別增長了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行,、騎自行車,、露營、攀巖以及皮劃艇等為主的新生代戶外運動消費也逐漸形成熱潮,。

樂視體育首席運營官于航認為,，大眾體育消費是體育產(chǎn)業(yè)的基礎，目前國內(nèi)大眾體育消費已從單一的體育服飾消費,，發(fā)展為對體育場館,、專業(yè)健身、健康營養(yǎng)等多方位的消費需求,，這將不斷優(yōu)化體育消費領(lǐng)域結(jié)構(gòu),，催生出個性化、定制化,、智能化的體育服務,，并大幅拓展國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的范疇，對整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有裨益,。

體育旅游應運而生

專家表示,，現(xiàn)在體育和旅游的主力消費人群契合度非常高，主要集中在80后和90后,。他們對體育文化精神的追求愈發(fā)突出,，需要有不斷涌現(xiàn)的體驗度高的產(chǎn)品滿足他們的需求，體育旅游這一新型業(yè)態(tài)應運而生。

隨著冬奧會熱潮的效應逐漸顯現(xiàn),，冰雪運動如今持續(xù)升溫。國家體育總局冬季運動管理中心大眾冰雪部部長王春露介紹,，目前全國正規(guī)能容納大眾滑雪的滑雪場超過200座,，主要分布在東北、河北和新疆,。黑龍江冰雪資源最豐富,，以亞布力滑雪場為龍頭，全省的眾多雪場成為全國滑雪愛好者的樂園,。

“這一兩年全國平均下來,，玩滑雪的人大概有30%的增長，我的店里增長就更明顯了,?！钡聡挚搜┚咧袊偞睚R勇說。

早在1996年亞布力舉行第三屆亞冬會之時,，滑雪就已經(jīng)作為一項大眾運動進入公眾視野,。20年后，滑雪運動在中國持續(xù)升溫,，亞布力滑雪旅游度假區(qū)單月便可接待游客十余萬人次,，節(jié)假日期間客房更是一床難求。

數(shù)據(jù)顯示,，2013至2014年度,，亞布力景區(qū)接待游客數(shù)量為18.5萬，2015至2016年度,，接待人數(shù)迅速上漲超過45萬,，并帶來了8620萬元的收入。