原標(biāo)題：尷尬的中國(guó)手機(jī)一哥爭(zhēng)奪戰(zhàn)

手機(jī)越賣越多,，卻淪為渠道的打工者

兩年前,，中國(guó)手機(jī)“一哥”爭(zhēng)霸賽的主角還是小米和華為。歷經(jīng)2016年的腥風(fēng)血雨,，華為和OPPO站到了擂臺(tái)的中心,。誰(shuí)是2016年中國(guó)最牛的手機(jī)商？因?yàn)闄C(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)出現(xiàn)分歧,，導(dǎo)致眾說(shuō)紛紜,。尷尬的是,，無(wú)論誰(shuí)是“第一”，都難掩國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量高但利潤(rùn)率低的現(xiàn)實(shí),。錢都被蘋(píng)果賺走了,，2016年所有中國(guó)手機(jī)商的利潤(rùn)加起來(lái)，都不如蘋(píng)果一家掙得多,。如何擺脫盈利困局，擺在每一個(gè)中國(guó)手機(jī)商的面前,。

華為還是OPPO,？

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)頻現(xiàn)分歧

今年春節(jié)，小宇回到老家河北唐山東部一個(gè)小縣城,，驚訝地發(fā)現(xiàn)無(wú)論是大巴車司機(jī),，還是做公務(wù)員的哥哥、做醫(yī)生的同學(xué),、做生意的朋友……親友圈中幾乎人手一部OPPO,。縣城中心街道,，也幾乎被OPPO和vivo的綠和藍(lán)淹沒(méi),。

沒(méi)錯(cuò)，2016年手機(jī)市場(chǎng)最大的黑馬非OPPO莫屬,，甚至已經(jīng)成長(zhǎng)到跟華為并駕齊驅(qū)的市場(chǎng)地位,。

來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)幾乎讓業(yè)界炸了鍋——2016年OPPO手機(jī)在國(guó)內(nèi)的出貨量高達(dá)7840萬(wàn)部，市場(chǎng)份額16.8%,，首次超過(guò)華為排名首位,。

不過(guò)，消費(fèi)電子領(lǐng)域老牌市場(chǎng)機(jī)構(gòu)GFK公司則認(rèn)為,，2016年華為在國(guó)內(nèi)依然是銷量冠軍,，占據(jù)18.1%的市場(chǎng)份額，OPPO以13.8%的市場(chǎng)份額位居第二,。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果不一致緣于各家所選定的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不一：IDC等機(jī)構(gòu)采用sell-in（從廠商到渠道商手中）和sell-out（從廠商到最終消費(fèi)者手里）兩種出貨量統(tǒng)計(jì)模式,，統(tǒng)計(jì)出來(lái)的結(jié)果也存在一定差距。

不過(guò),，在更多的專業(yè)人士眼中,，華為依然是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)手機(jī)第一品牌。因?yàn)楸荣悎?chǎng)地早已遍布全球,，任何一個(gè)有情懷的公司都不會(huì)縮在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。各大機(jī)構(gòu)對(duì)華為和OPPO在全球手機(jī)市場(chǎng)的排名并無(wú)異議：三星、蘋(píng)果,、華為,、OPPO和vivo為前五甲,。

手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)

華為、OPPO,、vivo都踩對(duì)了鼓點(diǎn)

90后最喜愛(ài)的手機(jī)品牌是誰(shuí),？國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData最近發(fā)布的《2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年華為已經(jīng)成為90后用戶最喜愛(ài)的手機(jī)品牌,，小米,、三星、OPPO和vivo排名其后,。

IDC對(duì)華為的評(píng)語(yǔ)是：以華為為代表的以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的全球化品牌,，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置、功能設(shè)計(jì)以及卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)博得了一線到三線廣大用戶的高度認(rèn)可,。

過(guò)去一年,，華為在高端市場(chǎng)繼續(xù)突破，甚至試水5000+市場(chǎng),。其中,，華為P9/P9 Plus上市僅8個(gè)月全球發(fā)貨超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。這一年華為賣出了1.39億臺(tái)手機(jī),。

而OPPO耕耘多年的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略在2016年結(jié)出碩果,。小宇看到的只是OPPO在全國(guó)密集門店的一個(gè)縮影，甚至在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn),，都布滿了它的廣告牌,。在這個(gè)一年前增速就開(kāi)始放緩的市場(chǎng)，OPPO創(chuàng)造了銷量增長(zhǎng)109%的神話,。其兄弟品牌vivo也不甘示弱,，銷量增長(zhǎng)78%。其中OPPO R9成為國(guó)內(nèi)銷量最高的智能手機(jī),，阻擊了iPhone五連冠的神話,。

IDC指出，OPPO,、vivo緊密捕獲了年輕消費(fèi)群體,，尤其是追求時(shí)尚化的女性用戶，其通過(guò)最流行的明星代言和娛樂(lè)節(jié)目的廣告植入,，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局,，使用戶對(duì)其品牌印象深刻。

事實(shí)上,，消費(fèi)升級(jí)是去年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的一大關(guān)鍵詞,。用戶尋求的不再是高性價(jià)比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足日常所需的時(shí)尚化的智能工具,，以及能夠體現(xiàn)個(gè)人品味與身份特征的品牌手機(jī),。無(wú)論是華為還是OPPO,、vivo都踩對(duì)了鼓點(diǎn)。

錢都被蘋(píng)果賺走了

即使是華為,，利潤(rùn)也不升反降

在中國(guó)手機(jī)發(fā)展歷史中,，從來(lái)沒(méi)有常勝將軍。尤其在進(jìn)入智能手機(jī)的十余年,，市場(chǎng)格局更是風(fēng)云變幻,，從“中華酷聯(lián)”到華為小米兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，再到如今的華為OV三駕馬車,，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的大王們,，往往都是各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年。

按照相關(guān)數(shù)據(jù),，2016年中國(guó)手機(jī)廠商的出貨量創(chuàng)下歷史新高。但尷尬的是,，即便硬氣如華為,，手機(jī)賣得越來(lái)越多，卻淪為渠道的打工者,。

近日有消息稱,，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2016年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為20億美元，低于2015年的22億美元,。在量?jī)r(jià)齊漲的背景下,，利潤(rùn)為何不升反降？對(duì)此華為并沒(méi)有說(shuō)法,。今年年初,，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾公開(kāi)表示，2017年要以利潤(rùn)為中心,。他表示,，華為手機(jī)規(guī)模每年都在增長(zhǎng)，但利潤(rùn)卻增幅不大,，因?yàn)榇蟛糠侄冀o了渠道,，相比其他手機(jī)品牌，渠道商在華為的獲利最高,。

據(jù)手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝觀察,，2016年華為、OPPO,、vivo的利潤(rùn)預(yù)估相差不大,，都在100億元人民幣左右；第二陣營(yíng)的金立,、傳音利潤(rùn)預(yù)計(jì)超過(guò)10億元人民幣,；其他品牌絕大部分處于虧損狀態(tài),。

另一個(gè)數(shù)據(jù)更說(shuō)明問(wèn)題。市場(chǎng)研究公司Counterpoint稱,，截至2016年年底,，蘋(píng)果在全球高端智能手機(jī)銷量中的占比已上升至70%，三星的占比則跌至17%,。就是說(shuō),，在高端手機(jī)市場(chǎng)，其他手機(jī)廠商只有約13%的空間,。去年有機(jī)構(gòu)稱,，2016年三季度，蘋(píng)果拿走了全球智能機(jī)行業(yè)的九成利潤(rùn),。

錢都被蘋(píng)果拿走了,。在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝看來(lái)，雖然華為,、OPPO遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同行們,，但是跟蘋(píng)果和三星依然差距巨大。所以無(wú)論是華為還是OV,，誰(shuí)是“瑯琊榜”上的榜首并不重要,。如何避免淪為渠道的打工者，能搶到更多的高端手機(jī)蛋糕,，才能笑到最后,。（記者 焦立坤）