“在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，時間碎片化,、學(xué)習(xí)終身化,、知識跨界化是三個基本的演進(jìn)趨勢，需要全新的知識交付解決方案”,，羅振宇分析,。

企鵝智酷認(rèn)為，未來這些新興的知識平臺可能會與現(xiàn)有流量平臺爭奪高質(zhì)量內(nèi)容供給者,，或者推動后者在產(chǎn)品中增加新的社交維度,，挖掘內(nèi)容的深層價值。

這種影響正在發(fā)生——騰訊企鵝媒體平臺2月28日推出芒種計劃,，給出6倍于2016年的扶持力度，投入12億元供給內(nèi)容創(chuàng)作者,。知識生產(chǎn)和分享者獲得了更多的變現(xiàn)機(jī)會和創(chuàng)作激勵,，既包括李翔這樣的“大咖榜樣”，也包括兼職的知識分享者,。

“上線以來,，知乎Live已為數(shù)百位主講者創(chuàng)造了近千萬收入，知乎Live的主講人人均時薪過萬元,，單場收入最高達(dá)到19萬元,。”知乎Live產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄭紫陽說,，借助工具和科技的創(chuàng)新,，知乎希望幫助知識工作者打造“8小時之外的收益”，提升知識分享者的個人品牌價值,，成為知識共享經(jīng)濟(jì)的開創(chuàng)者和標(biāo)桿,。

如何發(fā)展

為知識付費(fèi)是新興的熱潮嗎？

在羅振宇看來,，并不存在知識付費(fèi)的新浪潮,，“在教育和出版這兩個行業(yè)，知識付費(fèi)有悠久的傳統(tǒng),，消費(fèi)者也一直是為知識埋單的,。”

36氪媒體公司總裁馮大剛則認(rèn)為：“最近兩年出現(xiàn)了知識付費(fèi)的風(fēng)潮，其本質(zhì)是內(nèi)容變現(xiàn)方式的又一次輪回,。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原本就是有價值的,，為特定知識付費(fèi)符合用戶需求，也是媒體發(fā)展的一種必然,?！?/p>

那么，這個市場未來會怎樣發(fā)展,？相對于2016年知識電商所實(shí)現(xiàn)的市場規(guī)模,，“今年會井噴”，新媒體觀察者魏武揮在自己的微信公號中說,。

馮大剛說,，“過去市場上我們看到的知識付費(fèi)多數(shù)是偏泛人群的，是面向大眾讀者的知識變現(xiàn),。我們認(rèn)為專業(yè)知識變現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)等垂直領(lǐng)域更有價值,。”羅振宇認(rèn)為,，這個市場目前是被互聯(lián)網(wǎng)平臺和媒體人主導(dǎo)的,。“但從行業(yè)的運(yùn)行規(guī)律來看,，未來大批的出版業(yè),、教育業(yè)人士和機(jī)構(gòu)會進(jìn)入這個市場?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)上為知識付費(fèi)的市場有多大,？

“‘得到’APP整個的銷售額雖然破億，但在教育和出版市場的總量來看,，仍然是一家很小的公司,。”羅振宇直言,，“作為教育和出版業(yè)的補(bǔ)充,，知識付費(fèi)會平穩(wěn)發(fā)展。但我們判斷,，并不會出現(xiàn)想象中的指數(shù)級爆發(fā),。”

在業(yè)內(nèi)人士看來,，知識付費(fèi)滲透的領(lǐng)域越來越廣泛,，但也面臨一些問題，如何更好保證用戶體驗(yàn)就是一道坎,?！皼]有優(yōu)秀的知識服務(wù)者,，就沒有這個行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。而優(yōu)秀知識服務(wù)者的出現(xiàn),，是需要時間的,。”有業(yè)內(nèi)人士直言,。

除了用戶體驗(yàn),，內(nèi)容版權(quán)保護(hù)是另一道坎。以“得到”APP為例,，記者在淘寶上輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索后,，發(fā)現(xiàn)花費(fèi)十幾元錢便能通過入群分享，輕而易舉買到價值199元/年不等的付費(fèi)訂閱內(nèi)容,。張毅認(rèn)為,，版權(quán)得不到保護(hù)，無疑會對辛苦創(chuàng)造的內(nèi)容提供者潑一盆冷水,，對原價付費(fèi)購買的用戶是一種傷害,，這顯現(xiàn)的是內(nèi)容付費(fèi)市場仍缺乏長效的制約和監(jiān)督機(jī)制。

如何持續(xù)生產(chǎn)供給讓用戶覺得“值回票價”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、讓知識更有價,，是市場發(fā)展的關(guān)鍵。

羅振宇表示,，“要出現(xiàn)高收入的專職‘互聯(lián)網(wǎng)知識服務(wù)者’這個新的社會分工,，吸引更多后來者。讓他們對這個行業(yè)從猶豫到進(jìn)入,、從兼職到專職，產(chǎn)業(yè)才會打開向上發(fā)展的空間,?！?