核心閱讀

●能為用戶提供專業(yè)化幫助和提升自我的工具

●幫助注意力稀缺和碎片化閱讀的用戶做減法

●知識(shí)生產(chǎn)分享者能獲得變現(xiàn)機(jī)會(huì)和創(chuàng)作激勵(lì)

在報(bào)紙和雜志工作了10多年的李翔,，去年開(kāi)始成為網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)訂閱的出品人,。

2016年6月,，他在“得到”APP上推出付費(fèi)訂閱的《李翔商業(yè)內(nèi)參》,，采用“圖文+音頻”的形式,，為用戶提供商業(yè)知識(shí)的篩選,、解讀等服務(wù),?！跋Ｍ鲆粋€(gè)小小的試驗(yàn),，看看內(nèi)容本身是否可以產(chǎn)生付費(fèi)價(jià)值?！边@個(gè)每周更新6期,、每份定價(jià)199元的專欄，目前訂閱人數(shù)已經(jīng)超過(guò)9萬(wàn),。

知識(shí)付費(fèi),，為啥這么火？

誰(shuí)在埋單

“以中青年為主,，男性居多,，多數(shù)分布在北上廣深以及其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，他們大多受過(guò)良好的教育,，求知欲強(qiáng),，熱愛(ài)學(xué)習(xí)與知識(shí)分享，喜歡互動(dòng)交流,?！边@是“得到”APP創(chuàng)始人羅振宇對(duì)其付費(fèi)訂閱用戶的描述。

在艾媒咨詢CEO張毅看來(lái),，學(xué)生,、職場(chǎng)人士等年輕群體對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的接納程度正在逐步提高。只要內(nèi)容有價(jià)值,，能提供專業(yè)化幫助,，用戶掏錢(qián)就毫不猶豫。

知乎Live是知乎在2016年5月推出的實(shí)時(shí)問(wèn)答互動(dòng)產(chǎn)品,。答主只要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Live,，就出現(xiàn)在關(guān)注者的信息流中。用戶點(diǎn)擊并支付票價(jià)(由答主設(shè)定)后,，就能進(jìn)入到溝通群內(nèi),，答主在群里通過(guò)語(yǔ)音分享信息，并與其他用戶問(wèn)答溝通。

著力打造知識(shí)社交平臺(tái)的知乎,，一年內(nèi)連續(xù)推出專欄贊賞,、付費(fèi)授權(quán)、知乎一對(duì)一,、知乎Live等知識(shí)變現(xiàn)產(chǎn)品,。來(lái)自知乎的數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月初,，知乎Live已經(jīng)舉辦超過(guò)2000場(chǎng),，單場(chǎng)參與人數(shù)最多的一場(chǎng)超過(guò)12萬(wàn)，人均消費(fèi)額達(dá)39.4元,，人均復(fù)購(gòu)率達(dá)31.16%,。

“在對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者進(jìn)行合理匹配的前提下，人們?cè)敢鉃橛袃r(jià)值的信息付費(fèi),?！敝鮈ive產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄭紫陽(yáng)說(shuō)。

實(shí)際上,，不只年輕群體,，越來(lái)越多的用戶消費(fèi)習(xí)慣正在升級(jí)。

據(jù)企鵝智酷的抽樣調(diào)查,，34.9%的智能手機(jī)用戶有過(guò)為線上內(nèi)容付費(fèi)的行為,，其中付費(fèi)下載資料占比47.4%，訂閱付費(fèi)資訊占比22.1%,，付費(fèi)聽(tīng)語(yǔ)音分享占比10.6%,。企鵝智酷還預(yù)測(cè)，內(nèi)容付費(fèi)將會(huì)持續(xù)走高,。

“用戶需求分兩種,，一是用戶滿足自己的欲望，二是用戶要做更好的自己,。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也面對(duì)這兩種需求：一種是滿足欲望,，比如短視頻、搞笑段子,、標(biāo)題黨文章,。另一種是滿足用戶做更好的自己，比如知識(shí),、課程,、見(jiàn)識(shí)?！?羅振宇說(shuō),。

在羅振宇看來(lái),，“從簡(jiǎn)單滿足欲望，到給用戶提供提升自我的工具——從更大的角度上來(lái)說(shuō),，這一次消費(fèi)升級(jí),，在各個(gè)領(lǐng)域都存在類似的機(jī)會(huì)?！?/p>

誰(shuí)來(lái)生產(chǎn)

從公眾號(hào)打賞,、直播贊賞,、付費(fèi)授權(quán)轉(zhuǎn)載等方式,，到“得到”APP、喜馬拉雅FM,、知乎Live,、分答等知識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)，將知識(shí)與場(chǎng)景相結(jié)合,，進(jìn)行系統(tǒng)化包裝,，進(jìn)一步拓寬了內(nèi)容變現(xiàn)的路徑。2016年,，幾乎每個(gè)月都有內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品或功能上線,。

企鵝智酷分析認(rèn)為，當(dāng)前,，幫助注意力稀缺和碎片化閱讀的讀者做減法的機(jī)會(huì)開(kāi)始顯現(xiàn),，省時(shí)精簡(jiǎn)的內(nèi)容正在成為新的價(jià)值點(diǎn)，垂直領(lǐng)域自媒體更易贏得資本的青睞,。

上線42天后,，分答付費(fèi)用戶超100萬(wàn)，交易總額超1800萬(wàn)元,；

喜馬拉雅FM上線付費(fèi)音頻《好好說(shuō)話》,，首日銷(xiāo)售突破500萬(wàn)，推出的“123知識(shí)狂歡節(jié)”以日銷(xiāo)售5088萬(wàn)的成績(jī)收官,；

上線不足兩年的“得到”APP付費(fèi)訂閱專欄迄今已銷(xiāo)售130多萬(wàn)份,，79萬(wàn)用戶購(gòu)買(mǎi)……

這些漸成氣候的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，正是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)啟知識(shí)共享經(jīng)濟(jì)的縮影,。