自融創(chuàng)中國(guó)掌門(mén)人孫宏斌進(jìn)駐，樂(lè)視就開(kāi)始新一輪調(diào)整,。其在發(fā)展路徑上變換“打法”,，大規(guī)模收縮業(yè)務(wù)，陸續(xù)砍掉虧損資產(chǎn),。

在樂(lè)視控股賣掉在建總部大樓后,，近日樂(lè)視網(wǎng)再宣布成立僅三年的電商平臺(tái)——樂(lè)視商城將被其正式剝離。樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告表示,，為減少樂(lè)視商城對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)造成的財(cái)務(wù)影響,，樂(lè)視網(wǎng)將放棄其尚未認(rèn)繳的150萬(wàn)元人民幣注冊(cè)資本對(duì)應(yīng)的15%的股權(quán)權(quán)利，轉(zhuǎn)由樂(lè)榮控股出資認(rèn)購(gòu),。繼而,，樂(lè)視網(wǎng)將失去樂(lè)視商城的商業(yè)控股權(quán)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，如果不能承擔(dān)得起自建物流和自營(yíng)帶來(lái)的持續(xù)虧損,，樂(lè)視電商平臺(tái)就不能持續(xù)下去,。O2O燒錢(qián)嚴(yán)重，砸錢(qián)換市場(chǎng)十分普遍,。對(duì)于樂(lè)視商城而言,，如果沒(méi)有持續(xù)的資金支持，其也很難生存,。

燒錢(qián)模式難以維持

樂(lè)視網(wǎng)方面稱,，從樂(lè)視網(wǎng)整體發(fā)展來(lái)看，樂(lè)視商城目前處于虧損狀態(tài),，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,，虧損呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，并且樂(lè)視網(wǎng)在樂(lè)視商城的業(yè)務(wù)占比不斷下降,。樂(lè)視網(wǎng)決定放棄前期樂(lè)視控股授予提案權(quán),、表決權(quán)。

樂(lè)視商城是樂(lè)視直營(yíng)的核心銷售平臺(tái),，也是樂(lè)視網(wǎng)智能硬件的第一電商平臺(tái),。樂(lè)視在樂(lè)視商城最早嘗試了其生態(tài)型電商戰(zhàn)略和模式，且靠這個(gè)平臺(tái)圈了大量粉絲,，催動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì),。然而眾所周知，在B2C,、C2C為主的電商時(shí)代,，以京東為代表的電商都在大量燒錢(qián),。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“如果不能承擔(dān)得起自建物流和自營(yíng)帶來(lái)的持續(xù)虧損,，樂(lè)視電商平臺(tái)就不能持續(xù)下去。如果沒(méi)有持續(xù)的資金支持,，其也很難生存,。”

主營(yíng)為樂(lè)視商城的樂(lè)視電子商務(wù)(北京)有限公司（簡(jiǎn)稱樂(lè)視電子商務(wù)）成立于2014年,，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元,，其規(guī)模在擴(kuò)張的同時(shí)，虧損也在大幅增加,。

數(shù)據(jù)顯示,，在2015年，樂(lè)視電子商務(wù)納入公司合并報(bào)表的營(yíng)業(yè)收入為3030.31萬(wàn)元,，凈利潤(rùn)為-2.3億元,；截至2016年12月31日，樂(lè)視電子商務(wù)資產(chǎn)總額約為7.61億元,，負(fù)債總額約14.30億元,，凈資產(chǎn)總額約-6.70億元,，營(yíng)業(yè)收入約48.21億元，凈利潤(rùn)約-7.50億元,。

接近樂(lè)視網(wǎng)人士表示：“從樂(lè)視網(wǎng)的財(cái)務(wù)狀況看,，目前依舊不樂(lè)觀，如若不及時(shí)削減虧損業(yè)務(wù),，且資金消耗將很快,，對(duì)電商業(yè)務(wù)的持續(xù)增加資金支持，也成為其一大負(fù)擔(dān),。目前樂(lè)視要做的,，是盡快將戰(zhàn)線縮短，集中在可盈利的業(yè)務(wù)上,?！?/p>

樂(lè)視網(wǎng)方面表示，在剝離樂(lè)視電商后,，樂(lè)視網(wǎng)資產(chǎn)總額將減少7.61億元,，負(fù)債總額減少約14.30億元，預(yù)計(jì)凈資產(chǎn)將有所增加,。

樂(lè)視網(wǎng)最新發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,，公司去年全年的營(yíng)業(yè)收入為218.3億元，同比增長(zhǎng)67.73%,；但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4479.1萬(wàn)元,，同比下降35.48%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.66億元,，同比增長(zhǎng)33.6%,。

“去年公司智能終端產(chǎn)品銷售發(fā)力，尤其是超級(jí)電視銷售增速迅速,，公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)明顯,。而公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，收入增長(zhǎng)以及資產(chǎn)增加致使公司營(yíng)利下降,，電商業(yè)務(wù)是對(duì)資金消耗較大的一部分資產(chǎn),。”一位分析人士指出,。

賈躍亭接盤(pán)持續(xù)“生態(tài)夢(mèng)”

此次,，樂(lè)視網(wǎng)除了決定放棄前期樂(lè)視控股授予提案權(quán)、表決權(quán),。同時(shí),，樂(lè)視網(wǎng)放棄其尚未認(rèn)繳的150萬(wàn)元人民幣注冊(cè)資本對(duì)應(yīng)的樂(lè)視電子商務(wù)15%的股權(quán)權(quán)利，而這部分股權(quán)被樂(lè)榮控股接盤(pán),。轉(zhuǎn)讓后,，樂(lè)視網(wǎng)持有樂(lè)視電子商務(wù)15%股權(quán),，從2016年12月底起樂(lè)視電子商務(wù)將不再納入公司合并報(bào)表范圍。

樂(lè)榮控股成立于2015年4月份,，法人代表為張志偉,，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，主營(yíng)為資產(chǎn)管理,、投資咨詢,，樂(lè)視網(wǎng)的董秘趙凱為其監(jiān)事。樂(lè)榮控股投資的公司分別有樂(lè)視電子商務(wù),、樂(lè)視商用,、樂(lè)帕營(yíng)銷服務(wù)，而該三家公司的法人代表均為張志偉,。

樂(lè)榮控股股東為北京百樂(lè)文化傳媒有限公司,，該公司主營(yíng)文藝創(chuàng)作。百樂(lè)文化傳媒的股東原為樂(lè)視控股,，2015年1月,，其股東結(jié)構(gòu)變更為賈躍亭(持股99%)及其姐姐賈躍芳(持股1%)自然人控股，實(shí)際控制人為賈躍亭,。趙凱為公司監(jiān)事,。從兩年前起，樂(lè)視控股就從股東列表中退出,，通過(guò)一系列資本運(yùn)作,，轉(zhuǎn)而由賈躍亭控制的公司直接接手。

此次轉(zhuǎn)讓后,，樂(lè)榮控股和樂(lè)視網(wǎng)將分別持有樂(lè)視電子商務(wù)85%和15%股權(quán),。也就是說(shuō)，賈躍亭自己接盤(pán)了樂(lè)視網(wǎng)放棄的股份,，從而間接對(duì)樂(lè)視電子商務(wù)控股達(dá)85%,。

樂(lè)視內(nèi)部人士透露：“此次交易結(jié)束后，樂(lè)視電子商務(wù)內(nèi)部的管理層團(tuán)隊(duì)不會(huì)有較大變化,，一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)依舊照常進(jìn)行?！?/p>

一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“樂(lè)視網(wǎng)剝離樂(lè)視商城,，不代表賈躍亭會(huì)放棄樂(lè)視商城的持續(xù)經(jīng)營(yíng)權(quán)。樂(lè)視商城已成為承載整個(gè)樂(lè)視生態(tài)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái),。賈躍亭將其在樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行剝離,，僅僅是為了讓樂(lè)視網(wǎng)報(bào)表靚麗，同時(shí)助漲樂(lè)視網(wǎng)股價(jià),。而樂(lè)視商城幾乎容納了樂(lè)視終端的所有直營(yíng)銷售,，又有巨大的流量,。”

實(shí)際,，樂(lè)視商城經(jīng)營(yíng)規(guī)模還在擴(kuò)張之中,，除了超級(jí)電視、樂(lè)視盒子,，還承載了關(guān)聯(lián)方產(chǎn)品如樂(lè)視超級(jí)手機(jī),、酷派手機(jī)、樂(lè)視體育周邊產(chǎn)品等諸多產(chǎn)品,。

在樂(lè)視的故事里,，樂(lè)視產(chǎn)品的背后，是基于樂(lè)視生態(tài)模式的平臺(tái),、內(nèi)容,、終端、應(yīng)用4層架構(gòu)以及大屏生態(tài),、手機(jī)生態(tài),、汽車生態(tài)的三核驅(qū)動(dòng)，樂(lè)視擁有硬件收入,、內(nèi)容收入,、廣告收入、應(yīng)用分成收入四重盈利模式,。而樂(lè)視商城是樂(lè)視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)中的核心組成部分,。

無(wú)論如何，終端的硬件是賈躍亭締造的樂(lè)視帝國(guó)的一塊重要領(lǐng)域,，平臺(tái),、內(nèi)容、應(yīng)用都要靠強(qiáng)大的終端來(lái)實(shí)現(xiàn),。賈躍亭的樂(lè)視帝國(guó)的實(shí)現(xiàn),，依舊離不開(kāi)樂(lè)視終端和電商的支撐。

不過(guò),，值得注意的是,，在融創(chuàng)中國(guó)及投資人對(duì)樂(lè)視注入的168億元資金中，上市公司及其控股子公司將合計(jì)得到71億元,，其余近半數(shù)將流入賈躍亭控制的樂(lè)視生態(tài)體系中,。樂(lè)視電子商務(wù)日后怎么“玩”，賈躍亭或還有打算,。

樂(lè)視戰(zhàn)線開(kāi)始大規(guī)模收縮

顯然,，對(duì)于頻頻被傳出遭遇資金危機(jī)的樂(lè)視而言，在融創(chuàng)戰(zhàn)略入股后,，其“玩法”已經(jīng)在改變,。

在樂(lè)視陷入資金危機(jī)之際,，孫宏斌帶著150億元入局樂(lè)視，成為樂(lè)視二股東,。而根據(jù)雙方協(xié)議,，融創(chuàng)旗下嘉睿匯鑫有權(quán)向樂(lè)視網(wǎng)提名1名非獨(dú)立董事和1名獨(dú)立董事。融創(chuàng)開(kāi)始對(duì)樂(lè)視網(wǎng)董事會(huì)進(jìn)行改組,。

消息人士稱,，目前賈躍亭旗下公司樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視致新的董事會(huì)也分別完成了重組,，孫宏斌均入駐了樂(lè)視致新,、樂(lè)視影業(yè)的董事會(huì)。

有接近樂(lè)視人士透露：“在融創(chuàng)中國(guó)的介入下,，樂(lè)視已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變‘打法’,，收縮戰(zhàn)線，剝離虧損和難盈利的資產(chǎn),。同時(shí),，樂(lè)視正在向融創(chuàng)出售其土地資源?！?/p>

除上市公司樂(lè)視網(wǎng)剝離資產(chǎn),，此前樂(lè)視帝國(guó)的核心樂(lè)視控股已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行一輪出售。

3月10日,，有消息稱,，融創(chuàng)中國(guó)旗下公司協(xié)議受讓樂(lè)視控股所持有的上海隆視投資管理有限公司50%股權(quán)，從而獲取上海虹橋商務(wù)區(qū)隆視廣場(chǎng)北樓地上地下物業(yè)的所有權(quán),。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，此次收購(gòu)隆視或許僅僅是開(kāi)始，此前孫宏斌曾揚(yáng)言要與樂(lè)視建特色小鎮(zhèn),。

“樂(lè)視在擴(kuò)張期間通過(guò)多渠道拿了不少土地資源,，曾有多家地產(chǎn)公司都覬覦這些資產(chǎn)，特別是在一,、二線,，本就土地資源稀缺的城市?！币晃幌⑷耸肯蛴浾咄嘎?。