值得一提的是,，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的眾多路人掃碼中，有的夫妻還因?yàn)闊熅葡M(fèi)和化妝品哪個(gè)更“敗家”,，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)起了爭(zhēng)執(zhí),，丈夫說才給妻子買了包和化妝品，這比煙要花錢多了,，妻子說她又不天天買包買化妝品,，但丈夫卻天天要抽煙，很有意思,。

第三階段，直播現(xiàn)金數(shù)錢大賽是“會(huì)花錢”到“有錢花”的轉(zhuǎn)折點(diǎn),，希望用戶不僅了解到“會(huì)花錢”是什么樣的,，更能夠?qū)崿F(xiàn)“有錢花”。于是直播數(shù)錢大賽就是一種將“用戶福利”做成引爆事件的思路,，“送錢”與“傳播”同時(shí)進(jìn)行,。

第四階段，聯(lián)合手機(jī)QQ,，除夕夜發(fā)紅包,。如果說數(shù)錢大賽是局部的“福利”,，那么聯(lián)合手Q發(fā)紅包就是群體的“福利”和“狂歡”,，隨手記送出了總價(jià)值超過10億的福利,，就是讓每個(gè)想要參與的人都有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“有錢花”,。

“活動(dòng)的創(chuàng)意來源是認(rèn)為記賬和理財(cái)并不是某類人群的標(biāo)配,，而是每個(gè)人都需要了解和培養(yǎng)的財(cái)務(wù)習(xí)慣,。因此記賬和理財(cái)并不是目的,，更好的更舒服的生活才是最終目的。對(duì)于大眾來說,，記賬的目的并不單純?yōu)榱耸″X,，而是能夠更好的花錢,，更夠有錢花,?！敝讣忪`動(dòng)廣告合伙人&品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周曉宇在接受《廣告主》采訪時(shí)表示,，將“記賬”、“理財(cái)”這一充滿專業(yè)感的名詞轉(zhuǎn)化成更易為受眾接受的溝通語言,，于是就有了“會(huì)花錢,，有錢花”這一傳播主題,。

選擇最有效傳播渠道

此次傳播用到了包括媒體,、微博,、微信,、朋友圈、線下活動(dòng),、直播,、商務(wù)合作等在內(nèi)的全媒體渠道，來完成整輪市場(chǎng)溝通,。

周曉宇表示,，四個(gè)階段活動(dòng)全部緊密安排在三周內(nèi)完成，媒體,、微博和品牌的商務(wù)合作商投入相對(duì)較大比例,，微博用于擴(kuò)散、活動(dòng)用于曝光,、朋友圈重在圈內(nèi)影響力,，媒體用于塑造權(quán)威性,、直播用于短期聚焦。

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，隨手記整個(gè)傳播聯(lián)合了包括光大銀行、易觀,、手Q等20多家品牌共同完成,，至少400篇相關(guān)報(bào)道,。微博相關(guān)互動(dòng)量超過了2萬多次,，超過3千萬的閱讀數(shù),。包括人民日?qǐng)?bào)海外版、網(wǎng)易財(cái)經(jīng),、新京報(bào)等20家新聞媒體類藍(lán)V主動(dòng)轉(zhuǎn)載。微信至少70多個(gè)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載,，閱讀量總量超過400萬。另外,，直播環(huán)節(jié)的引入,，不僅獲得了超過百萬觀眾觀看,，甚至包括二三線城市的網(wǎng)友都在刷朋友圈。

目前隨手記服務(wù)的用戶超過2億,，月度活躍用戶規(guī)模達(dá)到963萬人,。焦義剛認(rèn)為在記賬理財(cái)這個(gè)大類中，仍然存在流動(dòng)性,，金融科技要解決的正是便利性和產(chǎn)品選擇的多樣性，未來只有利用互聯(lián)網(wǎng)消除信息不對(duì)等,，利用大數(shù)據(jù)深度定制服務(wù),，才能更好地完成用戶體驗(yàn),。