今年1月,，“男人的煙酒錢比女人的化妝品花費更高”,、“男女消費誰更敗家”等此類話題突然引爆微博，引起了男女之間、情侶與單身狗之間的唇舌之爭,。隨后一座“國內最大的實物二維碼”造型也出現(xiàn)在了深圳廣場中央,，這幾個分別由煙盒、化妝品,、紅包構成的三個實物二維碼,，長6米高5米，以立體三角形的形式屹立在海岸城,。

據(jù)了解,，這一活動是由隨手記APP在新年初做的新一輪傳播，在將數(shù)據(jù)報告中那些有爭議的數(shù)據(jù),，最根深蒂固的消費偏見拿出來作分享,，對此《廣告主》雜志有幸采訪到了隨手記品牌及傳播負責人，來深入隨手記產品以及這場營銷活動是如何以小博大獲得百萬級以上的傳播以及曝光量的,。

財富管理的第一步——記賬

在一款產品進行傳播時,，首先要明確產品定位以及受眾，才能更好的完成整個過程,。隨手記能在市場上已有180多個競爭對手中脫穎而出,，除了是集記賬,、理財、投資、社區(qū)于一體的個人及家庭綜合資產管理平臺,，簡單說就是一款記賬+理財?shù)腁pp外，還提供了更好的生活體驗,。

“隨手記在傳播過程中的首要的定位是“記賬理財?shù)谝徊健?。因此我們希望打造成為用戶首選的記賬理財工具，同時在用戶的財務生活中扮演‘財務管理顧問’這樣一個角色,，“隨手科技副總裁&聯(lián)合創(chuàng)始人焦義剛在接受《廣告主》采訪時表示,，和其他品類不同，記賬理財領域專業(yè)性很高,，而記賬實際上是一個使用場景很豐富的行為,，不同的用戶對記賬的需求不同，這也符合不同人對于財務習慣的訴求,。記賬軟件可能并沒有實際解決財務問題,，但是起到一個從“我有10萬元錢該怎么辦”到“我買哪只股票”中間的整理作用。

隨手記的用戶分為四類,，第一類是簡單管理收支流水的普通用戶,；第二類是典型的城市白領；第三類是有點小生意的個體工商戶群體,；第四類是平行的家庭理財用戶,。那么如何去吸引他們關注到產品本身呢,？

對此焦義剛表示，隨手記根據(jù)用戶使用的場景等特點,，針對性的推出了相關場景的賬本功能,，比如“結婚賬本”、“差旅賬本”,、“裝修賬本”,、“旅行賬本”等，也有根據(jù)不同人群推出的“白領賬本”,、“大學生賬本”,、“網紅賬本”，針對節(jié)慶推出了“春節(jié)賬本”,、“購物節(jié)賬本”,、“七夕撩妹賬本”等等。滿足不同用戶的訴求類型,，也方便記賬管賬,。

“會花錢”&“有錢花”

盡管隨手記在日常推廣中有豆瓣、知乎,、朋友圈等媒體平臺大量曝光,，但小眾傳播這并不足展現(xiàn)隨手記行業(yè)領軍者的形象及權威度，因此新年的這一輪傳播成功開啟了隨手記的大眾路線,。

據(jù)了解,，整輪傳播分4個階段，前2個階段在講“會花錢”,，后2個階段承接“有錢花”,。

第一階段，隨手記發(fā)布了《2017年輕人花花花錢大報告》,，結合自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢,，將重點鎖定在花錢行為上，但實際是通過花錢來引出記賬理財內容,。創(chuàng)意上以文案金句毒雞湯加腦洞插畫的形式呈現(xiàn),。更有趣的是，報告一發(fā)出,，很多同事和他們的朋友就表示“躺槍”,。

第二階段,，“國內最大實物二維碼”曝光,。隨手記將報告中最有爭議的三個內容拿出，做成巨型實物二維碼,，一來這種具有藝術感,、儀式感的東西易成為新聞話題,，二來“煙酒消費”、“化妝品消費”,、“紅包消費”本身就是熱點話題,，也容易引發(fā)討論和爭議，借此傳遞“會花錢”的消費觀點,。