在4月28日舉辦的GMIC(全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì))全球未來娛樂峰會(huì)上,，中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“中文在線”)執(zhí)行總裁戴和忠一場題為“泛娛樂時(shí)代的超級(jí)IP2.0戰(zhàn)略”的演講,，吸引了諸多關(guān)注的目光,。

中文在線2000年創(chuàng)立于清華大學(xué)，2006年旗下17K小說網(wǎng)成立,，是中國最早的網(wǎng)文平臺(tái)之一,。 2015年1月，中文在線成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板,，被稱為國內(nèi)“數(shù)字出版第一股”,，之后不斷開疆拓土，全力推進(jìn)IP驅(qū)動(dòng)的泛娛樂發(fā)展,。中文在線擁有超過100萬IP作品,，駐站網(wǎng)絡(luò)作者超過200萬名，積累了大量的優(yōu)質(zhì)IP,，如紅遍海外的《后宮甄嬛傳》以及被外媒稱為中國的《紙牌屋》的《人民的名義》等。2016年中文在線定增20億落地,，戰(zhàn)略投資新浪閱讀,、A站、晨之科,，成立中文互娛,、中文光之影，完善泛娛樂布局,，全面開啟超級(jí)IP2.0戰(zhàn)略,。

超級(jí)IP自帶粉絲力量，驅(qū)動(dòng)高額產(chǎn)業(yè)利潤

戴和忠表示,，2016年以來整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)行業(yè)進(jìn)入下半場,，即開啟“互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)+IP”的模式。文學(xué)IP是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略源頭,，它通過低成本的結(jié)構(gòu),、高創(chuàng)意的內(nèi)容，可以更好地檢驗(yàn)市場匯集粉絲的力量,。而超級(jí)IP或者說頭部IP自帶粉絲力量和粉絲流量,，相對(duì)普通的IP而言，它的整個(gè)市場收益高,，投入產(chǎn)出好,。國外已經(jīng)有很多成功案例，比如說漫威,，累計(jì)全球票房已經(jīng)超過215億美元,；還有哈利？波特,，收入總計(jì)約250億美元,，其中圖書銷售,、票房收入和玩具衍生各占30%左右。

那么到底什么是超級(jí)IP,？第一就是超級(jí)設(shè)定,，它的人物可以構(gòu)建一個(gè)世界觀。第二是超級(jí)故事,，能夠感動(dòng)人,、吸引人。第三是超級(jí)粉絲,，尤其是鐵粉,，付錢的粉絲。最后是超級(jí)衍生?，F(xiàn)象級(jí)IP并不等于就是超級(jí)IP,，而像美國的《星球大戰(zhàn)》、中國的《西游記》這樣的作品,，滿足了以上四個(gè)要素,，可以被稱之為超級(jí)IP。

中文在線四大核心能力,，平臺(tái)化打造超級(jí)IP2.0

中文在線一直致力于通過平臺(tái)化的方式去打造超級(jí)IP,。為什么是平臺(tái)化的方式？因?yàn)槲覀冏鯥P的開發(fā)和IP的制造不是項(xiàng)目化的,，我們是構(gòu)建一個(gè)IP開發(fā)的體系,，這包含四個(gè)能力。一個(gè)是基于互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)能力,；第二是專業(yè)化運(yùn)營策劃能力,；第三是數(shù)字閱讀的“打包”能力，例如中文在線擁有獨(dú)家數(shù)字版權(quán)的《人民的名義》,，電子書點(diǎn)擊量破5 億,，有聲書播放量超過2000 萬；第四是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的合作共贏能力,。通過這樣的體系和能力,，確保我們的IP制造不是偶然和離散的，而是連續(xù)可復(fù)制,、可沉淀的平臺(tái)化模式,。