“很多電商網(wǎng)站經(jīng)常采用一些圖片來配合文案宣傳,，但是原創(chuàng)的少，抄襲的多?！北本┐髳偮蓭熓聞?wù)所律師梁宏剛介紹，這種情況之所以比較普遍,，主要在于一些運(yùn)營(yíng)方會(huì)認(rèn)為通過搜索引擎獲得的圖片沒有版權(quán),，不受保護(hù),，在原圖上修修改改，隨即采用,。

“事實(shí)上，如果這些圖片具有獨(dú)創(chuàng)性,，就會(huì)享有版權(quán)保護(hù),，任何人未經(jīng)權(quán)利人許可的擅自使用，都會(huì)構(gòu)成侵權(quán),；如果采用的圖片系抄襲,、假冒其他網(wǎng)站的宣傳圖片，則涉嫌構(gòu)成虛假宣傳,，對(duì)消費(fèi)者容易造成混淆誤認(rèn)，甚至?xí)`導(dǎo)消費(fèi)者,，影響其真實(shí)的購(gòu)買意愿，損害消費(fèi)者合法權(quán)益；而如果圖片系來源于同行網(wǎng)站,，則還涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),?！绷汉陝偙硎尽?/p>

網(wǎng)規(guī)研究中心主任阿拉木斯在接受法治周末記者采訪時(shí)也表示,，我國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法,、網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法等法律法規(guī)中早已明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者展示真實(shí)準(zhǔn)確的信息,。

“一些電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，特別是涉及到食品行業(yè)時(shí),，如果盜用圖片進(jìn)行宣傳，這種掛羊頭賣狗肉的做法，很容易引發(fā)質(zhì)疑,?！卑⒗舅菇ㄗh，電商經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持使用實(shí)圖對(duì)其商品和服務(wù)開展宣傳，“這樣一方面尊重了消費(fèi)者的知情權(quán),，另一方面也避免讓經(jīng)營(yíng)者自己陷入虛假宣傳,、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),、版權(quán)侵權(quán)等糾紛中?！?/p>

廣東金融學(xué)院法學(xué)所所長(zhǎng)姚志偉則指出,，由于璞谷塘網(wǎng)站目前依然處于試運(yùn)營(yíng)階段,，且在發(fā)生問題后及時(shí)撤換了問題圖片,，其行為所產(chǎn)生的惡劣影響得以控制在一定的范圍內(nèi),，“這一情況的出現(xiàn),，也提醒廣大電商經(jīng)營(yíng)者，必須認(rèn)真對(duì)待網(wǎng)站宣傳中所使用的圖片問題”。

“作為電商網(wǎng)站,，應(yīng)當(dāng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，無論是電商網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者是誰，應(yīng)當(dāng)使用與實(shí)際商品相符的真實(shí)圖片。圖片可以適當(dāng)?shù)男拚⑻幚恚荒懿顒e太大,，更不能張冠李戴?！绷汉陝偙硎?，打擊與治理此類盜用圖片的虛假宣傳,，可以多個(gè)方面入手,，“從消費(fèi)者的角度而言，可以向工商部門投訴,，按照消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的相關(guān)規(guī)定,，一旦認(rèn)定虛假宣傳，商家需要向消費(fèi)者進(jìn)行三倍賠付,；行政執(zhí)法部門可以根據(jù)廣告法的相關(guān)規(guī)定,，對(duì)開展虛假宣傳的商家處以最低20萬元的行政處罰；而根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)規(guī)定,，被盜圖的同行競(jìng)爭(zhēng)者也可以向法院提起訴訟,，要求對(duì)方停止虛假宣傳,，并賠償相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失?！?/p>

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消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第20條：經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量,、性能、用途,、有效期限等信息,，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面,，不得作虛假或者引人誤解的宣傳,。

網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法第十四條：網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者、有關(guān)服務(wù)經(jīng)營(yíng)者提供的商品或者服務(wù)信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確,，不得作虛假宣傳和虛假表示,。