《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示，2016年知識(shí)領(lǐng)域市場(chǎng)交易額約為610億元,，同比增長205%,，使用人數(shù)約3億人。企業(yè)智庫發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告則顯示,，超過五成網(wǎng)民有過為知識(shí)付費(fèi)的行為,。

90后的牛牛就是這“五成網(wǎng)民”的一分子，畢業(yè)于浙江大學(xué)電視廣播藝術(shù)專業(yè),，去年碩士研究生畢業(yè),，進(jìn)入創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)工作過一段時(shí)間，她算是知識(shí)付費(fèi)的“資深用戶”,?！耙磺卸际侵档玫模徺I一次知乎live,，不過就是一杯咖啡的錢,。”牛牛如是說,。

用戶對(duì)于精神產(chǎn)品的消費(fèi)從偏娛樂往知識(shí)方向升級(jí)

知識(shí)付費(fèi)為何在當(dāng)下火起來,？

有書創(chuàng)始人雷文濤認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)之所以受到這么大的關(guān)注,，最重要的一點(diǎn)是用戶行為的轉(zhuǎn)變,。用戶對(duì)于精神產(chǎn)品的消費(fèi)有一個(gè)升級(jí)意識(shí)，過去偏娛樂,，現(xiàn)在往知識(shí)方向升級(jí),，因此造成市場(chǎng)逐漸變大，這種潮流發(fā)展非?？?，導(dǎo)致大量資金涌現(xiàn)，讓其成為一個(gè)正式的賽道,。

“你為什么會(huì)為此付費(fèi),？”這是面對(duì)用戶時(shí),，記者最常關(guān)注的問題。

郭楓訂閱了“得到”,、《好好說話》,、《矮大緊指北》，其中包括“得到”大咖專欄中的吳軍《硅谷來信》,、《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》,、《李翔商業(yè)內(nèi)參》，每個(gè)欄目199元/年,，還有就是“每天聽本書”,。

不同的訂閱有著不同的功用，這是用戶自然而然的選擇,。有從業(yè)者將目前市場(chǎng)上的付費(fèi)內(nèi)容分為三類：一種是短期內(nèi)解決問題的方法論,；一種是具備結(jié)構(gòu)化、體系化的課程,、系列講座,；一種是提供價(jià)值觀，消費(fèi)者對(duì)價(jià)值觀有高度的認(rèn)可,。

以“吳軍《硅谷來信》”為例,，現(xiàn)有6萬多訂閱用戶，其中就包括郭楓和牛牛,。吳軍是計(jì)算機(jī)科學(xué)家,，先后就職谷歌和騰訊，著作頗豐,。欄目以每天一封信的形式，分享吳軍的經(jīng)驗(yàn),、思考和見解,。“不僅會(huì)談到他的工作成長,，還會(huì)涉獵生活和藝術(shù),。”這一點(diǎn)最打動(dòng)郭楓,，“受益良多,。”郭楓將“興趣使然”作為訂閱內(nèi)容的必須要素,，實(shí)際上有些內(nèi)容會(huì)被觸類旁通,，植到現(xiàn)有的工作、生活,?！氨热纭煤谜f話’曾經(jīng)聊過‘怎樣和上司談加薪’,，這是一個(gè)我很少考慮的問題，聽完后就會(huì)琢磨一下,，如果我和老板提加薪應(yīng)該怎么說,。”

牛牛在創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)工作時(shí),，曾經(jīng)為了籌備活動(dòng),，專門咨詢“在行”平臺(tái)上的相關(guān)行家?！霸谛小笔且粋€(gè)“領(lǐng)先的知識(shí)共享平臺(tái)”,，涉及職場(chǎng)發(fā)展、行業(yè)經(jīng)驗(yàn),、創(chuàng)業(yè)與投融資,、生活服務(wù)、教育學(xué)習(xí)等多個(gè)方面,。