■本報(bào)記者 賀 駿

數(shù)次沖擊IPO未果的盛大文學(xué)在被騰訊收購之后，終于體會(huì)到什么叫做“巨人的肩膀”,。7月3日,，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并而來的閱文集團(tuán)正式向香港證交所提交招股書。招股書顯示,，截至2016年12月,，公司旗下?lián)碛凶骷?30萬人，占中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的88.3%,。不出意外,，閱文集團(tuán)將成為內(nèi)容IP領(lǐng)域首家上市公司。

閱文集團(tuán)是騰訊孵化上市的第一家內(nèi)容公司,，也讓騰訊看到了“復(fù)制”的可能性,。9月1日，在“騰訊文創(chuàng)基地”落戶北京騰訊眾創(chuàng)空間的掛牌儀式上,，騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理陳鵬表示：“我們會(huì)成立一個(gè)專項(xiàng)基金,，幫助整個(gè)內(nèi)容行業(yè)去助推一些優(yōu)秀的頭部公司上市。我們會(huì)跟每一個(gè)領(lǐng)域,、每一個(gè)區(qū)域的優(yōu)秀公司都去溝通,，我們拿資源、拿能力,，還拿錢出來,，幫助整個(gè)行業(yè)快速的資本化?！?/p>

在陳鵬看來,，這是騰訊開放戰(zhàn)略中的第三大戰(zhàn)役，“我們之前做PC開放平臺(tái),、移動(dòng)應(yīng)用開放平臺(tái),，做得都非常不錯(cuò)，到今天我們要打第三戰(zhàn)——內(nèi)容,。我們準(zhǔn)備了非常充足的彈藥來做這件事情,，我們的KPI就是給大家分出去多少錢”。

騰訊將打通內(nèi)部藩籬

曾幾何時(shí),，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)起云涌之際,，騰訊只是普通一兵,。時(shí)至今日，曾經(jīng)的競爭者要么被掃地出局,，要么投到騰訊門下,。騰訊再一次成為戰(zhàn)場的清掃者。

如今,，自媒體的風(fēng)口較網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來勢更猛,，今日頭條、一點(diǎn)資訊,、知乎、新浪微博,、百度百家,、大魚號(hào)等新勢力、新產(chǎn)品都看準(zhǔn)了這一風(fēng)口,，不惜斥巨資砸入以求有所作為,。

在業(yè)界看來，坐擁微信公眾號(hào)的騰訊,，在自媒體領(lǐng)域成為“戰(zhàn)場清掃者”的概率要超過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè),。關(guān)鍵在于騰訊何時(shí)出手，以多大力度出手,。

事實(shí)上,，不論能否成為獨(dú)步江湖，騰訊最起碼不能在內(nèi)容領(lǐng)域做減法,，尤其是在目前微信公眾號(hào)打開率下滑的形勢下,。“我講一句很實(shí)在的話,，騰訊的各個(gè)平臺(tái)是因?yàn)橛斜姸嗟膬?nèi)容才能稱之為平臺(tái),，所以平臺(tái)上的流量都是由內(nèi)容貢獻(xiàn)出來的”，陳鵬坦言,。

作為開放戰(zhàn)略的第三戰(zhàn),，騰訊首先要打通的就是內(nèi)部的藩籬。據(jù)陳鵬透露,，騰訊將重新推出全新的“企鵝號(hào)”,，其將成為騰訊所有平臺(tái)外接合作圖文、短視頻內(nèi)容的統(tǒng)一接口,?！耙郧拔覀凃v訊對(duì)于整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整合做的是不夠的，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要跟騰訊的每一個(gè)平臺(tái)單獨(dú)去談合作,，而且這幾個(gè)平臺(tái)分布在北京,、廣州、上海、深圳,，可能要跑4個(gè)城市才能把這一堆合作全部談完,。全新的企鵝號(hào)推出后，就不會(huì)再有這樣的問題了,，統(tǒng)一由企鵝號(hào)平臺(tái)來統(tǒng)一接入,，換言之，你只要把你的內(nèi)容和企鵝號(hào)做了對(duì)接,，你的內(nèi)容將瞬間出現(xiàn)在騰訊所有平臺(tái)上面,，我們稱之為‘一點(diǎn)接入，全平臺(tái)分發(fā)’”,。

騰訊欲開自媒體最高單價(jià)

在給“梧桐樹”修枝剪葉的同時(shí),，如何引來并留住“金鳳凰”也是重要一環(huán)。在這方面,，騰訊除了拿資源之外,，最重要就是拿錢說話。當(dāng)然,，這早就是商戰(zhàn)的不二法門,。

日前，有關(guān)“今日頭條一氣簽約300多個(gè)知乎大V,，簽約后大V所有內(nèi)容不可再發(fā)知乎”的報(bào)道引發(fā)了熱議,。更早之前，今日頭條還推出過“千人萬元計(jì)劃”,，即確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者,，單月至少獲得1萬元保底收入。在業(yè)界看來,，內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪已經(jīng)由暗轉(zhuǎn)明,，價(jià)格戰(zhàn)或再度升溫。

對(duì)于財(cái)大氣粗的騰訊而言,，今日頭條的量級(jí)顯然難入法眼,。“最近看到一個(gè)報(bào)告,，北上深三個(gè)城市第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)平均工資水平即將接近萬元,。‘千人萬元計(jì)劃’意味著頭部原創(chuàng)者一個(gè)月的收入還不如北上深第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的平均收入,，挺搞笑的”,，陳鵬表示，“說到內(nèi)容變現(xiàn),，騰訊是非常非常厲害的公司,，這個(gè)我相信大家都知道,。不管是游戲、廣告,，還是電商,，我們都有非常好的變現(xiàn)渠道。我們一定讓大家賺到錢,，這是很關(guān)鍵的一點(diǎn),。”

據(jù)悉,，騰訊將對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行分層次扶持,，分別是頭部、腰部（MCN）以及長尾,?！伴L尾的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者很多是兼職在做，根本不可能全職,，為什么？因?yàn)閷懸黄恼乱粋€(gè)月能賺兩三千塊錢已經(jīng)算非常好了,，根本養(yǎng)活不自己,。因此，我們會(huì)拔高整個(gè)行業(yè)在長尾內(nèi)容上的分成比例和補(bǔ)貼單價(jià),，我們的單價(jià)一定是行業(yè)最高的單價(jià),，就是希望讓所有的長尾創(chuàng)業(yè)者起碼能先活下來，讓星星之火可以活著亮著,，否則這個(gè)行業(yè)就死了”,，陳鵬表示。

與此同時(shí),，騰訊還推出了“分成加權(quán)”概念,，“我們非常希望大家跟企鵝號(hào)密切合作，內(nèi)容如果是首發(fā)或者獨(dú)家,，大家在分成上會(huì)獲得加權(quán)”,。

此外，對(duì)于頭部內(nèi)容,，騰訊將通過版權(quán)購買等方式使其獲得更好的收益,。“腰部的MCN是三塊中最重點(diǎn)的工作,，我們的文創(chuàng)基地會(huì)大力扶持我們的MCN,，分領(lǐng)域、分行業(yè),、分區(qū)域,，會(huì)在各個(gè)地方去授權(quán)官方的MCN,，幫我們一起去拓展好的內(nèi)容。所以MCN公司將是我們整個(gè)這套政策中最核心的部分”,，陳鵬表示,，“今年10月份，騰訊將會(huì)在全國培養(yǎng)出一大批非常優(yōu)秀的MCN公司出來,，作為內(nèi)容合作的生力軍”,。

在陳鵬看來，以公司制運(yùn)行的MCN壯大后,，能夠有效的克服目前自媒體行業(yè)“不穩(wěn)定,、不規(guī)模、不集團(tuán)化”等問題,?！拔覀兿Ｍ磥韮?nèi)容產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定化、規(guī)?；?、集團(tuán)化，這三點(diǎn)做好,，將來就有可能出現(xiàn)第二家,、第三家像閱文這樣的上市公司，我相信美食,、美妝,、體育、時(shí)尚領(lǐng)域都應(yīng)該有這樣的公司出來”,。