■本報記者 賀 駿

數(shù)次沖擊IPO未果的盛大文學(xué)在被騰訊收購之后,，終于體會到什么叫做“巨人的肩膀”,。7月3日，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并而來的閱文集團(tuán)正式向香港證交所提交招股書,。招股書顯示，截至2016年12月,，公司旗下?lián)碛凶骷?30萬人,，占中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的88.3%。不出意外,，閱文集團(tuán)將成為內(nèi)容IP領(lǐng)域首家上市公司,。

閱文集團(tuán)是騰訊孵化上市的第一家內(nèi)容公司，也讓騰訊看到了“復(fù)制”的可能性,。9月1日,，在“騰訊文創(chuàng)基地”落戶北京騰訊眾創(chuàng)空間的掛牌儀式上,，騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理陳鵬表示：“我們會成立一個專項基金，幫助整個內(nèi)容行業(yè)去助推一些優(yōu)秀的頭部公司上市,。我們會跟每一個領(lǐng)域,、每一個區(qū)域的優(yōu)秀公司都去溝通，我們拿資源,、拿能力,，還拿錢出來，幫助整個行業(yè)快速的資本化,?！?/p>

在陳鵬看來，這是騰訊開放戰(zhàn)略中的第三大戰(zhàn)役,，“我們之前做PC開放平臺,、移動應(yīng)用開放平臺，做得都非常不錯,，到今天我們要打第三戰(zhàn)——內(nèi)容,。我們準(zhǔn)備了非常充足的彈藥來做這件事情，我們的KPI就是給大家分出去多少錢”,。

騰訊將打通內(nèi)部藩籬

曾幾何時,，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)起云涌之際，騰訊只是普通一兵,。時至今日,，曾經(jīng)的競爭者要么被掃地出局，要么投到騰訊門下,。騰訊再一次成為戰(zhàn)場的清掃者,。

如今，自媒體的風(fēng)口較網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來勢更猛,，今日頭條,、一點資訊、知乎,、新浪微博,、百度百家、大魚號等新勢力,、新產(chǎn)品都看準(zhǔn)了這一風(fēng)口,，不惜斥巨資砸入以求有所作為。

在業(yè)界看來,，坐擁微信公眾號的騰訊,，在自媒體領(lǐng)域成為“戰(zhàn)場清掃者”的概率要超過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)。關(guān)鍵在于騰訊何時出手,，以多大力度出手,。

事實上,，不論能否成為獨步江湖，騰訊最起碼不能在內(nèi)容領(lǐng)域做減法,，尤其是在目前微信公眾號打開率下滑的形勢下,。“我講一句很實在的話,，騰訊的各個平臺是因為有眾多的內(nèi)容才能稱之為平臺,，所以平臺上的流量都是由內(nèi)容貢獻(xiàn)出來的”，陳鵬坦言,。

作為開放戰(zhàn)略的第三戰(zhàn),，騰訊首先要打通的就是內(nèi)部的藩籬。據(jù)陳鵬透露,，騰訊將重新推出全新的“企鵝號”,，其將成為騰訊所有平臺外接合作圖文、短視頻內(nèi)容的統(tǒng)一接口,?！耙郧拔覀凃v訊對于整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整合做的是不夠的，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要跟騰訊的每一個平臺單獨去談合作,，而且這幾個平臺分布在北京,、廣州、上海,、深圳,，可能要跑4個城市才能把這一堆合作全部談完。全新的企鵝號推出后,，就不會再有這樣的問題了,，統(tǒng)一由企鵝號平臺來統(tǒng)一接入，換言之,，你只要把你的內(nèi)容和企鵝號做了對接,，你的內(nèi)容將瞬間出現(xiàn)在騰訊所有平臺上面，我們稱之為‘一點接入,，全平臺分發(fā)’”,。

騰訊欲開自媒體最高單價

在給“梧桐樹”修枝剪葉的同時，如何引來并留住“金鳳凰”也是重要一環(huán),。在這方面,，騰訊除了拿資源之外，最重要就是拿錢說話,。當(dāng)然，這早就是商戰(zhàn)的不二法門,。

日前,，有關(guān)“今日頭條一氣簽約300多個知乎大V,，簽約后大V所有內(nèi)容不可再發(fā)知乎”的報道引發(fā)了熱議。更早之前,，今日頭條還推出過“千人萬元計劃”,，即確保至少1000個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元保底收入,。在業(yè)界看來,，內(nèi)容平臺對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪已經(jīng)由暗轉(zhuǎn)明，價格戰(zhàn)或再度升溫,。

對于財大氣粗的騰訊而言,，今日頭條的量級顯然難入法眼?！白罱吹揭粋€報告,，北上深三個城市第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)平均工資水平即將接近萬元?！巳f元計劃’意味著頭部原創(chuàng)者一個月的收入還不如北上深第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的平均收入,，挺搞笑的”，陳鵬表示,，“說到內(nèi)容變現(xiàn),，騰訊是非常非常厲害的公司，這個我相信大家都知道,。不管是游戲,、廣告，還是電商,，我們都有非常好的變現(xiàn)渠道,。我們一定讓大家賺到錢，這是很關(guān)鍵的一點,?！?/p>

據(jù)悉，騰訊將對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行分層次扶持,，分別是頭部,、腰部（MCN）以及長尾?！伴L尾的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者很多是兼職在做,，根本不可能全職，為什么,？因為寫一篇文章一個月能賺兩三千塊錢已經(jīng)算非常好了,，根本養(yǎng)活不自己。因此,，我們會拔高整個行業(yè)在長尾內(nèi)容上的分成比例和補(bǔ)貼單價,，我們的單價一定是行業(yè)最高的單價,，就是希望讓所有的長尾創(chuàng)業(yè)者起碼能先活下來，讓星星之火可以活著亮著,，否則這個行業(yè)就死了”,，陳鵬表示。

與此同時,，騰訊還推出了“分成加權(quán)”概念,，“我們非常希望大家跟企鵝號密切合作，內(nèi)容如果是首發(fā)或者獨家,，大家在分成上會獲得加權(quán)”,。

此外，對于頭部內(nèi)容,，騰訊將通過版權(quán)購買等方式使其獲得更好的收益,。“腰部的MCN是三塊中最重點的工作,，我們的文創(chuàng)基地會大力扶持我們的MCN,，分領(lǐng)域、分行業(yè),、分區(qū)域,，會在各個地方去授權(quán)官方的MCN，幫我們一起去拓展好的內(nèi)容,。所以MCN公司將是我們整個這套政策中最核心的部分”,，陳鵬表示，“今年10月份,，騰訊將會在全國培養(yǎng)出一大批非常優(yōu)秀的MCN公司出來,，作為內(nèi)容合作的生力軍”。

在陳鵬看來,，以公司制運(yùn)行的MCN壯大后,，能夠有效的克服目前自媒體行業(yè)“不穩(wěn)定、不規(guī)模,、不集團(tuán)化”等問題,。“我們希望未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定化,、規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化,，這三點做好,，將來就有可能出現(xiàn)第二家、第三家像閱文這樣的上市公司，我相信美食,、美妝,、體育、時尚領(lǐng)域都應(yīng)該有這樣的公司出來”,。