■本報(bào)記者 賀 駿

數(shù)次沖擊IPO未果的盛大文學(xué)在被騰訊收購(gòu)之后,，終于體會(huì)到什么叫做“巨人的肩膀”,。7月3日，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合并而來(lái)的閱文集團(tuán)正式向香港證交所提交招股書(shū),。招股書(shū)顯示，截至2016年12月,，公司旗下?lián)碛凶骷?30萬(wàn)人,，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的88.3%。不出意外,，閱文集團(tuán)將成為內(nèi)容IP領(lǐng)域首家上市公司,。

閱文集團(tuán)是騰訊孵化上市的第一家內(nèi)容公司，也讓騰訊看到了“復(fù)制”的可能性,。9月1日,，在“騰訊文創(chuàng)基地”落戶(hù)北京騰訊眾創(chuàng)空間的掛牌儀式上，騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理陳鵬表示：“我們會(huì)成立一個(gè)專(zhuān)項(xiàng)基金,，幫助整個(gè)內(nèi)容行業(yè)去助推一些優(yōu)秀的頭部公司上市,。我們會(huì)跟每一個(gè)領(lǐng)域、每一個(gè)區(qū)域的優(yōu)秀公司都去溝通,，我們拿資源,、拿能力，還拿錢(qián)出來(lái),，幫助整個(gè)行業(yè)快速的資本化,。”

在陳鵬看來(lái),，這是騰訊開(kāi)放戰(zhàn)略中的第三大戰(zhàn)役,，“我們之前做PC開(kāi)放平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái),，做得都非常不錯(cuò),，到今天我們要打第三戰(zhàn)——內(nèi)容。我們準(zhǔn)備了非常充足的彈藥來(lái)做這件事情,，我們的KPI就是給大家分出去多少錢(qián)”,。

騰訊將打通內(nèi)部藩籬

曾幾何時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)起云涌之際,，騰訊只是普通一兵,。時(shí)至今日，曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)者要么被掃地出局,，要么投到騰訊門(mén)下,。騰訊再一次成為戰(zhàn)場(chǎng)的清掃者。

如今,，自媒體的風(fēng)口較網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)勢(shì)更猛,，今日頭條、一點(diǎn)資訊,、知乎,、新浪微博,、百度百家、大魚(yú)號(hào)等新勢(shì)力,、新產(chǎn)品都看準(zhǔn)了這一風(fēng)口,，不惜斥巨資砸入以求有所作為。

在業(yè)界看來(lái),，坐擁微信公眾號(hào)的騰訊,，在自媒體領(lǐng)域成為“戰(zhàn)場(chǎng)清掃者”的概率要超過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)。關(guān)鍵在于騰訊何時(shí)出手,，以多大力度出手,。

事實(shí)上，不論能否成為獨(dú)步江湖,，騰訊最起碼不能在內(nèi)容領(lǐng)域做減法,，尤其是在目前微信公眾號(hào)打開(kāi)率下滑的形勢(shì)下?！拔抑v一句很實(shí)在的話(huà),，騰訊的各個(gè)平臺(tái)是因?yàn)橛斜姸嗟膬?nèi)容才能稱(chēng)之為平臺(tái)，所以平臺(tái)上的流量都是由內(nèi)容貢獻(xiàn)出來(lái)的”,，陳鵬坦言,。

作為開(kāi)放戰(zhàn)略的第三戰(zhàn)，騰訊首先要打通的就是內(nèi)部的藩籬,。據(jù)陳鵬透露,，騰訊將重新推出全新的“企鵝號(hào)”，其將成為騰訊所有平臺(tái)外接合作圖文,、短視頻內(nèi)容的統(tǒng)一接口,。“以前我們騰訊對(duì)于整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整合做的是不夠的,，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要跟騰訊的每一個(gè)平臺(tái)單獨(dú)去談合作,，而且這幾個(gè)平臺(tái)分布在北京、廣州,、上海,、深圳，可能要跑4個(gè)城市才能把這一堆合作全部談完,。全新的企鵝號(hào)推出后，就不會(huì)再有這樣的問(wèn)題了,，統(tǒng)一由企鵝號(hào)平臺(tái)來(lái)統(tǒng)一接入,，換言之，你只要把你的內(nèi)容和企鵝號(hào)做了對(duì)接,，你的內(nèi)容將瞬間出現(xiàn)在騰訊所有平臺(tái)上面,，我們稱(chēng)之為‘一點(diǎn)接入,，全平臺(tái)分發(fā)’”。

騰訊欲開(kāi)自媒體最高單價(jià)

在給“梧桐樹(shù)”修枝剪葉的同時(shí),，如何引來(lái)并留住“金鳳凰”也是重要一環(huán),。在這方面，騰訊除了拿資源之外,，最重要就是拿錢(qián)說(shuō)話(huà),。當(dāng)然，這早就是商戰(zhàn)的不二法門(mén),。

日前,，有關(guān)“今日頭條一氣簽約300多個(gè)知乎大V，簽約后大V所有內(nèi)容不可再發(fā)知乎”的報(bào)道引發(fā)了熱議,。更早之前,，今日頭條還推出過(guò)“千人萬(wàn)元計(jì)劃”，即確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者,，單月至少獲得1萬(wàn)元保底收入,。在業(yè)界看來(lái)，內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪已經(jīng)由暗轉(zhuǎn)明,，價(jià)格戰(zhàn)或再度升溫,。

對(duì)于財(cái)大氣粗的騰訊而言，今日頭條的量級(jí)顯然難入法眼,?！白罱吹揭粋€(gè)報(bào)告，北上深三個(gè)城市第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)平均工資水平即將接近萬(wàn)元,?！巳f(wàn)元計(jì)劃’意味著頭部原創(chuàng)者一個(gè)月的收入還不如北上深第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的平均收入，挺搞笑的”,，陳鵬表示,，“說(shuō)到內(nèi)容變現(xiàn)，騰訊是非常非常厲害的公司,，這個(gè)我相信大家都知道,。不管是游戲、廣告,，還是電商,，我們都有非常好的變現(xiàn)渠道。我們一定讓大家賺到錢(qián),，這是很關(guān)鍵的一點(diǎn),。”

據(jù)悉,，騰訊將對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行分層次扶持,，分別是頭部,、腰部（MCN）以及長(zhǎng)尾?！伴L(zhǎng)尾的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者很多是兼職在做,，根本不可能全職，為什么,？因?yàn)閷?xiě)一篇文章一個(gè)月能賺兩三千塊錢(qián)已經(jīng)算非常好了,，根本養(yǎng)活不自己。因此,，我們會(huì)拔高整個(gè)行業(yè)在長(zhǎng)尾內(nèi)容上的分成比例和補(bǔ)貼單價(jià),，我們的單價(jià)一定是行業(yè)最高的單價(jià)，就是希望讓所有的長(zhǎng)尾創(chuàng)業(yè)者起碼能先活下來(lái),，讓星星之火可以活著亮著,，否則這個(gè)行業(yè)就死了”，陳鵬表示,。

與此同時(shí),，騰訊還推出了“分成加權(quán)”概念，“我們非常希望大家跟企鵝號(hào)密切合作,，內(nèi)容如果是首發(fā)或者獨(dú)家,，大家在分成上會(huì)獲得加權(quán)”。

此外,，對(duì)于頭部?jī)?nèi)容,，騰訊將通過(guò)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)等方式使其獲得更好的收益?！把康腗CN是三塊中最重點(diǎn)的工作,，我們的文創(chuàng)基地會(huì)大力扶持我們的MCN，分領(lǐng)域,、分行業(yè),、分區(qū)域，會(huì)在各個(gè)地方去授權(quán)官方的MCN,，幫我們一起去拓展好的內(nèi)容,。所以MCN公司將是我們整個(gè)這套政策中最核心的部分”，陳鵬表示,，“今年10月份,，騰訊將會(huì)在全國(guó)培養(yǎng)出一大批非常優(yōu)秀的MCN公司出來(lái)，作為內(nèi)容合作的生力軍”,。

在陳鵬看來(lái),，以公司制運(yùn)行的MCN壯大后，能夠有效的克服目前自媒體行業(yè)“不穩(wěn)定、不規(guī)模,、不集團(tuán)化”等問(wèn)題?！拔覀兿Ｍ磥?lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定化,、規(guī)模化,、集團(tuán)化,，這三點(diǎn)做好，將來(lái)就有可能出現(xiàn)第二家,、第三家像閱文這樣的上市公司,，我相信美食、美妝,、體育,、時(shí)尚領(lǐng)域都應(yīng)該有這樣的公司出來(lái)”。