每經(jīng)影視記者 蓋源源 杜 蔚 每經(jīng)影視編輯 溫夢華

無論是行業(yè)自律,，還是國家廣電總局的政策引導(dǎo),，5分鐘貼片廣告的權(quán)益到底歸屬于片方,、發(fā)行方，還是歸屬于影院,，目前并未有明確的法律規(guī)定,。因而,，《戰(zhàn)狼2》母盤搭載的2分39秒預(yù)告片,，是否對影院廣告利益構(gòu)成侵權(quán)，發(fā)行方,、影院廣告經(jīng)營方仍在唇槍舌戰(zhàn),。

這場爭鋒，本質(zhì)上是對影院銀幕廣告資源的爭奪,。每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，影院映前廣告是一塊巨大的利益蛋糕，《戰(zhàn)狼2》預(yù)告片時段若在萬達(dá)電影(002739)做全國貼片廣告,，投放一個周期（6萬場）就要產(chǎn)生約3230萬元廣告費(fèi),。

而隨著中國電影銀幕數(shù)飛速增長，2016年中國映前廣告收入已接近30億元,，預(yù)計2017年還將增長25%,。由于還沒有法律“斷案”貼片廣告的歸屬，片方,、發(fā)行方和影院方的明爭暗奪從未結(jié)束,。

《戰(zhàn)狼2》預(yù)告片相當(dāng)于10條貼片廣告的價值

《戰(zhàn)狼2》母盤搭載了2分39秒的電影預(yù)告片，緊貼出“龍標(biāo)”之前,，這是電影銀幕廣告細(xì)分中的更為黃金的貼片廣告時段,，按照行業(yè)自律規(guī)定，貼片廣告時間為5分鐘,。熟悉電影銀幕廣告運(yùn)營的業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)影視記者，一般而言,，銀幕廣告以一條15秒或30秒的形式投放,，15秒廣告居多。

如此看來,，若以一條15秒廣告投放,，《戰(zhàn)狼2》母盤2分39秒的預(yù)告片差不多是10條15秒長度的貼片廣告位。這相當(dāng)于多大的廣告價值,？每經(jīng)影視記者在調(diào)查中獲取了一份萬達(dá)傳媒目前正在執(zhí)行的貼片廣告刊例,，萬達(dá)傳媒也是本次聲討《戰(zhàn)狼2》預(yù)告片侵權(quán)的四家公司之一。萬達(dá)傳媒運(yùn)營的影院基本是萬達(dá)電影旗下的影院,，萬達(dá)電影近年來一直位居院線市場份額第一,。萬達(dá)傳媒的貼片廣告刊例以超級大片和熱門大片分類，超級大片一般指進(jìn)口分賬大片,。

若將《戰(zhàn)狼2》看做熱門大片序列,，從“龍標(biāo)”出現(xiàn)朝前倒推的貼片廣告位價格不等，緊貼“龍標(biāo)”的“倒一”位置價格最高?！稇?zhàn)狼2》的預(yù)告片長度基本剛好覆蓋“倒一”至“倒十”的10個15秒廣告位,。每經(jīng)影視記者粗略估算，以“倒一”至“倒十”的平均價格計算,，一條15秒的廣告平均要花費(fèi)約323萬元,，10條15秒的廣告要花近3230萬元。萬達(dá)傳媒以6萬場作為一次投放周期,，《戰(zhàn)狼2》熱映期間,，據(jù)時光網(wǎng)專業(yè)版pro顯示，萬達(dá)電影從7月27日~8月2日共7天排片62189場,。這意味著《戰(zhàn)狼2》在萬達(dá)影院每放映約7天,，其2分39秒的預(yù)告片就相當(dāng)于近3230萬元的廣告價值。