如此混沌的局面,，新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理賀文進(jìn)在接受每經(jīng)影視記者采訪時說得很透徹：“廣告沒那么多的時候都沒事。雙方的矛盾在于廣告是付費(fèi)的,，預(yù)告片是不付費(fèi)的,。”

2016年中國映前廣告收入接近30億元

貼片廣告具有較高價值,，其所屬的映前廣告是一塊更大的市場蛋糕,。目前在中國電影廣告市場，電影正片播放前的10分鐘廣告時間包括5分鐘映前廣告和5分鐘貼片廣告,。廣告界將這10分鐘統(tǒng)稱為映前廣告,。2012年至今，中國銀幕快速增長,，形成規(guī)模,，映前廣告的價值也被逐漸發(fā)掘。

據(jù)藝恩咨詢報告,，2016年中國映前廣告收入接近30億元,，同比增長33%。在傳統(tǒng)廣告全線下滑的環(huán)境中,，映前廣告以44.8%的廣告刊例花費(fèi)增速領(lǐng)跑中國廣告市場,。2017年上半年中國整體廣告市場同比上漲0.4%，映前廣告收入同比增加19%,，在九類媒體中增速最快,，排名第一。廣發(fā)證券研究認(rèn)為,，2017年映前廣告還將增長25%,。

本次聲討《戰(zhàn)狼2》預(yù)告片侵權(quán)的公司中，分眾傳媒（002027）旗下的分眾晶視,、暢游晶茂,、萬達(dá)傳媒是映前廣告市場的巨頭。映前廣告收入在這三家公司都是重要的增長點(diǎn),。分眾傳媒,、暢游晶茂均是主營廣告的公司，映前廣告板塊是公司的重要收入來源,。以分眾傳媒為例,，2017年上半年,，影院媒體收入10.1億元，占總收入比例為17.83%,，同比增長13.61%,，毛利率為51.86%。

萬達(dá)傳媒是萬達(dá)電影的全資子公司,，萬達(dá)電影是以電影放映為主業(yè)的上市公司,。萬達(dá)電影總裁曾茂軍提出，希望在未來兩三年內(nèi)將非票收入比例提升到50%,。廣告是非票收入的重點(diǎn),，2016年度，萬達(dá)電影廣告收入16.9億元,，在萬達(dá)電影非票收入中占比46%,。這兩年，萬達(dá)電影的廣告收入毛利率維持高位,，2016年廣告收入毛利率達(dá)66.59%,，2017年上半年廣告收入毛利率63.53%，遠(yuǎn)超觀影收入的毛利率,。

2017年上半年萬達(dá)電影廣告收入10.9億元,，同比大增58.73%。公司在今年4月的投資者交流會上表示,，廣告收入會成為未來三到五年新的增長點(diǎn),，每年保持較快增長。在影院經(jīng)營者眼中,，中國影院的廣告收入仍具有較大發(fā)展空間,，大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣在接受每經(jīng)影視記者采訪時就表示：“過去影院的媒體價值并沒有充分體現(xiàn)出來,，即便現(xiàn)在在廣告預(yù)算里占比仍然很低,，但其精準(zhǔn)、達(dá)到率高已被廣告主所認(rèn)識,，發(fā)展?jié)摿Υ?。?/p>