上述只是《戰(zhàn)狼2》預(yù)告片在一條院線播放7天的廣告價(jià)值參照,，而目前全國有多達(dá)48條城市院線。7月27日至今,，《戰(zhàn)狼2》已上映一個(gè)月,，片方還決定將密鑰延期至9月28日,，其母盤自帶預(yù)告片在全國影院產(chǎn)生的“廣告效應(yīng)”可見一斑,。

片方與影院方明爭暗奪貼片廣告權(quán)益

5分鐘貼片廣告最貼近電影正片播放的時(shí)點(diǎn),，廣告到達(dá)率更高,，廣告價(jià)值更高。2011年9月頒布的行業(yè)自律規(guī)定“5分鐘貼片時(shí)間屬于片方,、發(fā)行方”,，但廣電總局2011年底發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》又指出，“待制片發(fā)行放映利益調(diào)整到合理水平后,，電影院廣告放映經(jīng)營權(quán)逐步回歸到電影院,，制片方不再經(jīng)營貼片廣告?！庇捎谙嚓P(guān)政策指導(dǎo)并未明確時(shí)間,，貼片廣告權(quán)益的歸屬依舊處于模糊地帶，因而《戰(zhàn)狼2》產(chǎn)生了強(qiáng)大持續(xù)的賺錢效應(yīng),，也因此爆發(fā)了預(yù)告片侵權(quán)的口舌之爭,。

事實(shí)上，片方,、發(fā)行方和影院方在貼片廣告上展開的拉鋸戰(zhàn)從未停止,。每經(jīng)影視記者通過采訪業(yè)內(nèi)人士了解到，目前貼片廣告主要專攻進(jìn)口分賬大片,，而貼片廣告權(quán)益歸屬于中影或華夏,，這兩家恰好是進(jìn)口分賬大片的發(fā)行方。而且分賬大片貼片廣告一般價(jià)格更高,，每經(jīng)影視記者在從廣告商獲取的刊例上看到,，今年2月上映的《極限特工：終極回歸》，一條15秒的貼片廣告,，投放全國重點(diǎn)影院6萬場的價(jià)格是360萬元,。

此外，在一些特定的國產(chǎn)片,，也會(huì)有貼片廣告,，業(yè)內(nèi)人士表示：“這種貼片是國產(chǎn)片片方或發(fā)行方找相關(guān)廣告代理商合作實(shí)施，一般來說,，在電影中做了廣告植入的品牌會(huì)考慮再做貼片廣告,。”由此可以看出，片方或發(fā)行方并未讓出貼片廣告的權(quán)益,。

事實(shí)上,，在中國電影市場銀幕數(shù)還沒有達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候，貼片廣告基本是片方,、發(fā)行方把控,。最為典型的是開啟中國商業(yè)大片時(shí)代的《英雄》，它于2002年賀歲檔上映,，片方的貼片廣告收入高達(dá)2000萬元,，這也讓外界首次意識到電影貼片廣告的黃金價(jià)值。

然而,，廣電總局電影局的《指導(dǎo)意見》發(fā)布后,，影院經(jīng)營方認(rèn)為貼片廣告將由電影院來運(yùn)營。據(jù)每經(jīng)影視記者調(diào)查,，目前多數(shù)國產(chǎn)片的片方,、發(fā)行方并未在母盤貼商業(yè)廣告,，但一般母盤仍會(huì)有不同時(shí)長的電影預(yù)告片,，其占據(jù)了部分貼片廣告位，這也讓影院經(jīng)營方無可奈何,。