新華社北京９月５日電 題：防止片面追星,、遏制天價片酬,，聽聽專家怎么說

新華社“中國網(wǎng)事”記者 張漫子

國家新聞出版廣電總局等五部委近日聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，不僅提出對電視劇,、網(wǎng)劇實行同一標(biāo)準(zhǔn)管理,，還倡導(dǎo)優(yōu)化片酬分配機制，嚴(yán)禁播出機構(gòu)以明星為唯一議價標(biāo)準(zhǔn),。在此背景下,，電視劇市場走向會發(fā)生哪些變化？片面追捧流量明星、天價片酬的風(fēng)氣能否得到遏制,？一起聽聽專家怎么看,。

　　怎么看“天價片酬”

——中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉：天價片酬的根源是“被證明有市場號召力”的演員太少。目前商業(yè)模式中,，“粉絲經(jīng)濟”的模式占有相當(dāng)比重,，從市場供給來看，優(yōu)質(zhì)人才規(guī)模與整個市場繁榮及增長水平還不匹配,。

以一些影視業(yè)發(fā)達的國家的經(jīng)驗來看，影視是創(chuàng)意經(jīng)濟模式,，是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的全鏈條收益模式,，他們更注重創(chuàng)意創(chuàng)造的核心——知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，也很重視全產(chǎn)業(yè)鏈的打造,，這樣明星的作用不會被極端放大,，也較少出現(xiàn)“沒流量明星就不投不拍”的情況。

——中國電視劇導(dǎo)演協(xié)會副秘書長,、國家一級導(dǎo)演車徑行：明星定價導(dǎo)向往前追溯,，是一種唯收視率的導(dǎo)向。過分看重收視率,，不太重視產(chǎn)品的質(zhì)量,，影視劇作的商品屬性被過度放大。有了流量明星就有人肯投,，錢進來了就可以繼續(xù)買收視率,，這樣進一步惡性循環(huán)。中國是全球第一大電視劇生產(chǎn)和消費國,，但國產(chǎn)影視劇的質(zhì)量與這個地位還不太匹配,。

——中國藝術(shù)研究院學(xué)者孫佳山：天價片酬最為直接的原因是當(dāng)前中國的影視領(lǐng)域產(chǎn)能過剩，每年有半數(shù)以上的作品不能出現(xiàn)在熒屏,，只有知名演員參與的大制作才有相對穩(wěn)定的收視率保證,。知名演員甚至可以通過參股方式，獲得巨額回報,。過高的片酬極可能加劇影視領(lǐng)域的寡頭壟斷,，進一步導(dǎo)致市場失序。

——中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院博士生導(dǎo)師卜彥芳：電視劇作為文化藝術(shù)作品,，要承擔(dān)感染人,、引導(dǎo)人的使命，“鮮肉明星”的天價片酬背后,，雖然有市場需求的推動,，但需要處理好流量擔(dān)當(dāng)與價值引領(lǐng)的關(guān)系。演員收入評價體系，需要引入更多元的參數(shù)和評價因素,。

　　“資本裹挾影視”緣何產(chǎn)生

——車徑行：大量資本的涌入使得影視行業(yè)“不差錢”,。但不少原本與影視關(guān)聯(lián)性不強的企業(yè)的強勢進入，以及部分資方不甘于隱身幕后,，使得行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一定程度的外行指導(dǎo)內(nèi)行現(xiàn)象,，劇組受到一定的操控。資方及帶資演職員的強勢,，削弱了創(chuàng)作者的話語權(quán),。

——孫佳山：以內(nèi)地版《深夜食堂》為例，制作質(zhì)量和口碑均不太理想,。但這樣的作品卻帶來了出品方業(yè)績的大幅提升,。商業(yè)上的成功并沒有帶來文化的成功，資本上的成功也并沒有帶來產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的提升,。

一旦低劣的內(nèi)容同樣可獲得經(jīng)濟上的成功,，實現(xiàn)預(yù)期收益，會直接助長影視行業(yè)追求短平快的風(fēng)氣,。

　　如何提升創(chuàng)作者的地位

——卜彥芳：內(nèi)容生產(chǎn)是文藝繁榮的一個核心,。創(chuàng)作者地位的提升和作用的凸顯，是不言而喻的基調(diào),。

——魏鵬舉：此前,，華納希望將《哈利波特與被詛咒的孩子》改拍為電影，而原著作者Ｊ·Ｋ·羅琳的意見對改編起到?jīng)Q定作用,，中國創(chuàng)作者還不具備這樣的話語權(quán),。

影視劇行業(yè)內(nèi)容提質(zhì)的根本辦法，是引導(dǎo)“粉絲經(jīng)濟”走向“創(chuàng)意經(jīng)濟模式”,。在產(chǎn)業(yè)升級過程中,，創(chuàng)作者地位的提升是自然的，也將對整個產(chǎn)業(yè)鏈有積極影響,。目前知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品在整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的地位越來越高,，長線價值逐漸被看重。

　　電視行業(yè)何去何從

——孫佳山：從發(fā)展的視角來看,，網(wǎng)劇只是我國電視劇領(lǐng)域的一個亞類型,。傳統(tǒng)廣電體系下的電視劇供給，遠(yuǎn)不能覆蓋多達幾億觀眾的文化娛樂消費需求,。而網(wǎng)劇一定程度上可以彌補傳統(tǒng)電視劇行業(yè)類型的缺失,，是極具生命力的新興力量。

——魏鵬舉：國家對電視媒體的監(jiān)管正趨于成熟穩(wěn)定,，對電視劇,、網(wǎng)劇實行同一標(biāo)準(zhǔn),，也解決了此前尺度不統(tǒng)一的問題。

誠然,，確定主旋律內(nèi)容的地位是我國所有媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的基本責(zé)任,。而長遠(yuǎn)看，更重要的是生產(chǎn)與時俱進的內(nèi)容,，管理方面更加成熟,。在支持電視行業(yè)發(fā)展的同時，同時也考慮滿足人們的精神文化需求和文化科技的創(chuàng)新發(fā)展,，這是媒體融合發(fā)展趨勢的要求,。

隨著文化體制改革的深化，媒體最重要的價值體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播,，以及價值引領(lǐng)的社會效應(yīng),。失去了受眾，就是失去了價值引領(lǐng)的社會效應(yīng),。所以宣揚主旋律價值觀和滿足人民日益增長的精神需求需要兼顧。對于電視行業(yè),，克服技術(shù)上的落后,，提升管理的成熟度，是需要同步考慮的問題,。

——《中國廣播影視》雜志總經(jīng)理江耀進：中國電視行業(yè)需要承擔(dān)輿論導(dǎo)向和宣傳導(dǎo)向，同時需要社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。盡管這在實施中當(dāng)有難度,、有挑戰(zhàn),，但堅持生產(chǎn)并傳播主流內(nèi)容與在法律框架內(nèi)生產(chǎn)市場化內(nèi)容相結(jié)合，就能保證收益與價值引領(lǐng)的協(xié)同推進,。

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