雀巢+京東玩轉(zhuǎn)母嬰內(nèi)容生態(tài)圈

“生命最初的1000天”是國際公認(rèn)的營養(yǎng)理論，這1000天的嬰兒營養(yǎng)將影響人一生的健康,?；趯@一理念的認(rèn)同,，雀巢京東共同倡導(dǎo)了“優(yōu)養(yǎng)千日,，京東相伴”的計劃。線下的“優(yōu)養(yǎng)屋”便是這一計劃的內(nèi)容之一,。

另外,，“優(yōu)養(yǎng)千日，京東相伴”計劃還開展了更多的線上活動,。依托京東直播平臺,，雀巢與京東聯(lián)合打造了一檔“婆媳育兒戰(zhàn)”的話題直播欄目，將科學(xué)育兒理念融入教育,。該欄目類似于母嬰界的“奇葩說”,，雀巢提供直播話題、母嬰專家,、權(quán)威營養(yǎng)科學(xué)知識,，京東則提供最佳的站內(nèi)媒體流量支持，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，打破傳統(tǒng)育兒節(jié)目的說教和枯燥,，以更娛樂化的方式，傳遞給消費者科學(xué)育兒的理念,。

　　“婆媳育兒戰(zhàn)”直播現(xiàn)場

該欄目一經(jīng)上線就獲得廣泛關(guān)注,，首播以及二次傳播,，兩期總計獲得810萬用戶收看。其中,，配合今年8月京東奶爸節(jié)所做的“男人帶娃,，靠不靠譜？”的話題,，強(qiáng)勢帶動了雀巢奶粉的銷售,，8月奶爸節(jié)期間，雀巢奶粉以5倍以上的增速交上了一份滿意的答卷,。

類似的玩法,，雀巢和京東在618期間也合作過一次。今年618期間,，京東聯(lián)合雀巢,，邀請了618位媽媽，組成京東史上最大媽咪VR直播,，現(xiàn)場不僅分享感人的親子故事,，還有echo合唱團(tuán)演繹育兒神曲。618期間,，雀巢旗下的惠氏營養(yǎng)品在京東超市全品類品牌排行榜（以銷售額計算）以及母嬰品類品牌排行榜中（以銷售額計算）均位居第一名,。

“京東其實不僅僅是銷售平臺，還可以成為集教育,、互動,、娛樂于一體的內(nèi)容平臺”，雀巢嬰兒營養(yǎng)大中華區(qū)高級副總裁嚴(yán)可斌說,。

母嬰消費者是個特殊的群體,，尤其年輕一代的“潮媽”們，她們不只是買買買,，更關(guān)注評論,、分享和各種達(dá)人經(jīng)驗。已是線上母嬰快消品最大零售平臺的京東,，深刻理解消費者的這一需求,，近些年，一直在努力打造傳播育兒理念的內(nèi)容平臺,。

2016年,，京東超市母嬰品類在內(nèi)容生態(tài)上進(jìn)行了很多有益的探索，與《父母世界》達(dá)成戰(zhàn)略合作,，上線《媽媽的朋友圈》系列視頻、搭建百余個京東育兒微信群,、在線專家問答等,。2017年,，京東寶貝趴發(fā)布會上，京東超市曾宣布,，母嬰品類將從垂直化,、社群化、權(quán)威化三方面打造內(nèi)容生態(tài)體系,，以內(nèi)容促銷售,，以生態(tài)創(chuàng)共贏。