9月5日,，國(guó)內(nèi)首個(gè)可移動(dòng)的母嬰室“優(yōu)養(yǎng)屋”出現(xiàn)在京東大廈旁邊,。

十幾平米的空間里，有休息區(qū)、喂養(yǎng)區(qū),、功能區(qū)，室內(nèi)放置著沙發(fā),、空調(diào)、洗衣機(jī),、烘干機(jī)，換衣臺(tái),、儲(chǔ)物柜……一應(yīng)俱全,。

運(yùn)送這個(gè)可移動(dòng)的設(shè)備，只需要一輛卡車,，把集裝箱一樣的盒子放置在地面上,，它會(huì)自動(dòng)打開(kāi)，伸展開(kāi)來(lái),，就是一個(gè)四面透光,，還配有天窗的舒適的母嬰室。

作為全球領(lǐng)先的母嬰營(yíng)養(yǎng)專家,，雀巢重視“生命最初的1000天”,，在全球積極推廣“優(yōu)養(yǎng)千日，優(yōu)護(hù)一生”的理念,。作為中國(guó)最大的母嬰快消品零售平臺(tái),，京東也希望以更生動(dòng)有趣的方式，為千萬(wàn)媽媽提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),。

于是,，雀巢和京東攜手，雙方共同倡導(dǎo)了“優(yōu)養(yǎng)千日,，京東相伴”的計(jì)劃,，并于9月5日正式推出國(guó)內(nèi)首個(gè)移動(dòng)母嬰室“優(yōu)養(yǎng)屋”。

雀巢攜手京東打造優(yōu)養(yǎng)屋面向哺乳期媽媽免費(fèi)開(kāi)放

2016年2月,，明星馬伊俐微博痛批國(guó)內(nèi)母嬰室：小女兒在外出中突然拉肚子,，她來(lái)到機(jī)場(chǎng)母嬰室，卻發(fā)現(xiàn)很多必要設(shè)備都沒(méi)有,，最后還狼狽地讓女兒光著屁股去廁所換尿布,。

馬伊琍的吐槽，道出無(wú)數(shù)媽媽的心聲：都批評(píng)媽媽們不肯母乳喂養(yǎng),，可國(guó)內(nèi)母嬰室形同虛設(shè)的現(xiàn)實(shí)又何曾體諒過(guò)媽媽們,？

　　可移動(dòng)的雀巢優(yōu)養(yǎng)屋

基于這一痛點(diǎn)，雀巢和京東攜手,，推出全國(guó)首個(gè)設(shè)施完備,、可移動(dòng)的育嬰室“雀巢優(yōu)養(yǎng)屋”。優(yōu)養(yǎng)屋面向哺乳期的媽媽群體免費(fèi)開(kāi)放,，它采用“搬運(yùn)自然”的方式,，在都市中打造了一片回歸自然、擁抱綠色的凈土,。其室內(nèi)設(shè)計(jì)特邀著名建筑設(shè)計(jì)師規(guī)劃,，不僅色彩明快,，而且功能完備。

優(yōu)養(yǎng)屋內(nèi)部舒適整潔,，可同時(shí)容納五六位媽媽使用,，考慮到個(gè)人私密性，哺乳時(shí)有軟幕遮擋,。室內(nèi)配有空調(diào),、WiFi和凈水系統(tǒng)，可達(dá)直飲標(biāo)準(zhǔn),。在喂養(yǎng)功能區(qū),，配有高速輔食機(jī)、恒溫沖奶器,、奶瓶消毒機(jī)等,，還有沙發(fā)、換衣臺(tái),、儲(chǔ)物柜,、空氣凈化器和音樂(lè)播放等功能。這些都讓媽媽們能擁有一個(gè)干凈溫馨的環(huán)境,，給寶寶哺乳,、更換衣物從此不再憂心。

京東超市將作為“優(yōu)養(yǎng)屋”中所有母嬰用品的唯一供應(yīng)商,，確保帶給媽媽們高品質(zhì)的產(chǎn)品,。據(jù)悉，優(yōu)養(yǎng)屋目前已在南京試點(diǎn),，接下來(lái)將在北京,、上海等更多城市鋪開(kāi)，未來(lái)一年,，它會(huì)支持全中國(guó)范圍內(nèi)超過(guò)100場(chǎng)的公共活動(dòng),，包括大型會(huì)議、音樂(lè)會(huì),、節(jié)日慶典等,，以解決國(guó)內(nèi)大型活動(dòng)缺少母嬰設(shè)施的問(wèn)題。

雀巢+京東玩轉(zhuǎn)母嬰內(nèi)容生態(tài)圈

“生命最初的1000天”是國(guó)際公認(rèn)的營(yíng)養(yǎng)理論,，這1000天的嬰兒營(yíng)養(yǎng)將影響人一生的健康,。基于對(duì)這一理念的認(rèn)同,，雀巢京東共同倡導(dǎo)了“優(yōu)養(yǎng)千日,，京東相伴”的計(jì)劃,。線下的“優(yōu)養(yǎng)屋”便是這一計(jì)劃的內(nèi)容之一,。

另外,，“優(yōu)養(yǎng)千日，京東相伴”計(jì)劃還開(kāi)展了更多的線上活動(dòng),。依托京東直播平臺(tái),，雀巢與京東聯(lián)合打造了一檔“婆媳育兒戰(zhàn)”的話題直播欄目，將科學(xué)育兒理念融入教育,。該欄目類似于母嬰界的“奇葩說(shuō)”,，雀巢提供直播話題、母嬰專家,、權(quán)威營(yíng)養(yǎng)科學(xué)知識(shí),，京東則提供最佳的站內(nèi)媒體流量支持，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，打破傳統(tǒng)育兒節(jié)目的說(shuō)教和枯燥,，以更娛樂(lè)化的方式，傳遞給消費(fèi)者科學(xué)育兒的理念,。

　　“婆媳育兒戰(zhàn)”直播現(xiàn)場(chǎng)

該欄目一經(jīng)上線就獲得廣泛關(guān)注,，首播以及二次傳播，兩期總計(jì)獲得810萬(wàn)用戶收看,。其中,，配合今年8月京東奶爸節(jié)所做的“男人帶娃，靠不靠譜,？”的話題,，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)了雀巢奶粉的銷售，8月奶爸節(jié)期間,，雀巢奶粉以5倍以上的增速交上了一份滿意的答卷,。

類似的玩法，雀巢和京東在618期間也合作過(guò)一次,。今年618期間,，京東聯(lián)合雀巢，邀請(qǐng)了618位媽媽,，組成京東史上最大媽咪VR直播,，現(xiàn)場(chǎng)不僅分享感人的親子故事，還有echo合唱團(tuán)演繹育兒神曲,。618期間,，雀巢旗下的惠氏營(yíng)養(yǎng)品在京東超市全品類品牌排行榜（以銷售額計(jì)算）以及母嬰品類品牌排行榜中（以銷售額計(jì)算）均位居第一名。

“京東其實(shí)不僅僅是銷售平臺(tái),，還可以成為集教育,、互動(dòng)、娛樂(lè)于一體的內(nèi)容平臺(tái)”，雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)大中華區(qū)高級(jí)副總裁嚴(yán)可斌說(shuō),。

母嬰消費(fèi)者是個(gè)特殊的群體,，尤其年輕一代的“潮媽”們，她們不只是買買買,，更關(guān)注評(píng)論,、分享和各種達(dá)人經(jīng)驗(yàn)。已是線上母嬰快消品最大零售平臺(tái)的京東,，深刻理解消費(fèi)者的這一需求,，近些年，一直在努力打造傳播育兒理念的內(nèi)容平臺(tái),。

2016年,，京東超市母嬰品類在內(nèi)容生態(tài)上進(jìn)行了很多有益的探索，與《父母世界》達(dá)成戰(zhàn)略合作,，上線《媽媽的朋友圈》系列視頻,、搭建百余個(gè)京東育兒微信群、在線專家問(wèn)答等,。2017年,，京東寶貝趴發(fā)布會(huì)上，京東超市曾宣布,，母嬰品類將從垂直化,、社群化、權(quán)威化三方面打造內(nèi)容生態(tài)體系,，以內(nèi)容促銷售,，以生態(tài)創(chuàng)共贏。

攜手品牌商,，京東母嬰品類在內(nèi)容方面,，一直做著“潛移默化”的嘗試。

達(dá)成深度合作雀巢與京東協(xié)同成長(zhǎng)

9月5日,，雀巢營(yíng)養(yǎng)品與京東超市正式簽署新階段的戰(zhàn)略合作協(xié)議,。

雀巢嬰兒營(yíng)養(yǎng)大中華區(qū)高級(jí)副總裁嚴(yán)可斌（BinuJacob）在簽約儀式上表示，“京東商城是母嬰產(chǎn)品的最大零售電商平臺(tái)之一,。作為一家被信賴的消費(fèi)者平臺(tái),，京東總是為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，這與我們‘在中國(guó)養(yǎng)育更健康的下一代’的目標(biāo)相一致”,。

　　京東超市與雀巢營(yíng)養(yǎng)品達(dá)成戰(zhàn)略合作

根據(jù)協(xié)議,，雙方未來(lái)將在“優(yōu)養(yǎng)千日、京東相伴”以及營(yíng)銷創(chuàng)新,、大數(shù)據(jù)和物流等方面進(jìn)一步深化合作,。

營(yíng)銷創(chuàng)新方面,，雙方將進(jìn)行充分的數(shù)據(jù)共享，在“京騰計(jì)劃”,、“京條計(jì)劃”,、“京度計(jì)劃”以及“三超”等營(yíng)銷項(xiàng)目等方面進(jìn)行深度合作?？梢灶A(yù)期的是，通過(guò)京東的大數(shù)據(jù),，雀巢將能夠獲得更精準(zhǔn)的用戶畫像,，為消費(fèi)者定制更個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

除此之外,，京東不僅有線上渠道,，還有3年5000家母嬰體驗(yàn)店計(jì)劃、百萬(wàn)便利店項(xiàng)目,、以及正在全國(guó)三四線城市如火如荼進(jìn)行的“超市百城行”活動(dòng),。打通線上線下，將幫助雀巢更完整地了解消費(fèi)者需求,，也能夠進(jìn)一步下沉到三,、四線和鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，為更多消費(fèi)者帶去產(chǎn)品和服務(wù),。

雀巢和京東合作的優(yōu)養(yǎng)計(jì)劃也打算進(jìn)入三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn),，在小區(qū)門口、廣場(chǎng)等公眾場(chǎng)合設(shè)置優(yōu)養(yǎng)屋,，介紹更先進(jìn)的育兒理念,。

不僅為品牌提供銷售渠道，也為品牌提供營(yíng)銷,、大數(shù)據(jù),、物流等多方面的基礎(chǔ)設(shè)施能力，這是京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東“第四次零售革命”理念中提到的,。

與品牌協(xié)同成長(zhǎng),，是京東壯大的深層邏輯。