連虧6個(gè)季度被競(jìng)品反超

股權(quán)轉(zhuǎn)讓懸而未決的同時(shí),，海南椰島的業(yè)績(jī)也并不樂觀,。8月11日，海南椰島發(fā)布2017年半年報(bào),，其營(yíng)收3.94億元,，虧損706.46萬元，截至目前已連續(xù)虧損6個(gè)季度,。

早在2011年,，海南椰島業(yè)績(jī)便開始下滑。2015年,，其營(yíng)業(yè)收入減少至4.39億元,，凈利潤(rùn)下降到0.13億元。2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.46億元,，虧損0.35億元,。

對(duì)于上半年虧損，海南椰島并未作出解釋,。其在2016年度業(yè)績(jī)報(bào)告中曾表示,，公司因品牌推廣費(fèi)用增加，市場(chǎng)投入效應(yīng)相對(duì)滯后,，對(duì)公司利潤(rùn)有所影響,。

在保健酒市場(chǎng)，曾經(jīng)被海南椰島甩在后面的勁酒業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng),，成功反超,。數(shù)據(jù)顯示，2005年之前海南椰島一直在銷售額上領(lǐng)先勁酒,。而據(jù)勁牌方面透露,，2016-2017年度（2016年6月27日-2017年6月26日）公司銷售額達(dá)到70多億，相比椰島的3.94億元超出近20倍,。

朱丹蓬認(rèn)為,，海南椰島業(yè)績(jī)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)反超主要原因在于其運(yùn)營(yíng)思路,、市場(chǎng)理念和內(nèi)部機(jī)制無法匹配高度開放的酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而其團(tuán)隊(duì)落地和廣告宣傳也未能與消費(fèi)者形成有效聯(lián)動(dòng)和溝通,。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛則認(rèn)為,，政商不分、股權(quán)紛爭(zhēng),、產(chǎn)品老化都是困擾海南椰島發(fā)展的因素,，在模式,、品牌等運(yùn)營(yíng)方式上也較為落后,。

此外，2015年曝出的“偉哥門”事件使海南椰島的品牌形象受到重創(chuàng),。海南椰島生產(chǎn)的鹿龜酒因涉嫌違法添加西地那非（俗稱“偉哥”）等化學(xué)物質(zhì)而被國(guó)家食藥監(jiān)總局通報(bào),。盡管后經(jīng)海南省食藥監(jiān)局調(diào)查核實(shí)，“未發(fā)現(xiàn)違法添加行為,，已同意該企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)銷售”,，但仍對(duì)海南椰島的品牌形象造成了影響。

“產(chǎn)能不足,、股權(quán)轉(zhuǎn)讓懸而未決,，加之品牌形象受損等因素，使得椰島的前景并不明朗,?！敝斓づ畋硎尽＃ㄐ戮﹫?bào)記者 王叔坤）