連虧6個季度被競品反超

股權(quán)轉(zhuǎn)讓懸而未決的同時，海南椰島的業(yè)績也并不樂觀,。8月11日,，海南椰島發(fā)布2017年半年報,，其營收3.94億元，虧損706.46萬元,，截至目前已連續(xù)虧損6個季度,。

早在2011年，海南椰島業(yè)績便開始下滑,。2015年，其營業(yè)收入減少至4.39億元,，凈利潤下降到0.13億元,。2016年實(shí)現(xiàn)營收8.46億元，虧損0.35億元,。

對于上半年虧損,，海南椰島并未作出解釋。其在2016年度業(yè)績報告中曾表示,，公司因品牌推廣費(fèi)用增加,，市場投入效應(yīng)相對滯后，對公司利潤有所影響,。

在保健酒市場,，曾經(jīng)被海南椰島甩在后面的勁酒業(yè)績不斷增長，成功反超,。數(shù)據(jù)顯示,，2005年之前海南椰島一直在銷售額上領(lǐng)先勁酒。而據(jù)勁牌方面透露,，2016-2017年度（2016年6月27日-2017年6月26日）公司銷售額達(dá)到70多億,，相比椰島的3.94億元超出近20倍。

朱丹蓬認(rèn)為,，海南椰島業(yè)績被遠(yuǎn)遠(yuǎn)反超主要原因在于其運(yùn)營思路,、市場理念和內(nèi)部機(jī)制無法匹配高度開放的酒類市場競爭，而其團(tuán)隊(duì)落地和廣告宣傳也未能與消費(fèi)者形成有效聯(lián)動和溝通,。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛則認(rèn)為,，政商不分、股權(quán)紛爭,、產(chǎn)品老化都是困擾海南椰島發(fā)展的因素,，在模式、品牌等運(yùn)營方式上也較為落后,。

此外,，2015年曝出的“偉哥門”事件使海南椰島的品牌形象受到重創(chuàng),。海南椰島生產(chǎn)的鹿龜酒因涉嫌違法添加西地那非（俗稱“偉哥”）等化學(xué)物質(zhì)而被國家食藥監(jiān)總局通報。盡管后經(jīng)海南省食藥監(jiān)局調(diào)查核實(shí),，“未發(fā)現(xiàn)違法添加行為,，已同意該企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)銷售”，但仍對海南椰島的品牌形象造成了影響,。

“產(chǎn)能不足,、股權(quán)轉(zhuǎn)讓懸而未決，加之品牌形象受損等因素,，使得椰島的前景并不明朗,。”朱丹蓬表示,。（新京報記者 王叔坤）