2016年1月1日，京東體育從運(yùn)動(dòng)戶外類目成為一個(gè)擁有集團(tuán)重視,、資源傾斜,、戰(zhàn)略扶持的集團(tuán)子品牌頻道而存在。但它的負(fù)責(zé)人王學(xué)松在這一年內(nèi)被問到,，京東體育是做什么的,？他的答案總是：我們就是賣貨的。

轉(zhuǎn)折在2017年伊始,。這一年,，作為京東體育的掌門人，王學(xué)松開始對(duì)京東體育未來的大方向有了更深刻地把握,?！爱?dāng)全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)也將成為未來國家支柱產(chǎn)業(yè),，京東體育不該再只是一個(gè)銷售體育用品的平臺(tái),，而要成為一個(gè)全方位滿足體育消費(fèi)需求的綜合性平臺(tái)，最重要的是拓展體育服務(wù)板塊,?！蓖鯇W(xué)松對(duì)國際商報(bào)記者說。

總之,，王學(xué)松再也不會(huì)對(duì)外介紹京東體育只是一個(gè)賣貨的平臺(tái)了,。

做體育服務(wù)的集大成者

打開京東APP，進(jìn)入京東體育的版塊,，除了更加細(xì)分的產(chǎn)品類別銷售專區(qū),，體育服務(wù)的相關(guān)內(nèi)容已在頻道首頁多點(diǎn)可觸。而你或許會(huì)為它豐富的內(nèi)容而感嘆：體育賽事,、體育競(jìng)猜,、場(chǎng)館預(yù)定、體育培訓(xùn),、體育社區(qū),、體育小鎮(zhèn)……這都是在2017年開始京東體育潛心布局的內(nèi)容。“自2014年10月,，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺(tái)，此后國務(wù)院及相關(guān)機(jī)構(gòu)又密集出臺(tái)了二十余項(xiàng)政策鼓勵(lì)引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，體育產(chǎn)業(yè)已上升為國家戰(zhàn)略的高度,，也讓越來越多的人參與體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)注體育產(chǎn)業(yè),?！痹诰〇|體育版塊工作已4年的王學(xué)松也被近年來體育產(chǎn)業(yè)涌動(dòng)的越燃越旺的激情所觸動(dòng)。

國家為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展訂立了的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃顯示,，隨著體育人口數(shù)量的增長,，預(yù)計(jì)2025年體育人口突破5億，而對(duì)應(yīng)的體育行業(yè)總產(chǎn)值也將突破5萬億大關(guān),。從全國各省規(guī)劃看,，廣東、福建,、江蘇,、浙江、山東等均預(yù)計(jì)到2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過5萬億元,?！拔覈丝诨鶖?shù)大，體育人口占比低,，目前人均體育消費(fèi)也只有全球平均水平的十分之一,，體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口尚未到來?！蓖鯇W(xué)松判斷3年后體育產(chǎn)業(yè)將站上黃金時(shí)代的風(fēng)口,，“而為此，京東體育也將更深入的布局,，隨著整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)細(xì)分出IP,、用品、賽事運(yùn)營,、競(jìng)猜,、培訓(xùn)、電商等行業(yè),，為未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建生態(tài)基礎(chǔ),，京東體育也在努力成為滿足體育消費(fèi)各種需求的綜合性平臺(tái)?！?/p>

這似乎也是目前所有布局體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的獨(dú)一家——“我們要全面整合資源,，將傳統(tǒng)的線下體育服務(wù)業(yè)務(wù)、大眾參與性賽事及活動(dòng)引入京東，大力發(fā)展體育旅游,，體育服務(wù)+品牌實(shí)物結(jié)合,，少兒體育教育，體育訓(xùn)練營等高潛力業(yè)務(wù),，體育資源線上線下全面打通,，讓京東2.58活躍用戶從京東體育頻道即可購買全國優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)服務(wù)產(chǎn)品?！蓖鯇W(xué)松說,。

引領(lǐng)體育消費(fèi)全新升級(jí)

為了摸清體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)、人群消費(fèi)習(xí)慣的最新變化,，以及與品牌間建立更良好的互動(dòng),，京東已連續(xù)兩年與第三方機(jī)構(gòu)合作發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)報(bào)告》。9月8日,，今年與尼爾森合作的《2017互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)報(bào)告》正式發(fā)布,，報(bào)告顯示，中國體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展正從個(gè)體愛好向生活方式和文化體驗(yàn)升級(jí),，體育服務(wù)引領(lǐng)著體育消費(fèi)升級(jí)并帶動(dòng)了體育用品消費(fèi),。

這個(gè)趨勢(shì)的判斷正契合了京東體育的戰(zhàn)略舉措。王學(xué)松介紹,，一方面,，京東體育將繼續(xù)豐富產(chǎn)品品類，根據(jù)體育消費(fèi)品類細(xì)分化,、升級(jí)化,、大牌化、國際化,、女性需求放大等趨勢(shì),，與更多優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)、戶外品牌達(dá)成合作,，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供豐富的產(chǎn)品選擇,。并通過大數(shù)據(jù)的支持向品牌和商家提供產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋和運(yùn)營指導(dǎo)，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)品的優(yōu)化和銷量提升,；另一方面,，京東體育將更加聚焦體育服務(wù)的拓展，在運(yùn)動(dòng)O2O社交,、體育賽事,、體育競(jìng)猜、體育場(chǎng)館服務(wù)等細(xì)分市場(chǎng),，整合資源,，潛心布局,。

在運(yùn)動(dòng)O2O社交和體育社區(qū)方面，京東體育與咕咚等運(yùn)動(dòng)類APP開展合作,，從運(yùn)動(dòng)到分享到消費(fèi),，為消費(fèi)者提供更完整、更具交互性的體育消費(fèi)體驗(yàn),，倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮,；在體育賽事方面，攜手知名視頻平臺(tái),，將專業(yè)的賽事視頻同步到京東體育的商品銷售頁面中去,，為消費(fèi)者提供賽事同款及周邊商品推薦,。同時(shí),，京東體育還將繼續(xù)與專業(yè)賽事方進(jìn)行合作，通過舉辦或贊助線下賽事等方式,，將單一的實(shí)物產(chǎn)品銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)閳?chǎng)景性營銷模式,，最大化賽事的品牌價(jià)值。

此外,，王學(xué)松認(rèn)為,，場(chǎng)館預(yù)定服務(wù)的推進(jìn)會(huì)帶來更多消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的累積，“這非常有價(jià)值,，這也是京東體育將體育服務(wù)作為未來戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)支持和投入的原因,。”