盡管在今年3月份,，茅臺集團董事長袁仁國,，黨委書記、總經理李保芳等到訪五糧液集團,，并提出茅臺和五糧液不是對手而是朋友，但在白酒行業(yè)由擴容式增長轉變?yōu)閿D壓式增長的今天,，雙方的體量和市值已經不在同一水平線上,。

截至9月14日收盤，五糧液總市值為2080億元,，貴州茅臺總市值為6164億元,，市值差距超4000億元。

不僅如此,，在高端產品終端零售價格方面,，五糧液與茅臺的差距也在逐漸拉開。盡管茅臺集團嚴控53度飛天茅臺零售價為1299元/瓶的價格紅線,，但在市場 上該產品價格一度被炒到超1500元/瓶,。而五糧液的高端白酒產品價格多集中在800元/瓶上下，以普五為例,，雖然五糧液建議零售價為899元,，但記者在 其零售門店走訪過程時發(fā)現，普五售價并未完全按照899元/瓶價格出售,，有的門店甚至出現價格“倒掛”現象,。

“五糧液涉及概念太多，缺 少與之相對應的個性化標簽,?！卑拙茖＜視x育鋒認為，五糧液和貴州茅臺差距越來越大有兩大核心原因,，一是品牌力,，五糧液缺少獨有的個性化的DNA符號，如茅 臺的標簽是“國酒”,，洋河的標簽是“綿柔”,；二是銷售路徑，五糧液在銷售上更多依賴的是大經銷商,，而茅臺曾幾次釋放經銷權,，吸引了大量中小經銷商加盟。此 外,，在渠道下沉方面,，茅臺也早于五糧液。

白酒營銷專家蔡學飛指出,，五糧液自身產能不存在問題,，只是產品結構需要再調整，最關鍵的是自身產品品牌問題——如何提升五糧液產品的稀缺感,，并支撐其高端產品的銷售,。

追兵迫近,，瘦身求變

在百億俱樂部的三家酒企當中，貴州茅臺以241億元的營收穩(wěn)居第一,，遠超五糧液和洋河股份,。此外，瀘州老窖以51.16億元的營收排名第四,，而超過30億元的酒企還有古井貢酒和山西汾酒,。整個行業(yè)一超多強的競爭格局日益明朗。

而該格局下,，依然暗流涌動,。排名第三的洋河股份，正在成為五糧液的強勁對手,。雖然在2017年上半年，二家酒企的營收和凈利潤差距有所擴大,，但縱觀近十年數據,，二者的差距在逐漸縮小。

根據洋河股份歷年年報,，2007年營收和凈利潤分別為17.62億元,、3.75億元，2016年營收和凈利潤分別為171.83億元,、58.27億元,。 同時期，五糧液在2007年營收和凈利潤為73.29億元和14.69億元,，2016年245.43億元和67.85億元,。十年間，洋河股份的營收和凈利 潤由不足五糧液的四分之一上升至約占五糧液的四分之三,。