事實上,，去年互金整治期間,，國家工商總局等十七部門曾發(fā)布《開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風險專項整治工作實施方案》(下稱“實施方案”),，指出將依法加強涉及互聯(lián)網(wǎng)金融的廣告監(jiān)測監(jiān)管。而在2017年9月,，國家工商總局等十部門印發(fā)《嚴肅查處虛假違法廣告維護良好廣告市場秩序工作方案》,，再次強調(diào)將加大對互聯(lián)網(wǎng)金融廣告的監(jiān)管力度，并按照互聯(lián)網(wǎng)金融風險整治工作整體部署,，延長互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專項整治期限,。

　　不過，《國際金融報》記者發(fā)現(xiàn),，上述實施方案主要規(guī)范的是互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的理財廣告,，比如不得對未來效果、收益或者與其相關情況作出保證性承諾;不得夸大或者片面宣傳金融服務或者金融產(chǎn)品,，在未提供客觀證據(jù)的情況下,，對過往業(yè)績作虛假或夸大表述等。但是,，實施方案對于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的借款廣告并無詳細的規(guī)定。

　　“去年從中央到地方的互聯(lián)網(wǎng)金融廣告整治,，主要針對投資理財類,，目的是預防非法集資。而對于借款端的廣告監(jiān)管沒有這么嚴格,，對于新興的網(wǎng)貸機構(gòu),，缺乏相應的法律法規(guī)?！甭纺细嬖V《國際金融報》記者,。

　　路南表示，目前網(wǎng)貸平臺的理財端廣告非常嚴格,，但是借款端廣告卻游離于監(jiān)管之外,?！澳壳埃杩顝V告監(jiān)管主要是看企業(yè)有沒有開展貸款業(yè)務的資質(zhì),，或者是否符合業(yè)務規(guī)范,。比如，上海對小貸公司的借款上限規(guī)定是20萬元,，超過20萬元也是違規(guī)”,。