2017年1到8月,，天貓上有近500個(gè)快消品牌銷(xiāo)售破億,。天貓大快消負(fù)責(zé)人靖捷曾表示,，未來(lái)天貓將與國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌商一起,，探索基于各個(gè)行業(yè)場(chǎng)景和需求的新零售模式創(chuàng)新,。

去年,，阿里巴巴吹響了新零售的號(hào)角,，2016年9月，三只松鼠在根據(jù)地蕪湖開(kāi)了第一家三只松鼠線(xiàn)下門(mén)店,，用戶(hù)可以在這些投食店里購(gòu)物、休閑以及上網(wǎng),。截至到現(xiàn)在,，線(xiàn)下投食店的數(shù)量已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)增加到12家。

三只松鼠已經(jīng)意識(shí)到線(xiàn)上用戶(hù)存量的空間已經(jīng)不大,，那些無(wú)法在線(xiàn)上完成的服務(wù),，在線(xiàn)下依然存在廣闊的市場(chǎng)。在章燎原看來(lái),，新零售的本質(zhì)就是基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的零售變革,，使流量成本更低、零售成本更低,，用戶(hù)的服務(wù)體驗(yàn)更好,。

目前,，阿里在做的天貓小店,、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、零售通,，以及即將推出的品牌號(hào),，都旨在打穿線(xiàn)下環(huán)節(jié)的不透明，降低成本,，解決貨物流動(dòng)成本過(guò)高的問(wèn)題,。目前，三只松鼠在全國(guó)開(kāi)有12家線(xiàn)下投食店,，章燎原表示,，年底預(yù)計(jì)線(xiàn)下零售店將30多家，明年這個(gè)數(shù)字將突破一百家,。所有的線(xiàn)下店鋪依然會(huì)和天貓緊密合作,。比如菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)正在做的一盤(pán)子計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃將會(huì)打通所有鏈條上倉(cāng)庫(kù)的存貨：三只松鼠自己的倉(cāng)庫(kù)有多少貨,，天貓的倉(cāng)庫(kù)有多少貨,，代理商有多少貨，門(mén)店有多少貨,，信息全部會(huì)打通,，提高效率,。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，天貓已成中國(guó)最大的快消平臺(tái),，但它已經(jīng)不僅僅是品牌銷(xiāo)售的重要渠道,，更是成為品牌運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。與此同時(shí),，電商的高速發(fā)展,，深刻影響著傳統(tǒng)的線(xiàn)下分銷(xiāo)模式，全渠道營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為零售發(fā)展的必然趨勢(shì),。