■本報記者 夏 芳

前腳對6家經(jīng)銷商開出罰單,，后腳就對省內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行實地盤存，停止發(fā)貨,。在國慶中秋雙節(jié)來臨之際,，白酒龍頭企業(yè)五糧液如此大手筆的動作，其背后釋放出怎樣的信號呢,？

渠道整頓不手軟

9月19日,，五糧液西南營銷中心下發(fā)通知稱，即日起川渝地區(qū)運(yùn)營商新品五糧液暫停發(fā)貨,，同時要求各省區(qū)對轄區(qū)包括新品五糧液,、五糧液1618、五糧液低度系列,、金裝五糧液等在內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行實地盤存,。

通知顯示，暫停川渝地區(qū)運(yùn)營商新品五糧液發(fā)貨,，恢復(fù)發(fā)貨時間根據(jù)市場實際動銷情況而定,，其中五糧液旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店正常按月發(fā)貨,；要求各省市對轄區(qū)內(nèi)五糧液運(yùn)營商,、旗艦店和標(biāo)準(zhǔn)店進(jìn)行實地盤存，對新品五糧液,、五糧液1618,、五糧液低度系列、金裝五糧液7月份-9月份進(jìn)銷存和庫存情況匯總上報,；要求各地區(qū)根據(jù)實地盤存,、商家日常經(jīng)營和市場違規(guī)情況等進(jìn)行綜合評估,，提出商家處理建議；各五糧液商家負(fù)責(zé)對區(qū)域內(nèi)終端售價低于859元/瓶的貨源進(jìn)行處理,，所涉商家須于三個工作日內(nèi)按照回購價859元/瓶進(jìn)行回購,。

從上述通知可以看出，五糧液做出“停貨”,、“盤存”,、“回購”等字眼，在銷售旺季做出此舉,，市場還是被五糧液的舉動驚到了,，并引發(fā)市場的高度關(guān)注。

值得一提的是,，自換帥以來,，五糧液加大了市場調(diào)整，并提供出了“優(yōu)勢投放,、違規(guī)減量,、增量溢價”的政策，因此對于不符合條件,，違規(guī)的經(jīng)銷商進(jìn)行處理的工作,，五糧液一直在進(jìn)行中，此次對6家經(jīng)銷商做出處罰,，彰顯了公司在市場管控上的決心及力度,。

經(jīng)銷商：越嚴(yán)越好

那么,，五糧液此舉對于其它經(jīng)銷商而言,，他們又是一個怎樣的態(tài)度呢？

對此,，五糧液甘肅某經(jīng)銷商人員接受《證券日報》記者采訪時表示,，以前的五糧液對于渠道管控力度不大，只說不做,，現(xiàn)在干了其該干的事情,，希望對渠道的管控越嚴(yán)越好。

上述經(jīng)銷商表示,，對于廠家而言,，對于任何產(chǎn)品的市場價格管控都應(yīng)該去調(diào)整管控的，而五糧液屬于暢銷的產(chǎn)品,，以前管的不好,，市場運(yùn)作出現(xiàn)了問題，新領(lǐng)導(dǎo)上任后,，公司上下一心加大市場的管控力度,，總體來說,，五糧液的價格在不斷的回歸，市場表現(xiàn)都不錯,。但是,，也有一些經(jīng)銷商市場消化能力差，在貨源飽和的情況下會出現(xiàn)串貨行為,。因此,，廠家應(yīng)該對不同的區(qū)域合理的分配和投放。

據(jù)上述人士描述,，五糧液市場價格今年內(nèi)有了很大的提升,，目前甘肅的批發(fā)價在860元/平左右，市場零售價接近千元,。只有廠家控制好市場投放量,，價格還會有很大的提升空間。

事實上,，在五糧液6月2日的經(jīng)銷商會議上,，五糧液高管明確表示共同努力穩(wěn)定出廠價，提升市場價,，建立符合市場規(guī)律的價格形成機(jī)制,，讓經(jīng)銷商都能更好地賺錢，建立起真正的渠道信心,。

而才目前的市場表現(xiàn)來看,，五糧液經(jīng)銷商拿到15%的利潤已經(jīng)兌現(xiàn)，但作為企業(yè)來說,，五糧液對市場的管控力度并未減少,，在經(jīng)銷商看來，未來會越來越嚴(yán)格,，因為伴隨著五糧液“百城千縣萬店”工程的推進(jìn),，五糧液重視終端更加貼近消費(fèi)者。

在五糧液看來,，處罰不是目的,，希望各營銷中心切實重視過程管理，重視銷售過程前端的預(yù)防和管控,，年初真實評估經(jīng)銷商的運(yùn)營能力,，堅持合同配額計劃量與其運(yùn)營能力相匹配的原則。