取消打賞分成 新規(guī)暗埋棋子

　　由明轉暗的“蘋果稅”

《中國經濟周刊》記者 程子彥 | 上海報道

責編：周琦

(本文刊發(fā)于《中國經濟周刊》2017年第39期)

蘋果的十周年境遇可以用“尷尬”來形容。

iPhone 8首銷日,，Apple Store少見的冷清，近日更是出現大規(guī)模的退貨，蘋果股票暴跌，瞬間蒸發(fā)500多億美元。

新品發(fā)布會后不到一周,，9月15日,，蘋果修改了審核規(guī)則(下稱“新規(guī)”),，允許部分送禮、打賞行為不走蘋果的內購流程,，因此幸免的第三方應用得以不向蘋果提供30%的分成,。這被外界解讀為蘋果向中國釋放善意，取消“蘋果稅”,。

不過,，截至目前，微信等平臺的打賞功能仍未恢復,。

“打賞”是否應收“蘋果稅”引爭議

公開資料顯示,，App Store要求開發(fā)者在開發(fā)App時，不得包含指引客戶使用非 IAP(in-app purchase,，應用內購買)機制進行購買的按鈕,、外鏈或其他行動號召用語。而在iOS系統(tǒng)的商業(yè)模式里,，除了App Store的廣告推廣,，體系內所有App內部發(fā)生的虛擬內容交易均被定義為IAP，要抽取30%的分成,。

2017年6月,，蘋果在App Store審核指引中規(guī)定，向原創(chuàng)作者的“打賞”屬于“應用內購買”,，也將提取分成,。該分成因此被外界稱為“蘋果稅”。

“打賞”是否屬于“應用內購買”一度引發(fā)微信,、微博,、豆瓣、知乎等內容提供平臺的巨大爭議,。

此后,，iOS版微信公眾平臺、今日頭條等打賞功能關閉,。不過,，還是有眾多平臺接入IAP機制，將打賞收入和蘋果分成：2017年6月9日,，知乎發(fā)布公告稱蘋果將收取打賞的32%作為手續(xù)費,，安卓等系統(tǒng)則不受影響,；2017年7月，微博問答發(fā)布公告,，稱未來微博問答的圍觀收入將有三成分給蘋果平臺,。

相比內容打賞的爭議，直播打賞因為通過購買虛擬貨幣充值實現,，必須接入IAP機制,。蘋果在直播打賞中所實現的三成分成，最終還是由用戶買單,。例如,，若用戶花費100元購買虛擬貨幣打賞主播，安卓系統(tǒng)獲得的是100元對應的虛擬貨幣,，蘋果系統(tǒng)買到的是70元對應的虛擬貨幣,。