取消打賞分成 新規(guī)暗埋棋子

　　由明轉(zhuǎn)暗的“蘋果稅”

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 程子彥 | 上海報(bào)道

責(zé)編：周琦

(本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2017年第39期)

蘋果的十周年境遇可以用“尷尬”來形容,。

iPhone 8首銷日，Apple Store少見的冷清,，近日更是出現(xiàn)大規(guī)模的退貨,，蘋果股票暴跌，瞬間蒸發(fā)500多億美元,。

新品發(fā)布會(huì)后不到一周,，9月15日，蘋果修改了審核規(guī)則(下稱“新規(guī)”),，允許部分送禮,、打賞行為不走蘋果的內(nèi)購(gòu)流程，因此幸免的第三方應(yīng)用得以不向蘋果提供30%的分成,。這被外界解讀為蘋果向中國(guó)釋放善意,，取消“蘋果稅”。

不過,，截至目前,，微信等平臺(tái)的打賞功能仍未恢復(fù)。

“打賞”是否應(yīng)收“蘋果稅”引爭(zhēng)議

公開資料顯示,，App Store要求開發(fā)者在開發(fā)App時(shí),，不得包含指引客戶使用非 IAP(in-app purchase，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買)機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕,、外鏈或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ),。而在iOS系統(tǒng)的商業(yè)模式里，除了App Store的廣告推廣,，體系內(nèi)所有App內(nèi)部發(fā)生的虛擬內(nèi)容交易均被定義為IAP,，要抽取30%的分成。

2017年6月,，蘋果在App Store審核指引中規(guī)定,，向原創(chuàng)作者的“打賞”屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”，也將提取分成,。該分成因此被外界稱為“蘋果稅”,。

“打賞”是否屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”一度引發(fā)微信、微博,、豆瓣,、知乎等內(nèi)容提供平臺(tái)的巨大爭(zhēng)議。

此后,，iOS版微信公眾平臺(tái)、今日頭條等打賞功能關(guān)閉,。不過,，還是有眾多平臺(tái)接入IAP機(jī)制，將打賞收入和蘋果分成：2017年6月9日,，知乎發(fā)布公告稱蘋果將收取打賞的32%作為手續(xù)費(fèi),，安卓等系統(tǒng)則不受影響,；2017年7月，微博問答發(fā)布公告,，稱未來微博問答的圍觀收入將有三成分給蘋果平臺(tái),。

相比內(nèi)容打賞的爭(zhēng)議，直播打賞因?yàn)橥ㄟ^購(gòu)買虛擬貨幣充值實(shí)現(xiàn),，必須接入IAP機(jī)制,。蘋果在直播打賞中所實(shí)現(xiàn)的三成分成，最終還是由用戶買單,。例如,，若用戶花費(fèi)100元購(gòu)買虛擬貨幣打賞主播，安卓系統(tǒng)獲得的是100元對(duì)應(yīng)的虛擬貨幣,，蘋果系統(tǒng)買到的是70元對(duì)應(yīng)的虛擬貨幣,。