意料之外,，情理之中,。誰都沒有猜到的理查德·泰勒拿下了2017年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎,。他認(rèn)為完全理性的經(jīng)濟人不可能存在,，人們在現(xiàn)實生活中的各種經(jīng)濟行為必然會受到各種“非理性”的影響。2002年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎曾授予卡尼曼教授,，也在于他解釋了人們在理論上看上去是理性的行為,，實際上是如何的非理性，加上2013年獲獎的席勒同樣因為“非理性繁榮”而聞名,，這些獲獎?wù)卟恢\而合聚焦“非理性”,，似乎也驗證了經(jīng)濟學(xué)諾獎對此的偏愛。

“黑馬”泰勒

2017年諾貝爾獎最后懸念揭曉,，呼聲最高的熱門人選統(tǒng)統(tǒng)落榜,，獲獎黑馬是來自美國經(jīng)濟學(xué)獎、芝加哥大學(xué)的教授理查德·泰勒,。

瑞典皇家科學(xué)院對泰勒的研究有這樣一番描述：理查德·泰勒將心理上的現(xiàn)實假設(shè)納入到經(jīng)濟決策分析中。通過探索有限理性,，社會偏好和缺乏自我控制的后果,，他展示了這些人格特質(zhì)如何系統(tǒng)地影響個人決策以及市場成果。

泰勒認(rèn)為,，完全理性的經(jīng)濟人不可能存在,，人們在現(xiàn)實生活中的各種經(jīng)濟行為必然會受到各種“非理性”的影響。很多從傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)角度看來是“錯誤”的行為經(jīng)常被忽視,，但往往正是這些行為導(dǎo)致了那些“看起來很美”的決策最終失效乃至釀成惡果,。

你會不會冒著大風(fēng)雪去看球賽？按照傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)原理,，看球賽的樂趣與大風(fēng)雪的危險二者相比,，理性的人都應(yīng)該待在家里。但實際情況卻并非如此,，如果早已買了票,，很多人都愿意冒著風(fēng)雪去看球賽。這種與傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)原理相悖的現(xiàn)象在日常生活中相當(dāng)普遍。

普通消費者都知道及時止損的重要性,，但大部分股民都會猶豫不決,、一拖再拖，甚至寧愿在“低位”追加投資以求攤平成本,，以至于深套其中無力解脫,。行為經(jīng)濟學(xué)提醒人們要學(xué)會忽略“沉沒成本”，即那些花出去的錢,，沉沒成本和機會成本是交織在一起的,，人們需要設(shè)立一個心理賬戶，一旦發(fā)現(xiàn)了一個行為問題,，就可以采取另一種行為作為解決辦法,。

以上現(xiàn)象還反映了非理性的“損失厭惡”心理。商家利用消費者心理推出各種年卡,，消費者起初總以為年卡更加經(jīng)濟實惠,，但很多人最后發(fā)現(xiàn)自己已被“綁架”消費，所以我們在選擇年卡時一定要量力而行,，一定要考慮是否真的符合需求,。