在賈亞權(quán)正式加盟奇瑞,，執(zhí)掌奇瑞國內(nèi)的銷售業(yè)務(wù)一個月后，《證券日報》記者近日從奇瑞內(nèi)部了解到,，賈亞權(quán)已經(jīng)開始了營銷公司內(nèi)部的調(diào)整行動,。

據(jù)了解，10月13日,，奇瑞汽車股份有限公司下發(fā)了關(guān)于調(diào)整營銷公司機構(gòu)的通知文件,，根據(jù)該文件，公司的機構(gòu)設(shè)置將發(fā)生變動,，同時,，聘任25位營銷公司領(lǐng)導干部職務(wù)。

對于奇瑞的營銷水平,，可以說一直飽受詬病,。有奇瑞經(jīng)銷商私下向《證券日報》記者表示，奇瑞的高管團隊幾乎都是技術(shù)出身,，對品牌傳播缺乏一定經(jīng)驗,，直言期待“懂銷售”的管理層,。

汽車分析師鐘師也表示：“奇瑞歷史上的多數(shù)銷售總經(jīng)理,，都不是銷售出身，奇瑞在銷售層面一直缺乏金牌執(zhí)掌人,，專業(yè)化程度不夠,。”

據(jù)了解,，自6月份以來,，奇瑞就在進行大營銷體系的建設(shè),，包括國際銷售和國內(nèi)銷售。有接近奇瑞人士在接受《證券日報》記者采訪時表示,，此次的調(diào)整是賈亞權(quán)到任后所做出的對營銷公司層面上的調(diào)整,，是基于銷售市場做出的變動。在他看來,，這次調(diào)整對于營銷公司來說是“合適”且“科學”的,。

調(diào)整營銷體系

《證券日報》記者從奇瑞內(nèi)部了解到，在10月13日下發(fā)的文件中,，對營銷公司的機構(gòu)設(shè)置進行了調(diào)整,。

具體來看，調(diào)整后的機構(gòu)設(shè)置為市場與產(chǎn)品部,、品牌傳播部,、銷售部、大客戶部,、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部,、售后服務(wù)部、客戶關(guān)系部,、計劃與運營部等,。同時，聘任王瑯,、張貴兵,、范星等25人出任營銷公司領(lǐng)導干部職務(wù)。

對于這樣的調(diào)整,，奇瑞內(nèi)部人士的評價是肯定的,。《證券日報》記者了解到,。此次調(diào)整與6月份奇瑞股份有限公司層面的人事調(diào)整不同,，僅是在營銷公司層面上做出的調(diào)整。

在上述人士看來,，賈亞權(quán)到任后,，針對營銷方面做出調(diào)整也是“應(yīng)當?shù)摹薄Ｍ瑫r,，據(jù)他表述,，此前奇瑞的高管團隊多為技術(shù)出身，在設(shè)置上不科學,，通過此次基于營銷市場的調(diào)整,，將變得更為合適。

有不愿具名的分析師向記者表示,，近年來奇瑞在自身產(chǎn)品,、技術(shù),、平臺等方面已經(jīng)具備了明確的優(yōu)勢，但目前來看,，健全營銷體系與強化營銷能力,，成為其未來發(fā)展的重大難題。記者注意到,，自6月份高新華回歸產(chǎn)品開發(fā)崗位后,，奇瑞營銷公司總經(jīng)理職位出現(xiàn)空缺。9月初,，隨著賈亞權(quán)的正式到任,，全面接手奇瑞國內(nèi)銷售和營銷事務(wù)的消息一出，便引發(fā)了業(yè)內(nèi)極大的期待,。

上述分析師表示,，擁有豐富市場營銷經(jīng)驗的賈亞權(quán)，將為奇瑞今后的銷售和營銷推廣帶來強有力的推動甚至變革,。而從此次的調(diào)整來看,，賈亞權(quán)已經(jīng)開始行動，未來可以期待奇瑞在營銷方面逐漸發(fā)力,。

根據(jù)公開資料顯示,，賈亞權(quán)于1996年加入長城汽車，歷任長城汽車銷售有限公司副總經(jīng)理,、國內(nèi)部總經(jīng)理,、長城汽車股份有限公司副總裁；2012年,，出任福田汽車國內(nèi)銷售總經(jīng)理,；2015年，擔任寶沃汽車（中國）有限公司副總裁兼營銷公司總經(jīng)理,。

多輪人事調(diào)整

值得注意的是,，自4月份陳安寧履新奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理一職后，奇瑞已經(jīng)傳出了多輪的人事變動消息,。6月中旬以來,，奇瑞對公司副總級以上領(lǐng)導職務(wù)和分工作出了新一輪的調(diào)整。彼時,，有業(yè)內(nèi)人士認為這樣的組織架構(gòu)調(diào)整,，釋放出了模塊化、專業(yè)化,、年輕化的積極信號,。

其中引起廣泛關(guān)注的,，即銷售板塊負責人的“輪換”,。原分管國際銷售的副總經(jīng)理何曉慶將分管國內(nèi)銷售,；原分管國內(nèi)銷售的副總經(jīng)理高新華將分管產(chǎn)品開發(fā)；原分管產(chǎn)品開發(fā)的潘燕龍將分管國際銷售,。

對此,，陳安寧表示，“按照奇瑞‘V’字形正向體系,，產(chǎn)品開發(fā)的核心來自市場,，最后還要再回歸市場。我們需要懂產(chǎn)品,、懂市場,、懂后臺的跨領(lǐng)域高層團隊，需要連接前臺與后臺之間的關(guān)鍵人物,?！?/p>

但在奇瑞頻繁的人事變動與內(nèi)部調(diào)整背后，有業(yè)內(nèi)人士認為,，與其當前所處的境況不無關(guān)系,。在上周傳出“將被整體打包出售”傳聞的奇瑞，雖然公司在第一時間進行了否認,，但其回應(yīng)也從側(cè)面證實了,，奇瑞可能正在尋找合作伙伴，以緩解資金壓力,。

記者注意到,，根據(jù)《奇瑞汽車股份有限公司2017年度第一期超短期融資券募集說明書》顯示，截至2016年6月末,，奇瑞公司（合并）資產(chǎn)總額724.64億元,，負債總額542.95億元；2013年-2015年以及2016年6月末,，奇瑞資產(chǎn)負債率分別為74.35%,、74.46%、74.76%和74.93%,。上述分析師表示,，從奇瑞目前所掌握的核心技術(shù)以及產(chǎn)品戰(zhàn)略部署情況來看，其要“打包出售”的可能性確實不大,，但無風不起浪,，企業(yè)缺錢是事實。他表示,，接下來奇瑞如何面對激烈的市場競爭,，仍是關(guān)注的重點。