曾經(jīng)傲視廚電市場(chǎng)的帥康為何被冷落至此,？

多名人士分析稱,，帥康的沒(méi)落與其大躍進(jìn)式跨界擴(kuò)張有關(guān)。

長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2003年開(kāi)始,，帥康啟動(dòng)多元化戰(zhàn)略,。當(dāng)年，斥資超億元進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)。僅過(guò)兩年,，涉足空調(diào)市場(chǎng)不深的帥康又從空調(diào)行業(yè)抽身。此后,，帥康又進(jìn)行追熱點(diǎn)式的產(chǎn)業(yè)布局,，先后涉足房地產(chǎn)、凈水器,、太陽(yáng)能光伏,、光熱新能源等領(lǐng)域。其最終的結(jié)果是,，什么都想做的帥康什么也未做成,。

多元化兵敗后，帥康退守廚電市場(chǎng),，試圖通過(guò)聚焦其核心廚電業(yè)務(wù)重登巔峰時(shí)刻,。為此，在2013年,，帥康聲稱耗資8.5億元建設(shè)當(dāng)時(shí)號(hào)稱國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的廚衛(wèi)電器制造基地,，涵蓋吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器,、微波爐等整個(gè)廚電領(lǐng)域，并提出新廠投產(chǎn)后五年內(nèi)年銷售規(guī)模達(dá)到50億元的目標(biāo),。只是帥康未能等到新工廠投產(chǎn),，就將自己賣給了日出東方。

還有人士認(rèn)為,，帥康的兵敗也與其產(chǎn)品營(yíng)銷定位有關(guān),。6年前，帥康因高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)而減少在大型連鎖家電賣場(chǎng)的店面數(shù)量,，同時(shí)在電商渠道投進(jìn)中低檔次的產(chǎn)品,，讓其錯(cuò)失了大型連鎖賣場(chǎng)高速發(fā)展的機(jī)會(huì)，將自己中高端品牌的形象拉低,，在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去了先機(jī),。

資金短缺重回巔峰困難重重

在日出東方資金不足輸血有限的情況下，帥康想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重回巔峰或是南柯一夢(mèng),。

目前,，廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，除了廚電雙雄老板和方太外,，美的,、華帝,、海爾的力量都不容小覷，各方都對(duì)廚電蛋糕虎視眈眈,。近年來(lái),，美國(guó)百年家電企業(yè)惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)高調(diào)推廚電高端品牌，海爾并購(gòu)GE家電后實(shí)力大增,。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中,，要想殺出一條血路，除了不斷研發(fā)出更加智能的科技產(chǎn)品,、大力進(jìn)行品牌和渠道建設(shè)外,，沒(méi)有更好途徑。

實(shí)際上,，帥康的產(chǎn)品質(zhì)量有待提升,。

華中武漢市民陳先生曾投訴稱，5年前購(gòu)買的帥康燃?xì)庠?，灶具常常松手就熄火,，公司的維修人員修了多次也沒(méi)見(jiàn)修好。

業(yè)內(nèi)人士稱,，目前,，廚電產(chǎn)品是相對(duì)成熟的品類，各大品牌都在打造中高端化的品牌形象,，此時(shí)搶市場(chǎng),，實(shí)際上拼的是品牌和營(yíng)銷投入。

毫無(wú)疑問(wèn),，無(wú)論是高端研發(fā)還是拼市場(chǎng),，對(duì)公司的實(shí)力要求較高。在這方面,，帥康是短板,。

長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2014年以來(lái),，日出東方的營(yíng)收和凈利不斷下滑,，公司的負(fù)債水平不斷攀升。上半年,，負(fù)債較年初猛增13.97億元,，增幅接近100%，由此導(dǎo)致公司的資產(chǎn)負(fù)債率較年初猛增了15%,。與此同時(shí),，公司的短期償債能力較低，流動(dòng)負(fù)債27.01億元,，流動(dòng)資產(chǎn)25.96億元，流動(dòng)比率、速動(dòng)比率分別為0.96倍,、0.80倍,，短期資產(chǎn)變現(xiàn)能力較弱，顯示其短期存在一定的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),。

此外,，上半年，日出東方的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額為－2.72億元,，是2014年以來(lái)首次為負(fù),，這表明公司還在進(jìn)行投入。

上述業(yè)內(nèi)人士稱,，目前于雄心勃勃想重歸榮耀時(shí)代的帥康而言,，唯一的捷徑是與日出東方進(jìn)行協(xié)同，借用太陽(yáng)能熱水器的渠道營(yíng)銷帥康的廚電產(chǎn)品,。只不過(guò)協(xié)同效應(yīng)釋放需要時(shí)間,，受市場(chǎng)環(huán)境影響，日出東方的太陽(yáng)能熱水器等業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不理想,，原本資金不足的日出東方要雙線作戰(zhàn),，壓力不是一般大。

“現(xiàn)在廚衛(wèi)企業(yè)已經(jīng)跨入百億規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng),，帥康還處于10億規(guī)模階段,，三年重回第一陣營(yíng)談何容易?！比A中一名廚電企業(yè)營(yíng)銷人士如此評(píng)價(jià),。