導(dǎo)語(yǔ)：茅臺(tái)和五糧液，可以說是中國(guó)酒業(yè)的“雙子星”,，兩者分別是醬香型和濃香型白酒的代表,。在早些年前，五糧液的光芒也曾一度讓國(guó)酒失色,，而如今,，無論是業(yè)績(jī)、市值還是股價(jià),，茅臺(tái)都是當(dāng)之無愧的“酒王”,，五糧液苦苦追趕卻與其差距越來越大。

市值不足三分之一個(gè)茅臺(tái)

不同的市場(chǎng)定位與釀造工藝使得茅臺(tái)與五糧液在中國(guó)酒界的競(jìng)爭(zhēng)從未停止過,，而五糧液一度光彩奪目,。

1998年4月，五糧液上市首周收盤價(jià)53.65元,，當(dāng)時(shí)市值為171.68億元,。2001年8月貴州茅臺(tái)上市，上市首周報(bào)收37.01元,，市值僅有92.53億,。而同期五糧液市值達(dá)到193.64億元，為貴州茅臺(tái)的2倍,；2001年年報(bào)營(yíng)業(yè)收入達(dá)47.42億元,，是茅臺(tái)（16.18億元）的近3倍。

五糧液銷量一度遙遙領(lǐng)先于貴為國(guó)酒的茅臺(tái)，很大原因是其眾多子品牌幾乎輻射到了市場(chǎng)的各個(gè)角落,。在物質(zhì)供給遠(yuǎn)不如現(xiàn)今這般豐富的當(dāng)時(shí),，一個(gè)合適的價(jià)格便可買到有“名酒”光環(huán)的五糧液，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,。

不過,，2005年成為了兩酒之爭(zhēng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：五糧液的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)開始出現(xiàn)停滯的跡象，茅臺(tái)則持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng),。

2005年,，伴隨著53度飛天茅臺(tái)價(jià)格一路飆升，茅臺(tái)收獲了11.69億元的凈利潤(rùn),，超過了五糧液,。而同年，五糧液的銷售收入則超過茅臺(tái)25億,，賺的卻比茅臺(tái)少4個(gè)億,。這僅僅是茅臺(tái)的“賺錢能力”初展頭角。2013年,，茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入也超越了五糧液,。此后幾年間，五糧液的主營(yíng)收入已經(jīng)無法與茅臺(tái)抗衡,。2016年,，無論是銷量還增速，五糧液都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于茅臺(tái),。

截止今日,，連創(chuàng)歷史新高的貴州茅臺(tái)股價(jià)超過了550元，再無新股可與之匹敵,，成為兩市當(dāng)之無愧的股王,，總市值距離7000億一步之遙，穩(wěn)居滬深兩市市值排名前十位,，可與各大銀行比鄰,。而五糧液2281億元的總市值竟不足茅臺(tái)的三分之一。

目不暇接的子品牌：五糧液品牌光輝不再

五糧液究竟是如何從兩個(gè)茅臺(tái)變成三分之一個(gè)茅臺(tái)的,？

資料顯示,，目前五糧液共有6個(gè)主打品牌，而其中共包含71個(gè)繽紛精品,，如五糧醇,、五糧春、金六福,、瀏陽(yáng)河,、京酒等,。

而茅臺(tái)，還是那個(gè)茅臺(tái),。從“一曲三茅四醬”到“1+3”戰(zhàn)略,，即1個(gè)世界級(jí)茅臺(tái)，3個(gè)重點(diǎn)系列酒（茅臺(tái)王子酒,、茅臺(tái)迎賓酒以及賴茅）,，茅臺(tái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略始終聚焦酒業(yè)的大單品。

五糧液一度依托眾多品類的子品牌大舉擴(kuò)張,，不僅實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超于茅臺(tái)的銷量也同時(shí)占據(jù)了市場(chǎng)的一哥地位,，但不加節(jié)制地開發(fā)亦使得“五糧液”的品牌成分不斷被稀釋，更是打出了“貼牌模式”,。這背后更是中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)造就了這兩大公司在截然相反的產(chǎn)品戰(zhàn)略在不同時(shí)期所造就的市場(chǎng)效果。

十年前,，白酒消費(fèi)更多是嗜好型消費(fèi),，而高端白酒由于高高在上的價(jià)格鮮少步入普通家庭；十年后的今天,，經(jīng)濟(jì)躍向了更高的臺(tái)階,，消費(fèi)升級(jí)影響著各行各業(yè)的產(chǎn)品脈絡(luò)，從滿足需求到重質(zhì)保量,，如今價(jià)格已經(jīng)不再成為消費(fèi)者追逐品牌口碑,、提高生活質(zhì)量的阻礙，中高端白酒炙手可熱,。

而在這個(gè)變化中,，茅臺(tái)多年聚焦的單品終于體現(xiàn)出其硬氣，配合茅臺(tái)自身的“不增加銷量,；不增加新經(jīng)銷商,；不降低出廠價(jià)格”的三不原則，茅臺(tái)公司的業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng),，同時(shí)也獲得了漲價(jià)的主導(dǎo)權(quán),，一路“漲漲漲”卻依舊很難在市面上買到。陳年茅臺(tái)甚至與其股價(jià)一般,，具有了“收藏價(jià)值”,，50年茅臺(tái)陳年酒可以賣到2萬元以上。從財(cái)報(bào)上可以看到,，茅臺(tái)酒的毛利率已超過90%,，高利潤(rùn)及供不應(yīng)求支撐著茅臺(tái)股價(jià)節(jié)節(jié)上行。

反觀五糧液,，已不像從前那樣具有鮮明的辨識(shí)度,，繁雜的子品牌,、孫品牌大大拖累了五糧液的品牌價(jià)值，多同質(zhì)化的品種使得五糧液的收藏價(jià)值大打折扣,。2017年中報(bào)顯示五糧液的酒類毛利率僅為75%,，且收入結(jié)構(gòu)復(fù)雜。

　　五糧液2016年年報(bào)營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成

　　貴州茅臺(tái)2016年年報(bào)主營(yíng)業(yè)務(wù)情況

五糧液十年落后之路

五糧液產(chǎn)于四川宜賓市,，公元1368年,，宜賓人陳氏總結(jié)出秘方，時(shí)稱“雜糧酒”,，后因它是集大米,、糯米、小麥,、玉米,、高粱五種糧食之精華釀造的，由晚清舉人楊惠泉改名為“五糧液”?，F(xiàn)在五糧液由宜賓五糧液有限公司釀制,。

茅臺(tái)酒獨(dú)產(chǎn)于中國(guó)貴州，據(jù)史載,，茅臺(tái)古鎮(zhèn)一帶早在公元前135年就生產(chǎn)出令漢武帝“甘美之”的枸醬酒,，這便是醬香型白酒茅臺(tái)酒的前身。新中國(guó)成立后政府把合并三家廠房成立了國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠,，從此茅臺(tái)酒廠不斷發(fā)展壯大,，并被尊為國(guó)酒。茅臺(tái)“費(fèi)時(shí)費(fèi)力”的獨(dú)特而又復(fù)雜的釀造工藝也使得其價(jià)格一直居高不下,。

五糧液與茅臺(tái)均是濃厚歷史底蘊(yùn)加身,，曾經(jīng)五糧液一騎絕塵，如今卻遠(yuǎn)居人后,。

除了品牌價(jià)值,，在資本市場(chǎng)，五糧液與茅臺(tái)的差距則更為明顯,。6124點(diǎn)時(shí)茅臺(tái)和五糧液的總市值分別為1746.31億元,、1902.53億元的總市值來計(jì)，10年間,，五糧液市值僅添300億,，而茅臺(tái)卻漲了三倍不止，五糧液跑輸茅臺(tái)4700多億元,。以復(fù)權(quán)價(jià)計(jì)算,，五糧液十年股價(jià)漲幅僅為43.13%，而茅臺(tái)則高達(dá)361.86%,，是五糧液的近十倍,。而現(xiàn)金分紅方面,，五糧液十年來現(xiàn)金分紅為182億，更是遠(yuǎn)不如老對(duì)手茅臺(tái)的418億,。